第一批測試新廣告單元的廣告商是Duracell和Mars。

本文轉(zhuǎn)載自麥迪遜州。

視頻廣告已發(fā)展成為一種非常流行的廣告形式。根據(jù)傳媒科學(xué)家麥克盧漢的媒體觀點，“媒體是人類的延伸”，電視（相當(dāng)于視頻）是人類視覺，聽覺和觸覺能力的全面延伸，因此具有一定的沉浸感。雖然它可能不如虛擬現(xiàn)實，但視頻仍然比媒體更具身臨其境，例如圖片，音頻和文本。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和信息技術(shù)的發(fā)展使社交媒體充滿了數(shù)以億計的信息。一旦人們上網(wǎng)，他們就會被動地沉迷于信息的海洋。毫無疑問，這種情況使廣告越來越難以引起消費者的注意。幸運(yùn)的是，通過數(shù)據(jù)分析，品牌聚會和廣告代理商可以了解一些消費者偏好。一個重要的事實信息是，這些年輕消費者對超短視頻的接受度通常很高。

基于這一事實，?？怂咕W(wǎng)絡(luò)集團(tuán)最近做出了一個決定：今年8月13日《青少年直選大獎》節(jié)目首次（該節(jié)目的主要受眾是年輕人）超短視頻廣告。第一批測試新廣告單元的廣告商是Duracell和Mars，這些六秒鐘的超短廣告視頻不僅會在電視上直播，而且消費者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線觀看。與此同時，作為改善跨平臺用戶體驗的一部分，?？怂贡硎緦p少電視節(jié)目中插頁式廣告的數(shù)量。

據(jù)了解，今年6月，福克斯表示有意在戛納創(chuàng)意節(jié)上實施6秒鐘的視頻廣告節(jié)目。較短的電視廣告并非前所未有，但從歷史上看，這些較短形式的電視廣告通常用于促銷。根據(jù)?？怂沟恼f法，這個六秒鐘的超短視頻廣告最初起源于YouTube。隨后，這些超短視頻逐漸在YouTube和Snapchat等數(shù)字平臺上流行。超短視頻通常會吸引年輕人的注意力，變得越來越分散注意力，而年輕人則更愿意在小屏幕移動設(shè)備上觀看。一些主流的超短視頻播放平臺一再強(qiáng)調(diào)超短視頻在移動設(shè)備上的優(yōu)勢，而社交巨頭Facebook最近表示，這種視頻格式比傳統(tǒng)的15秒，30秒廣告更能提升品牌知名度。 。

就國內(nèi)情況而言，微信推出的朋友圈小視頻（目前不超過10秒）受到眾多微信用戶的喜愛，微博上的各種短片經(jīng)常得到很好的回放。

微博視頻主頁截圖

雖然超短視頻廣告似乎在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上具有良好的商業(yè)前景，但它是否能在廣播電視領(lǐng)域取得同樣的效果還有待測試。畢竟，電視觀眾更習(xí)慣于長期耐力廣告，很明顯，電視觀眾和社交媒體觀眾不太可能完全重合。同時，視頻廣告從30秒，15秒變?yōu)?秒，這意味著廣告客戶需要在更短的時間內(nèi)表達(dá)相同數(shù)量的品牌，產(chǎn)品或服務(wù)信息，然后需要更多“令人窒息的“營銷理念。此外，六秒鐘的超短電視廣告將需要更高的視頻制作和編輯。

雖然消費者經(jīng)常淹沒在信息的海洋中，但精心制作的高質(zhì)量視頻總是受到廣泛關(guān)注和廣泛傳播。因此，無論是傳統(tǒng)視頻廣告還是短視頻廣告，最重要的是提高內(nèi)容制作的能力和水平。

資料來源：麥迪遜州

原標(biāo)題：6秒的超短視頻很受歡迎？福克斯是第一個將其應(yīng)用于電視廣告的人

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