由于禁止收聽(tīng)廣播和電視，傳統(tǒng)的硬廣告往往受到限制，而且廣泛和廣泛損失的成本繼續(xù)流向各種各樣的電影和電視劇。在影視劇植入領(lǐng)域，三只松鼠在《歡樂(lè)頌》的成功植入推動(dòng)了品牌的熱情。對(duì)于植入電影和電視劇的品牌數(shù)量激增的現(xiàn)象，觀眾也表現(xiàn)出一定的抵抗力。品牌真的是電影和電視劇質(zhì)量下降的罪魁禍?zhǔn)讍幔?/p>

《我的前半生》由北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出，7月4日首播平臺(tái)首播播出率突破1％，播放量突破1億，豆瓣分?jǐn)?shù)達(dá)到8分。作為一個(gè)多品牌植入的電視劇，只有該品牌的前六集曝光多達(dá)15《我的前半生》。你是如何得到很多贊美的？

來(lái)源：鼓鼓廣告大數(shù)據(jù)《我的前半生》北京衛(wèi)視1-6集播出

《我的前半生》植入品牌概述

《我的前半生》在前兩集中的15個(gè)品牌中，寶馬的曝光時(shí)間最長(zhǎng)為1259秒;億寶的頻率高達(dá)63倍。

《我的前半生》“低調(diào)植入物”

《我的前半生》該品牌主要通過(guò)產(chǎn)品的放置和使用方式暴露。這種植入物的最大優(yōu)點(diǎn)是它允許植入物在程序中“隱形”，減少了觀眾對(duì)品牌的拒絕。缺點(diǎn)是一些品牌“存在感”被削弱，很難被觀眾注意到。

品牌推廣的例子

寶馬——綁定不同的字符，差異化的植入物

寶馬在劇中的口號(hào)表明女主人的車是以水的形式出現(xiàn)的寶馬。

目標(biāo)模型是針對(duì)性的，不同的模型被綁定到三個(gè)不同的角色，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期曝光

華碩&怡保— —深入的商業(yè)場(chǎng)景深度營(yíng)銷

結(jié)合會(huì)議場(chǎng)景并同時(shí)展示它們，并適應(yīng)生活的實(shí)際情況

草藥——展現(xiàn)溫暖的氣氛，突出大腦功能

擁抱果實(shí)成為父親在戲劇中的輔導(dǎo)小吃，表現(xiàn)出父親的愛(ài)，也表現(xiàn)出擁抱的功能，可以給孩子一個(gè)大腦。

音樂(lè)——結(jié)合辦公場(chǎng)景營(yíng)銷

電影中的歌曲多次出現(xiàn)在陳俊生的辦公桌上，除了大溪之外，還成為另一個(gè)大型的健康神器。

伊利——結(jié)合家庭的日常生活，特寫(xiě)是很自然的。

伊利展示了靈兒的兒子的特寫(xiě)，他正在深夜學(xué)習(xí)，以恢復(fù)工人階級(jí)的日常生活。盡管該產(chǎn)品的特寫(xiě)曝光，但它與情節(jié)自然融合

克里斯蒂娜——優(yōu)化情節(jié)以準(zhǔn)確定位人群

克里斯蒂娜的口腔長(zhǎng)度相對(duì)較長(zhǎng)，但主要是通過(guò)表征女性母親的母親將植入物整合到情節(jié)中。在女主持人的反顧客中，女主紅棗粥，名牌包和名牌披肩分發(fā)給第二個(gè)女兒和她自己。在那之后，Kryna的聲音和特寫(xiě)的出現(xiàn)變得符合邏輯。與此同時(shí)，凱莉的化妝品和名牌包包，名牌披肩同時(shí)出現(xiàn)在女主持人的家中，準(zhǔn)確定位高消費(fèi)人群

大溪——重新解讀“l(fā)dquo;抓住男人的胃&

玲玲向陳俊生報(bào)案，給了陳俊生一盒大溪。這部電影通過(guò)植入促進(jìn)了情節(jié)的發(fā)展，也展示了靈靈與陳俊生的關(guān)系。容易引起注意

金領(lǐng)——場(chǎng)景自然呈現(xiàn)，特寫(xiě)增強(qiáng)印象

金領(lǐng)，瓶子和水壺分散在一起，自然暴露，然后通過(guò)特寫(xiě)吸引觀眾的注意力。顯示恰到好處

狩獵——結(jié)合高端人才，體現(xiàn)品牌特色

口頭廣播和產(chǎn)品的使用都伴隨著何漢的辭職，反映出快速而迅速的反應(yīng)。與此同時(shí)，情節(jié)中沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)狩獵，故事很自然

海爾——高科技家電展示，打破心靈的常規(guī)

海爾的植入是戲劇中的一個(gè)亮點(diǎn)。智能家電的使用令人耳目一新。指紋鎖和海爾系列電器自動(dòng)感應(yīng)等互動(dòng)功能打破了觀眾的傳統(tǒng)思維，但是合理。同時(shí)，它補(bǔ)充了何漢的高端高科技家園

幾個(gè)月——優(yōu)化視覺(jué)位置并突出品牌信息

在前兩集中，沒(méi)有明顯的產(chǎn)品和口頭廣播曝光，但是以其設(shè)置道具的植入形式，我們可以看到其植入的仔細(xì)思考。在羅子群，陳俊生和玲玲出現(xiàn)在同一幀中的場(chǎng)景中，月度廣告牌處于視覺(jué)中心，也是屏幕的焦點(diǎn)

海邊消除假期——合理的匹配場(chǎng)景

該產(chǎn)品與何涵一起在車內(nèi)等待唐靜殺時(shí)的情節(jié)，符合品牌的使用特點(diǎn)，雖然何涵和游戲都有違規(guī)感，但勝利控制得恰到好處特寫(xiě)時(shí)間，沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)游戲

吳泰— —咨詢案件曝光，強(qiáng)調(diào)品牌精神

該劇充分利用了咨詢公司的工作環(huán)境，與多個(gè)品牌的咨詢案例完美融合。品牌完全暴露時(shí)，品牌的卓越精神

熱水瓶——食物展示功能，屏幕吸引觀眾

在薄膜中，熱水瓶通過(guò)真空杯中粥的特寫(xiě)顯示產(chǎn)品的性能。這種顯示方法不僅可以通過(guò)食物吸引觀眾，還可以避免在曝光過(guò)程和易玩杯的特寫(xiě)中長(zhǎng)時(shí)間引入品牌。

結(jié)論

一些電視劇的品牌被稱為“齊葩”;主要原因是品牌在情節(jié)，展示持續(xù)時(shí)間和展示方法方面不符合觀眾的感知。在這個(gè)問(wèn)題上《我的前半生》交出了一個(gè)非常好的答案。然而，“低調(diào)”植入能否以微妙的方式給觀眾留下深刻印象仍有待驗(yàn)證

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