近年來(lái)，全球直銷(xiāo)巨頭紛紛登陸中國(guó)，導(dǎo)致煙霧繚繞。在2015年全球十大直銷(xiāo)中，如新的第三季度業(yè)績(jī)超出預(yù)期，無(wú)限專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)入中南地區(qū)，特百惠亞太研發(fā)中心落戶(hù)南沙，而玫琳凱中國(guó)正式發(fā)布最新可持續(xù)性報(bào)告此外，即使全年雅芳已經(jīng)開(kāi)始在不久的將來(lái)扭虧為盈，并且有一個(gè)變暖的趨勢(shì)。

在此背景下，安利作為全球直銷(xiāo)行業(yè)NO.1，為了在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始全方位推出“互聯(lián)網(wǎng)+”，體驗(yàn)，年輕三大戰(zhàn)略，并致力于傳統(tǒng)的線(xiàn)下直銷(xiāo)公司，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+直銷(xiāo)”公司。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+直銷(xiāo)”成為安利8月奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵詞，巧妙利用微博，智慧，微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行kol營(yíng)銷(xiāo)。

2016年8月，里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉辦熱火，金牌排名和奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)紅色表現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注的話(huà)題。電腦和手機(jī)也成為中國(guó)年輕人觀看奧運(yùn)會(huì)的主要方式，這恰好與安利的模式轉(zhuǎn)型相吻合。并且，一切都在弦上，準(zhǔn)備好了。

飛博聯(lián)盟（飛聯(lián)公關(guān)）對(duì)安利互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)有了更深入的了解，并改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，在微博平臺(tái)上設(shè)置了這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，利用事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌傳播。的目標(biāo)。事實(shí)證明，飛揚(yáng)博源（飛聯(lián)公關(guān)）具有傳播速度快，投入成本低，用戶(hù)大，地域超越，性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)，充分實(shí)現(xiàn)了安利轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的目標(biāo)，并能做到它帶來(lái)了最大的輿論，使整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成為爆發(fā)性突破的最佳平臺(tái)?；诎怖陨淼奶攸c(diǎn)，然后準(zhǔn)確選擇微博營(yíng)銷(xiāo)模式，安利奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)有了一個(gè)良好的開(kāi)端。

此后，飛揚(yáng)博源（飛聯(lián)公關(guān)）結(jié)合安利紐崔萊的“優(yōu)秀奧運(yùn)口號(hào)為您贏得”，迅速聯(lián)系了馬龍，雷霆和吳敏霞等8位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，以利用運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)。準(zhǔn)確把握中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)冠軍的熱情，在每個(gè)微博上發(fā)起一場(chǎng)名為“不要成為冠軍”的活動(dòng)，其主要的10萬(wàn)級(jí)平臺(tái)平臺(tái)與熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員微博瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，并成功吸引了大批粉絲熱情參與。在短短幾天內(nèi)，“敢于成為冠軍”，活動(dòng)觀點(diǎn)數(shù)量達(dá)數(shù)千萬(wàn)，活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)，kol的營(yíng)銷(xiāo)效果顯著。

在微博網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)的情況下，飛揚(yáng)博源（飛聯(lián)公關(guān)）利用“舉辦熱點(diǎn)”，“新趨勢(shì)”，“引領(lǐng)女性精神”等活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。成功掀起了奧運(yùn)“星際”熱潮。

在粉絲互動(dòng)方面，飛揚(yáng)博源（飛聯(lián)公關(guān)）是“大動(dòng)作”，溫暖的奧運(yùn)航班套餐附有溫馨的提醒卡，“我們幫你洗衣服”等活動(dòng)陸續(xù)進(jìn)行，溫暖的奧運(yùn)航班套餐隨著溫馨提醒卡活動(dòng)，主要網(wǎng)友觀看奧運(yùn)會(huì)便捷服務(wù)，繼續(xù)吸引網(wǎng)民關(guān)注眼球，進(jìn)一步整體營(yíng)銷(xiāo)熱議; “我們幫你洗衣服”，活動(dòng)是“洗衣服”，每個(gè)家庭小而不可缺少的生活細(xì)節(jié)，使安利更接近互聯(lián)網(wǎng)，使安利的形象貼近人民。這些“小而美”的活動(dòng)很快引發(fā)了粉絲瘋狂前進(jìn)，截至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，這些活動(dòng)被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)萬(wàn)次，覆蓋了數(shù)千萬(wàn)人。

飛博公關(guān)（飛聯(lián)公關(guān)）以?shī)W運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，巧妙運(yùn)用中國(guó)人對(duì)金牌和運(yùn)動(dòng)員明星的熱情，成功傳遞事件營(yíng)銷(xiāo)和人物營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌軟植入，那個(gè)“安利””粉絲“真正的聯(lián)系，讓粉絲感受到來(lái)自安利的“溫暖”，以增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，親密感。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，安利在網(wǎng)民心中的人氣得到了極大的提升。 “奧運(yùn)+凈紅+贏金+貼近人民”;這一系列熱點(diǎn)“借”也是這次營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。

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