快樂的朋友們，五一節(jié)！我不知道你是在路上玩，還是呆在家里享受閑暇時光，不管怎么樣，跟著女孩的負(fù)責(zé)看看本周新的廣告營銷案例！

1.椰子牌椰子汁做廣告？只是辣的眼睛！

談到中國廣告業(yè)的泥石流，每個人都會想到椰子汁。他們的廣告是“獨一無二的”，一張“樹上的美女”海報，我不知道有多少人大喊辣的眼睛;過去被污染的廣告也遭到了很多報道和投訴，他們的反應(yīng)是：中國有人，這是罕見而罕見的;和他們的設(shè)計師一樣，據(jù)說幫助老板擋住了子彈，“不加味道，不添加，鮮榨”，紅色和綠色的顏色可以用WORD完成。但這次他們推出了新廣告，讓我們來看看這個風(fēng)格。

“克林頓一口氣喝了三杯，奧巴馬的蝴蝶飛到了空中”，除了這不是一條低調(diào)的線，還有一個內(nèi)心的獨白：那天早上我打開電話，莫名其妙地在熱門搜索中，我獨自一人坐在門口，一個接一個地慢慢分析，然后hellip;這不是王光興董事長的心嗎？即便如此，這部電影直接表明了自己產(chǎn)品的特點：說不要人工混合，不要添加風(fēng)味顏料。這真的有點變化！

2.音樂營銷？這波華納音樂非常滑！

搖晃的聲屏，BGM里面已經(jīng)成了一筆錢，所以如何在傳統(tǒng)唱片行業(yè)做營銷？華納音樂為其藝人的新專輯制作了一波營銷浪潮。它結(jié)合了歌手強(qiáng)大的制作能力和互聯(lián)網(wǎng)的短視頻，促進(jìn)和品牌化音樂。它讓我聽了一系列非廢話。態(tài)度視頻。

觀看視頻后，我們會發(fā)現(xiàn)這不是新歌的傳統(tǒng)MV，而是音樂作為其中的一部分，成為時尚博主陳興如，一位不胖的美食博主，以及一位旅游博主。背心，意見領(lǐng)袖在這些不同領(lǐng)域的態(tài)度陳述。我們在故事中感受到同理心，并在音樂中獲得同理心。華納音樂通過對音樂的爭論和重新包裝來推廣新歌。討論之后，歌曲在線增加并且播放過程完成。

3.《京晚8點》，世界以“味道”為“rdquo;尚敬東

淘寶的《淘寶二樓》一度掀起了一波短視頻內(nèi)容營銷，而最近京東也緊跟IP線《京晚8點》第二季。用戶只需要進(jìn)入京東APP主頁下拉，就可以看到一系列以“驚喜”為主題的短片。這次，京東將大城市的視角轉(zhuǎn)移到了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，選擇了四川阿壩州的牦牛肉，四川涼山彝族自治州的橄欖油，河南信陽市的毛尖茶和太行山。柴雞來自河北省武義縣。全省青川縣的土蜂蜜將通過短片向觀眾展示這些優(yōu)質(zhì)食材的生產(chǎn)過程及其背后的人文故事。每個視頻播出后，相關(guān)專業(yè)將出現(xiàn)在屏幕上。

《京晚8點》放棄常見的廣告模式，如工作室拍攝和虛構(gòu)的戲劇，所有這些都使用在當(dāng)?shù)刂谱鞯亩桃曨l紀(jì)錄片。一方面，他們幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)食品送到全國消費者手中;有利于京東吸收更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成消費者入口，線上和線下流量成本變得更加昂貴，建立自己的平臺優(yōu)勢，吸引和幫助更多品牌在京東平臺進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙贏。

4.雷達(dá)H5科學(xué)：蚊子叮咬不僅是你的孩子

一般殺蟲劑品牌的廣告，都強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，消費者對產(chǎn)品的選擇也很簡單，無非就是功效和價格，品牌之間沒有區(qū)別，所以很難期待它會充滿FMCG廣告的創(chuàng)意。然而，在夏天，雷達(dá)制造了H5。就像你最喜歡的蚊子一樣，你也喜歡咬貓狗和許多其他動物。不要讓他們尷尬。

一旦h5的純科普推出，它就成功引起了母親的注意，雷達(dá)的銷量增加了40％。

巧合的是，美國專業(yè)殺蟲劑公司Orkin也做了一個創(chuàng)意廣告：巨大的白蟻站在劇院舞臺的中間，說了幾句聽起來有點莫名其妙的話。例如，為什么白蟻在數(shù)學(xué)上很好？因為它會是一個數(shù)字。

但是，觀眾下的觀眾沒有反應(yīng)。當(dāng)你跳到電影的最后，你會發(fā)現(xiàn)廣告的主題——&ndquo; TERMITES AREN&Tquo FUNNY（白蟻根本不可笑）”，可以說是耐人尋味的。

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