“今年你多大了？林志玲說她只有30歲，高圓圓才24歲，何穗已經(jīng)52歲了？“”rd“;

就在過去的第三屆國際婦女節(jié)，當(dāng)一群美容品牌仍在進行產(chǎn)品推廣時，由于無所畏懼的年齡概念，OLAY在微博和朋友圈上放映。 OLAY與消費者分享了100個無畏年齡的故事，并告訴中國女性，女性的思想正在崛起，你可以擺脫年齡的束縛。

OLAY這次充滿了火力，兩個視頻加上100個故事，爆炸了國內(nèi)外媒體。在Zero Day Cat Festival結(jié)束時，OLAY在全美化妝品牌的銷售中排名第一，實現(xiàn)了品牌音量和產(chǎn)品銷售的雙重收獲。

OLAY在這個婦女節(jié)上的工作不僅僅是上面看到的絲網(wǎng)印刷廣告。整個活動從一個點到另一個點然后從一行到另一行。似乎已經(jīng)奠定了教科書級營銷網(wǎng)絡(luò)。

OLAY：一點四線，從點到線，然后從線到面布局營銷新模式

重塑年齡的定義，并將數(shù)字故事用作女性名稱

總之，屬于女性的數(shù)字不是年齡而是故事。 ”這句話是OLAY活動的核心見解?？吹健澳憬衲甓啻罅恕?，這不是對年齡的折磨，而是一個可以代表你的數(shù)字的數(shù)字。從日常問題開始，讓公眾關(guān)注與年齡無關(guān)的數(shù)字背后的故事和經(jīng)歷。這種洞察力是OLAY的無所畏懼時代的品牌概念相互呼應(yīng)。所以，我們看到林志玲說她30歲，因為她曾作為模特，演員，志愿者和生物工作過; ...她有30種不同的生活經(jīng)歷。通過一個很酷的女性宣言，表達這個時代的女孩足夠強大和獨立。他們不回避他們的年齡，他們更愿意談?wù)撍麄兊哪挲g，有一個無所畏懼的年齡的態(tài)度，并有比年齡更多的見解。

與數(shù)百位杰出女性合作撰寫數(shù)字故事，O2O全面引發(fā)用戶情緒

這四行是藝術(shù)家視頻，100個女性視頻，地鐵發(fā)布和數(shù)字故事H5。談到視頻，現(xiàn)在更多品牌制作的視頻不再像過去的TVC那樣。星星被用作引人注目的武器。相反，他們使用更多的方式和圖像來傳達他們的品牌理念和產(chǎn)品功能。 OLAY也不例外。除了林志玲高圓圓和睦三女神平臺外，收集各行各業(yè)的百余部女性故事還是很有說服力的。仔細(xì)觀察，感動和激發(fā)浪漫，每個故事都可以讓人們感受到這些數(shù)字對他們的意義。至于地鐵廣告，也有不同的地方。書架上會顯示一本數(shù)字書。它在視覺上獲勝。除此之外，H5與消費者互動，不僅展示藝術(shù)家和100個數(shù)字故事，而且人們可以參與編寫他們自己的數(shù)字和故事來制作獨家海報。

OLAY通過內(nèi)容營銷活動的主題形成了品牌價值和品牌精神。擔(dān)心年齡不僅僅是一個口號，這不僅僅是一個口號。對于OLAY來說，它不僅是對產(chǎn)品的承諾，也是對中國的精神呼喚。婦女之間的對話。無畏年齡的概念深深埋藏在OLAY品牌的血液中，鼓勵女性擺脫年齡，實現(xiàn)人生價值。

憑借無畏年齡品牌的新概念，OLAY產(chǎn)品的銷量在一系列連續(xù)的活動中穩(wěn)步上升。在這個令人印象深刻的數(shù)字背后，優(yōu)秀團隊的戰(zhàn)略支持是不可或缺的。

Linksus：一種精確的洞察力，一種能夠引起用戶情緒痛苦并引發(fā)熱門討論的方法

在接受婦女節(jié)營銷需求后，Linksus團隊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代社會中的許多女性都不愿放棄任何可以通過的節(jié)日，但只有“第8天婦女節(jié)”越來越多的女性節(jié)日不想活下去。原因是，“女性”一詞基本上將女性的“年齡增長”等同于貶值。事實上，每個人都害怕被貼上老年人的標(biāo)簽，因此很多女性不愿意被稱為女性，并且不愿意花一些女性的日子。 。 Linksus基于準(zhǔn)確的人群見解，使用Linksus金三角方法：場景 - 品牌 - 用戶理論，提出女性在90年代后拒絕女性的問題引發(fā)在線和線下爭議，從而引發(fā)事件植入品牌聲明。

基于該理論的指導(dǎo)，行政層面是一氣呵成：通過梨視頻進行街頭采訪，用最真實的用戶回答“你認(rèn)為婦女節(jié)嗎？”“最激怒的用戶神經(jīng)病學(xué)問題，導(dǎo)致90后女孩的拒絕在婦女節(jié)話題之后，從線下到網(wǎng)上做主題爆炸，讓網(wǎng)友們加入了假日辯論辯論的利弊。

在輿論情況下，OLAY的明星，名人和KOL陣列將安排在婦女節(jié)上有條不紊地發(fā)表意見。與此同時，產(chǎn)出是“女性的數(shù)量，而不是年齡，而是故事”。品牌倡導(dǎo)者，高調(diào)鼓勵女性敢于擺脫年齡的束縛，用自己的數(shù)字故事來講述自己的生活價值，從而提供女性的一天。

經(jīng)過一番實施，天貓女王日銷量排名第一，50 + Blue V轉(zhuǎn)載并參與互動;超過1億的視頻播放，無畏的年齡關(guān)鍵詞欺凌百度搜索…這些數(shù)字濃縮了Linksus團隊的精心部署和強大的執(zhí)行力。

領(lǐng)導(dǎo)者OLAY完美地詮釋了“不要害怕年齡”來刺激行業(yè)的蝴蝶效應(yīng)

巧合的是，開放微博還看到蘭蔻和碧歐泉這兩個屬于歐萊雅集團的品牌，并選擇了“別擔(dān)心年齡”作為他們的營銷口號。與情感的英雄同時，不得不說，與OLAY的精神追溯和資源安排相比，蘭蔻和碧歐泉的力量稍微薄一些。畢竟，OLAY是第一位被稱為“無生命時代”的精神領(lǐng)袖，一年前開始并持續(xù)到今天，激發(fā)全球女性思想的崛起并獲得廣泛認(rèn)可。他們在自己的生活軌道上奮力拼搏。他們所經(jīng)歷的故事和精神上的收獲也滲透了營養(yǎng)OLAY的精神概念而不用擔(dān)心年齡，因此它的遺產(chǎn)繼續(xù)增長和建立。從女性的見解，品牌將其精煉成一種精神，并采取行動而不是一個簡單的口號，以便收集更多的支持和從業(yè)者，然后回饋女性的力量和本質(zhì)，所以這是第38屆女性的Day，OLAY與100名女性和100個無畏年齡的故事合作，為女性提供最珍貴的禮物。

在OLAY品牌寫的字中，最令人印象深刻的是“女性的數(shù)量，而不是年齡，而是故事”;一句話，給人留下深刻的印象：屬于一個時代的女性的力量，女性可以決定重命名自己的數(shù)字，重新定義自己的價值。在今天的大時代，女性將面臨更多的機會，但與此同時，她們面臨著自身和外部挑戰(zhàn)的一些障礙。 OLAY這種女性思想的興起恰恰是為了支持女性不斷發(fā)揮影響力和創(chuàng)造力，鼓勵女性擺脫年齡限制，自信地認(rèn)同自己，并幫助女性找到自己的價值。

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