您一定聽說過流量廣告，但您是否聽說過互動(dòng)式互動(dòng)廣告？在最近的一次市場調(diào)查中，中國的廣告業(yè)將在2017年花費(fèi)845.4億美元，為中國公司帶來移動(dòng)廣告收入。將占全球廣告收入的20.1％。毫無疑問，沒有人質(zhì)疑移動(dòng)營銷的活力，因?yàn)榻陙硪俗⒛康臄?shù)據(jù)足以說明問題。唯一無法證實(shí)的是移動(dòng)營銷在經(jīng)歷流量廣告后會(huì)有什么新的游戲玩法？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將信息流媒體廣告帶入黃金時(shí)代

2006年Facebook上出現(xiàn)的第一個(gè)信息流廣告，我想不到我最終會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上大放異彩，甚至成為移動(dòng)營銷的主要地位。

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)了這種以觸摸為主要交互方式的操作。雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的信息瀏覽場景已經(jīng)從前向后轉(zhuǎn)，但是通過滑動(dòng)鼠標(biāo)滾輪實(shí)現(xiàn)上下滑動(dòng)操作已經(jīng)演變成“信息流”，但最終無法比較手指直接滑動(dòng)在移動(dòng)終端設(shè)備上?？刂撇僮鞲匀?。與信息和社交應(yīng)用產(chǎn)品相結(jié)合，占用了很多人的時(shí)間，信息流廣告的強(qiáng)勁增長也是理所當(dāng)然的。

今天的標(biāo)題首席執(zhí)行官張一鳴一再強(qiáng)調(diào)，“越早越好，越好”，信息流廣告已成為當(dāng)前的核心貨幣化道路。數(shù)據(jù)顯示，2016年，總收入超過人民幣60億元，凈利潤達(dá)到6億至7億。今天頭條新聞的快速發(fā)展也導(dǎo)致一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這個(gè)新領(lǐng)域感到迷茫，并已進(jìn)入信息流產(chǎn)品領(lǐng)域。有一段時(shí)間，只要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開設(shè)了這樣的產(chǎn)品，他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己陷入了信息流的海洋。

用戶使用場景的變化催生了新的移動(dòng)營銷模式

除了信息和社交應(yīng)用，還要感謝互聯(lián)網(wǎng)+”近年來，我們還有旅行應(yīng)用程序，如滴滴出租車，以及各種外賣食品應(yīng)用程序。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變得越來越繁榮。除了已經(jīng)變得穩(wěn)定的社交和信息產(chǎn)品之外，基于生活和基于類的應(yīng)用程序也形成了越來越活躍的用戶群。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的競爭越來越激烈。例如，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司推出的多個(gè)旅行平臺(tái)，外賣訂購補(bǔ)貼訂單以及各種在線互動(dòng)活動(dòng)仍記憶猶新。

今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，拿著手機(jī)不是在流動(dòng)的朋友，新聞客戶等，是打開App參加互動(dòng)活動(dòng)搶獎(jiǎng)品。在這種情況下，新的營銷場景將誕生。各種應(yīng)用程序中的在線交互活動(dòng)吸引了大量用戶，最終通過參與交互獲得獎(jiǎng)品。在此過程中，廣告商提供的憑證和物理對象以獎(jiǎng)品的形式出現(xiàn)，這已經(jīng)成為一種全新的廣告模式。這是推送發(fā)起的交互式效果廣告。

不同形式的廣告，具有相同的營銷價(jià)值

就廣告形式而言，信息流廣告和互動(dòng)效果廣告之間存在明顯差異。然而，就廣告投放而言，兩者的營銷價(jià)值顯然同樣重要。

信息平臺(tái)上信息流廣告的表現(xiàn)更符合“廣告是內(nèi)容”的概念，或者更確切地說，廣告就是信息。同時(shí)，它還考慮了品牌廣告和表演廣告，適合更廣泛的行業(yè)廣告客戶。當(dāng)然，這種形式更依賴于渠道人員優(yōu)化交付的能力。

互動(dòng)效果廣告將廣告內(nèi)容與用戶的股權(quán)收益緊密結(jié)合在一起。一方面，它通過豐富的活動(dòng)增強(qiáng)了用戶的瀏覽深度，并獲得了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的用戶群。另一方面，廣告內(nèi)容最終以獎(jiǎng)品的形式到達(dá)用戶，有效地提高了轉(zhuǎn)換效果。

當(dāng)然，信息流廣告的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)積累了大約十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，其移動(dòng)營銷的主要地位仍然難以撼動(dòng)。但是，作為后起之秀，互動(dòng)效果廣告的發(fā)展前景不容小覷。目前，交互式互動(dòng)廣告平臺(tái)是該廣告模型的唯一代表，并且傳遞給外界的信息是有限的。然而，業(yè)內(nèi)已有人被邀請參加本月底的線下活動(dòng)，屆時(shí)應(yīng)發(fā)布更多信息。

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