在消費升級下，日本化妝品由于精心制作的工藝和有效安全的傳統(tǒng)成分，越來越受到中國消費者的青睞。自1872年成立以來，資生堂自成立以來一直秉承品牌的獨創(chuàng)性和信念。它致力于利用科學發(fā)展并以高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費者的認可。

9月29日，資生堂與天貓超級品牌日合作，推出新一代傲慢精華和智能美白墊，并推出一系列5件特別禮品和獨家禮盒，為資生堂獨家創(chuàng)造雙11盛宴。讓美國軍隊待了很長時間。據(jù)悉，在天貓超級品牌日的當天，精華爆炸將售出3萬件，整個店鋪的銷量同比增長56％，成功打破單日銷售記錄的商店。

資生堂聯(lián)手天貓超級品牌日 打造美力盛典

資生堂Red Dragonfly Live Essence受到中國消費者的喜愛，是資生堂的典型明星產(chǎn)品。這項新的升級源自資生堂延續(xù)日本的獨創(chuàng)性，并將研究皮膚免疫學25年。將其付諸實踐，幫助肌膚產(chǎn)生更強的抵抗力和彈性。為了讓中國消費者體驗創(chuàng)新技術(shù)的力量，資生堂和天貓??超級品牌日帶來了美麗的護膚體驗。

鑒于消費者信息的碎片化，消費者營銷難以收集準確流量的痛苦。天貓超級品牌日從消費者的角度整合了天貓平臺和阿里資源的優(yōu)勢，創(chuàng)造了一系列有針對性和數(shù)據(jù)導向的基于內(nèi)容的整合營銷解決方案，幫助資生堂吸引和轉(zhuǎn)變潛在消費者。

活動正式開幕前，資生堂天貓超級品牌日邀請著名博主徐鳳麗共同制作宣傳視頻，引導消費者到日本探索超級品牌。在視頻開始時，展示了“從美國力量的演變中探索生命起源”的品牌理念，并在科學技術(shù)研究中實施創(chuàng)新態(tài)度，創(chuàng)造出先進的新一代傲慢本質(zhì)，這也與天貓超級品牌有關(guān)。探索理想生活的目的恰逢其時。在天貓的超級品牌人才的帶領(lǐng)下，活動視頻播放了16萬次，大部分中國消費者都被傳遞到資生堂追求美麗的地方。

與此同時，資生堂天貓超級品牌日也邀請中國化妝品發(fā)言人湯唯帶領(lǐng)聲音，預(yù)熱品牌活動。此外，此次活動致力于打造新一代美容進化，資生堂先進一代的傲慢精華微博話題，吸引@酸梨拉基，@Mister鑫等眾多KOL草帶來的商品，展現(xiàn)資生堂傲嬌的強大功效本質(zhì)。最后，活動主題收獲了1億多個讀數(shù)并累積了50,000多條評論。

與此同時，天貓超級品牌日為整個網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建了一個全球性的活動。它還創(chuàng)新了品牌營銷游戲玩法，開辟了品牌的線上線下銷售渠道，從而幫助資生堂品牌升級。

天貓超級品牌日深度洞察消費者 助力國際化妝品牌布局中國市場。

根據(jù)360營銷研究所發(fā)布的《2018年化妝品行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)，2017年中國化妝品行業(yè)銷量增長0.6％，中國化妝品市場規(guī)模繼續(xù)擴大。從消費者的角度來看，消費者對產(chǎn)品，口碑和功效的關(guān)注度逐漸提高，而價格敏感度一直在減弱，對高端品牌的需求也在不斷增長。與此同時，日本化妝品牌在中國市場的份額從2014年的8.8％增加到2017年的12.7％，占據(jù)了巨大的市場空間?？梢钥闯?，中國化妝品市場仍有很大潛力。國際品牌需要接近中國消費者的多樣化需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷游戲占據(jù)消費者的心。

在消費升級的背景下，資生堂依靠天貓超級品牌日對中國消費者的準確見解，把握當前的消費趨勢，帶來東方藝術(shù)與西方科學的新融合，讓消費者體驗到先進的美感。與此同時，資生堂還建立了基于天貓大數(shù)據(jù)的品牌專用數(shù)據(jù)庫，為產(chǎn)品開發(fā)和精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。資生堂Plus和天貓超級品牌日之間的新零售合作不僅是中國消費者的靈感，也是品牌進一步開拓中國市場的有效手段。它還為業(yè)內(nèi)其他品牌開辟了新的營銷活動。

作為品牌營銷的主要陣地，天貓超級品牌日為各行各業(yè)的品牌提供有針對性的品牌營銷解決方案，以幫助品牌和行業(yè)零售升級。未來，天貓超級品牌日將繼續(xù)積累運營經(jīng)驗，創(chuàng)新聯(lián)動品牌和消費者營銷游戲，幫助消費者創(chuàng)造理想的生活。

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