[來源] Wedea

[編輯]單小倩

到今年年底，各種“2017刷屏創(chuàng)意庫(kù)存”都是無(wú)窮無(wú)盡的。

由于庫(kù)存的基礎(chǔ)是廣告和營(yíng)銷領(lǐng)域的自媒體，我們非常好奇：這些創(chuàng)意對(duì)“專業(yè)創(chuàng)意”和普通觀眾的認(rèn)知和認(rèn)可有何區(qū)別？

同樣好奇的是：哪些刷屏創(chuàng)意更受女性歡迎，哪些更受女性歡迎？ 70年代和95年代后記憶和偏好之間有什么區(qū)別？

因此，根據(jù)一些行業(yè)自媒體庫(kù)存，我們選擇了12個(gè)行業(yè)認(rèn)可的“2017創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)”，并邀請(qǐng)了來自不同領(lǐng)域，性別和年齡的370人進(jìn)行研究。

以下是一些調(diào)查結(jié)果，非常有趣：）

這是我們選擇的12個(gè)畫筆屏幕想法

你最喜歡哪種男女創(chuàng)意？

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在圖表和文本中，品牌名稱用于表示創(chuàng)意案例

女性中最受歡迎的是網(wǎng)易云音樂，最男性的選擇是杜蕾斯。

網(wǎng)易云音樂的心中評(píng)價(jià)，它真的觸動(dòng)了很多細(xì)膩敏感的女孩心。老司機(jī)杜蕾斯一直是許多男士心目中的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)者。這一次，由于雄偉的13品牌，它沒有受到任何壓力，在女性的認(rèn)可中排名第二。

當(dāng)然，還有一些是不可見的：沒有女人說她最喜歡螞蟻的財(cái)富。 “年齡越大，沒有人原諒你變窮”;沒有男性喜歡擁有H5《深夜男同事找我》字典和蒂芙尼的高價(jià)紙夾。

這個(gè)結(jié)果告訴我們不要勾引一個(gè)女人拿起她的手并提醒她花朵尚未可用，而不是試圖與直人談?wù)搩?nèi)心的戲劇和奢侈品。

男性和女性認(rèn)可的最大區(qū)別在于Golden Arch，“更名為Terrier”，在男性類別中僅次于Durex，在最后一位僅次于第二。

廣告和營(yíng)銷行業(yè)和廣大受眾的印象是什么？

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在一般觀眾中，12種創(chuàng)意的意識(shí)超過10％，而且?guī)齑嫱ǔＪ强煽康摹?

當(dāng)然，圈內(nèi)外也存在很多空白，比如招商銀行的番茄炒蛋，螞蟻財(cái)富副本和白雀羚羊。

有趣的是，這三起案件引起了爭(zhēng)議：螞蟻財(cái)富判決被束縛，但由于價(jià)值問題而被取消;西紅柿炒雞蛋的感覺已經(jīng)足夠了，但由于馬寶南的形象而受到批評(píng);由于轉(zhuǎn)換率，它受到了質(zhì)疑。

小馬松曾經(jīng)評(píng)論說，白雀玲瓏之所以讀到3000W +，是因?yàn)槠洫?dú)特的形式引發(fā)了廣告商的恐慌蔓延。業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)它以證明他們也知道這種最新形式的廣告——但對(duì)于更廣泛的消費(fèi)者來說，它顯然不是那么大。

不同年齡的人喜歡什么？

60和70后的三大營(yíng)銷活動(dòng)是：人民日?qǐng)?bào)，999，騰訊。

正如電影《芳華》所說，那個(gè)時(shí)代的年輕人曾有軍事夢(mèng)想，《人民日?qǐng)?bào)》在軍隊(duì)成立90周年之際發(fā)動(dòng)了H5，成功俘獲了他們的心。

60年代和70年代后，葬禮茶，文學(xué)詞典，H5，螞蟻財(cái)富副本，番茄炒蛋和蒂芙尼事件都沒有得到認(rèn)可。

這些想法基本上針對(duì)80,90，并且許多老一代的價(jià)值觀是不同的，并且不被認(rèn)可是合理的。唯一的區(qū)別是番茄炒雞蛋，畢竟等著這些父母付錢。

80后最受認(rèn)可的前三名是：杜蕾斯，網(wǎng)易云音樂，999。

40年代后，杜蕾斯在男性和女性中很受歡迎，并且比其他創(chuàng)意更受歡迎。

但是，80后沒有得到認(rèn)可，似乎主要是在90年代之后。

90后的前三名是：網(wǎng)易云，杜蕾斯，騰訊公益。

作為一群富有內(nèi)心并剛剛陷入“中年危機(jī)”的人，網(wǎng)易云音樂的音樂評(píng)估系列顯然引發(fā)了他們的注意。杜蕾斯的樂趣和對(duì)騰訊公益的熱愛也得到了90年代的認(rèn)可。

另外，它是螞蟻財(cái)富——沒有得到90年代任何一個(gè)人的批準(zhǔn)，你的心已被打破。

我們來看看它：

在這項(xiàng)調(diào)查中，哪些營(yíng)銷理念最受認(rèn)可？

看看前5位受歡迎的案例，

可以發(fā)現(xiàn)它們有很多共同之處。

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★

情緒指數(shù)：★★★★☆

參與指數(shù)：★★

地鐵營(yíng)銷并不新鮮，但音樂評(píng)論列車通過“故事+場(chǎng)景”完成了最令人印象深刻的營(yíng)銷屏幕。每一段音樂評(píng)論都帶有當(dāng)今年輕人的溫柔，孤獨(dú)和焦慮。它被放置在相對(duì)封閉的地鐵空間，加速了情緒的蔓延。

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

情緒指數(shù)：★

參與指數(shù)：★★

感恩節(jié)杜蕾斯采用感謝方式與其他品牌掛鉤，同時(shí)不忘記持一貫的污染風(fēng)格，創(chuàng)造一種在中國(guó)玩社交網(wǎng)絡(luò)的新方式。

創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆

情緒指數(shù)：★★★☆

參與指數(shù)：★★★★★

孩子們的畫作非常令人興奮。它使公共利益成為平等的價(jià)值交換。 1元的低門檻可以用來讓更多的人參與。此外，騰訊作為一個(gè)大品牌方面也增強(qiáng)了對(duì)這種公共利益的信念。

創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆

情緒指數(shù)：★★★★★

參與指數(shù)：★★★

999個(gè)煙囪《總會(huì)有人偷偷愛著你》在年底成為大屏幕廣告，向我們生活中的小而平凡的溫暖致敬，而逆轉(zhuǎn)模式更能影響觀眾的心。

創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆

情緒指數(shù)：★★★

參與指數(shù)：★★★★☆

H5是在軍隊(duì)日90周年之際推出的，有《戰(zhàn)狼2》這樣的主流電影，點(diǎn)燃了每個(gè)人的愛國(guó)情懷。另外，每日P-picture自然”面部融合”技術(shù)，讓更多的人愿意分享他們的美麗。

創(chuàng)意指數(shù)：☆

情緒指數(shù)：☆

參與指數(shù)：★★★★★

嚴(yán)格來說，Golden Arch本身并不是一個(gè)營(yíng)銷理念，但它通過更改名稱完成了一個(gè)成功的屏幕。從自發(fā)變化的稈到回顧麥當(dāng)勞歷史的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)不花錢做屏幕的經(jīng)典案例。

通過這些案例，

你可以找到四個(gè)共同點(diǎn)：

01

正式創(chuàng)新

在信息爆炸的時(shí)代，抓住用戶的注意力已成為營(yíng)銷人員的最大任務(wù)。如果您希望用戶看到您，您必須不斷創(chuàng)新并讓用戶大放異彩。杜蕾斯的社交游戲玩法和白雀嶺的長(zhǎng)篇畫面都是這種類型的例子。

02

有情感和故事

結(jié)合自己的品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)，學(xué)會(huì)用情感講故事，這樣使用共鳴會(huì)對(duì)品牌形成良好的感覺。網(wǎng)易云和999是一個(gè)很好的故事，它結(jié)合了自己品牌的基調(diào)來講述內(nèi)心。

03

病毒獵犬

如果該品牌可以為大多數(shù)網(wǎng)民播放病毒，那么它在社交媒體上的互動(dòng)交流就非常高。麥當(dāng)勞無(wú)意中制造了這樣一種病毒稈，原來的名字深深植根于人們的心中，突然改名為“接地氣”，大家自然吐出，從而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。

04

參與門檻低

成功的屏幕截圖應(yīng)該讓人們有一種參與感，讓所有年齡段的人都能參與，然后積極前進(jìn)?？梢詫?duì)騰訊公益和人民日?qǐng)?bào)的H5進(jìn)行篩選，這是不可分割的。

注：在本次調(diào)查中，共有162名專業(yè)創(chuàng)意人士（營(yíng)銷，新媒體及其他相關(guān)行業(yè)和專業(yè)）和208名普通觀眾。男女比例大致平衡，60-70后占20％，80后90s（包括95s）占80％左右。

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