ASO旨在改進產(chǎn)品的搜索結果并提高應用程序的下載量。對于Google Play，ASO是優(yōu)化的APP頁面。

什么是ASO

ASO，APP Store Optimization，是一種用于提高應用程序市場中應用程序排名的工具。事實上，它是移動產(chǎn)品的SEO工作。

ASO旨在改進產(chǎn)品的搜索結果并提高應用程序的下載量。對于Google Play，ASO是優(yōu)化的APP頁面。

你為什么要做ASO

根據(jù)Forrester的研究，63％的用戶通過在應用市場中搜索來搜索應用。此外，據(jù)Google Play報道，80％的自然流量來自Google Play搜索。

Google Play ASO優(yōu)化

ASO優(yōu)化分為兩部分，元數(shù)據(jù)和非元數(shù)據(jù)。元數(shù)據(jù)因素完全由我們控制，而非元數(shù)據(jù)包含一些我們無法控制的因素，但我們?nèi)匀豢梢杂绊戇@些因素。

元數(shù)據(jù)上的ASO

對于Google Play，相關因素包括標題，簡短說明，詳細說明，圖標，屏幕截圖&視頻，崩潰率。此外，請務必注意，Google Play搜索的關鍵字權重按如下方式排序：標題>簡短說明>詳細描述。

標題：APP的名稱，不超過50個字符。通過研究前15個應用程序，標題中相關關鍵字的應用程序比其他應用程序高10.3％。因此，標題必須包含關鍵字。

簡短描述：APP的簡短描述，在80個字符內(nèi)，使用一個或兩個句子來描述APP及其主要功能。

長描述：APP的長描述，在4000個字符以內(nèi)，對APP的功能進行了非常清晰和有吸引力的描述。

圖標：圖標是應用與用戶之間的第一次互動，因此請確保它能很好地傳達您的品牌。例如：BBC，新聞共和國，SoundCloud的Icon表現(xiàn)非常出色。

截圖&視頻：上傳屏幕截圖時，不要僅僅是“屏幕截圖”，但這些圖片應該是可銷售的，因此您可以以有趣和直觀的方式在這些圖像中包含文本和其他圖形。用戶呈現(xiàn)應用程序。

APP崩潰率：在今年的谷歌大會上，谷歌表示，60％的一星級評論是由于APP崩潰，漏洞和響應，因此谷歌將調(diào)整算法以優(yōu)先考慮APP質(zhì)量并增加崩潰率的權重。此外，Google將崩潰率低于1％的應用轉變?yōu)榈退俦罎茫?％將其轉變?yōu)楦咚俦罎?。因此，APP需要提高其產(chǎn)品的質(zhì)量。

如何選擇關鍵詞

選擇關鍵字時，您需要考慮相關性，搜索熱度和搜索難度。高相關性+合理難度+適當?shù)乃阉髁髁?正確的位置展示=增加自然下載量。

非元數(shù)據(jù)ASO

我們無法直接控制這部分，但我們?nèi)匀豢梢圆扇〈胧┐_保ASO能夠取得更好的效果。

星級：星級評分極大地影響了APP的排名。另外，即使用戶通過搜索進入APP頁面，如果評級非常低，則下載轉換率也不會很高。因此，我們必須聯(lián)系一位明星用戶來改變明星。

評論：與明星一樣，許多用戶會在下載應用之前轉到用戶評論。如果評論不好，它當然會影響下載轉換率。

A/B測試

Google Play會在應用頁面上提供A/B測試，以比較不同的素材效果。有兩種方式，全局和本地化，具體差異如下。

以下是使用Localized方案的測試結果：

如何評估ASO的有效性

目前，Google Play控制臺無法查看哪個關鍵字來自自然流量（我還沒有其他工具可以查看），這是ASO相對于SEO最難的方面。現(xiàn)在，Google Play控制臺上只顯示自然流量數(shù)據(jù)，以及與類似應用的比較（此功能僅在線）。因此，很難具體測量ASO的成功，但在做ASO之后，我總是想知道它是如何工作的，所以我可以用一些方法測量它：

搜索排名：搜索排名絕對是跟蹤ASO效果最有價值的數(shù)據(jù)。

排行榜

星級和評級

下載

轉換率和收入

如何為Google Play做ASO

每個人在做ASO的方式和方法以及使用的工具方面都有一點差別。以下是更熟悉的方法。當然，工具不好或壞，最好的工具是最好的。以下是大致的步驟：

（1）研究競爭產(chǎn)品的功能點（確定關鍵詞選擇的方向）

建議將以下競爭產(chǎn)品的內(nèi)容放入PPT（標題，簡短描述，排名，評級，圖標，用戶量，評論，功能點，GP代表評論），您可以使用APP Annie排名和GP搜索結果和SimilarWeb，apptweak等工具分析競爭產(chǎn)品，主要是了解競爭產(chǎn)品展示自身功能的方式，以及市場反應的方式。

（2）競爭關鍵詞關鍵詞分析

使用apptweak分析關鍵字的密度，集成的類似Web可以看到競爭產(chǎn)品的流量效應比例，以瀏覽器為例：

（3）收集更多關鍵詞篩選

使用工具做更多分析：谷歌關鍵詞規(guī)劃師（現(xiàn)在僅適用于廣告主），谷歌趨勢，類似網(wǎng)絡，關鍵詞工具（注：搜索詞和搜索詞相關用戶的相關內(nèi)容相對較高，而不是競爭產(chǎn)品Word），等。

您可以在Google趨勢中搜索相關字詞，并查看關鍵字的趨勢比較，這對優(yōu)化ASO非常有幫助。例如，可以通過Google趨勢搜索查看颶風一詞。在某些地區(qū)的特定時間，單詞流量非常高，因此對于天氣類型的APP，您可以在這些時間點優(yōu)化此關鍵字。

注意不要使用該工具從一開始就直接搜索關鍵字，從而忽略市場需求和背景，并轉到Google和Google Play進行搜索。谷歌的搜索結果是用戶的需求痛點。此外，谷歌的搜索建議也是用戶。搜索單詞時搜索的相關單詞，可以作為關鍵字進行分析。另外，在搜索期間搜索框給出的搜索建議是用戶通常搜索的所有單詞，并且可以用于關鍵字分析。

根據(jù)功能，相關關鍵詞的數(shù)量以及競爭產(chǎn)品的情況，挑選出一些要使用的關鍵詞。選擇時，您應該知道每個關鍵字的使用位置（標題/簡短說明/長說明），即關鍵字計劃，建議搜索約20個左右。

在做關鍵字時，由于主關鍵字的流量非常大，很難競爭。因此，建議在長尾關鍵字上取得突破。 long tail關鍵字必須包含main關鍵字。

在確定關鍵字時，請務必考慮用戶方案并更多地考慮用戶可能會如何搜索。

（4）跟蹤關鍵詞排名，結合競爭關鍵詞策略進行優(yōu)化

在編寫副本時，這次我們可以根據(jù)關鍵字計劃編寫我們選擇的關鍵字，寫成書面文字。

需要注意關鍵詞的密度，因為權重不會疊加，所以盡量不要重用很多。

無論是競爭產(chǎn)品還是我們擁有的功能，我們都不能寫出比競爭產(chǎn)品更少的東西，我們必須專注于我們沒有的功能和我們擁有的功能。

在進行ASO時，最好編寫GP的第一個版本，然后進行微調(diào)，只要該功能沒有重大變化，進行小的優(yōu)化，例如根據(jù)假日或上面提到的颶風示例進行小幅調(diào)整。因為Google算法根據(jù)用戶的行為路徑為關鍵字提供一定的權重，并且隨著用戶的搜索量增加并且轉換率增加，該權重變得更大。如果修改很大，關鍵字變化更多，那么累積就在之前。重量的重量必須再次開始。

本文只是Google Play ASO優(yōu)化的一個小小的個人想法。當然，ASO優(yōu)化是一個長期的過程。

本文最初由@Monica發(fā)布。未經(jīng)許可，禁止復制。

地圖來自網(wǎng)絡

« 如何修改PDF文件？如何編輯PDF文件中文本的字體和顏色 | 結合許多分裂營銷的實例，你能學到什么？ »