在APP推廣工作中，產(chǎn)品定位，用戶群和推廣方法是需要明確的三個問題。其中，APP產(chǎn)品定位的差異是指產(chǎn)品定位與競爭產(chǎn)品的區(qū)別，是一個獨特的賣點。在這個快速消費的時代，一個好名字可以第一次吸引用戶的眼球，它可以為推動第二和第三步奠定一定的基礎(chǔ)。因此，一個好的品牌詞對于應(yīng)用來說非常重要。

今天，我將與您分享品牌詞在APP推廣中的作用。

　　什么是品牌詞

現(xiàn)代營銷之父Kotler在《市場營銷學(xué)》中定義，該品牌是賣家長期為買家提供的一系列特定特征，優(yōu)惠和服務(wù)。簡單來說，它指的是消費者對產(chǎn)品和產(chǎn)品線的認知程度。人們對公司及其產(chǎn)品，售后服務(wù)和文化價值的評價和認知是一種信任。

品牌可以為業(yè)主帶來溢價，創(chuàng)造增值，而增值的來源則來自消費者形成的承運人的印象。該品牌承載了更多來自品牌與客戶購買行為之間相互合作的產(chǎn)品。

　　為什么要做品牌詞

品牌詞是APP的簽名！就像我們注冊的郵箱名稱或用戶名一樣，品牌詞是唯一的。這是因為品牌詞的獨特性更易于用戶記住。因此，在選擇品牌詞時，用戶必須簡單方便地記憶和搜索！此外，第一波促銷活動帶來的大多數(shù)潛在用戶將在APP Store中搜索品牌詞或PC端搜索品牌詞。

這里應(yīng)該強調(diào)的是，一個好的品牌詞可以壟斷百度搜索結(jié)果（壟斷意味著更多的曝光）。因此，一個好的品牌詞可以獲得良好的排名和多個搜索結(jié)果。

　　舉例說明：

百度搜索“QQ”，主頁，除了網(wǎng)站的軟件下載網(wǎng)站外，其余都是QQ子網(wǎng)站。

百度搜索“優(yōu)酷”，十大，優(yōu)酷的子網(wǎng)站占60％，其余包括優(yōu)酷的百度百科全書。

因此，作為APP的推動者，首先要明白APP沒有品牌詞必定是失敗的。由于獨特的品牌詞匯更符合內(nèi)存，并且可以產(chǎn)生連續(xù)的一組舊用戶，這些老用戶產(chǎn)生的流量可以是非常穩(wěn)定的使用率和用戶量。

　　APP品牌詞分為哪幾類

　　1.普通品牌詞

也被稱為一般品牌詞，缺乏與外部因素的品牌詞。它屬于最低級別，但它基本上保證了品牌詞屬性的獨特性和可記憶性。但是，應(yīng)該指出的是，雖然它是一個普通的類別，如果它經(jīng)歷了不懈的品牌建設(shè)，它可能會被轉(zhuǎn)換成一個強大的品牌詞，因此將衍生出更多的APP產(chǎn)品，如騰訊，鳳凰，網(wǎng)易等。即便如此，品牌已成為眾所周知的強大品牌。此時，其品牌價值已經(jīng)變得突出，品牌詞匯的搜索量急劇增加。

通過移動應(yīng)用程序商店中的一些應(yīng)用程序查看，我發(fā)現(xiàn)一些APP品牌的詞匯很常見，但是一個致命的錯誤就是與行業(yè)詞匯高度重疊，例如，我在應(yīng)用程序商店中搜索工作結(jié)果幾乎每個APP的品牌詞都有工作這個詞。這不僅不利于搜索排名，也不利于后期品牌的培育，建設(shè)和運營，從而限制了自身的成功空間和增長潛力。

　　2.中級品牌詞

品牌關(guān)鍵詞的整合是通過外部良性因素（如熱門關(guān)鍵詞）進行的。這種APP品牌詞的優(yōu)點是易于推廣。在短期內(nèi)，很容易吸引眼球，效果顯而易見。相對的缺點是，如果熱點與產(chǎn)品屬性不一致，則用戶流失率很大，并且用戶感到被欺騙。

哪個更成功的例子就像知道球，餓了，還有一場大戰(zhàn)。

知道皇帝是體育界的熱門詞匯，它指的是那些非常擅長球賽（特別是足球和籃球）的人。可以用來贊美那些非常擅長的人，也可以諷刺那些不懂的人。通過熱門詞匯熱點，您可以了解球員，球隊，比賽和其他數(shù)據(jù)，并定制您自己的個性化關(guān)注，一個純粹而有趣的足球世界。這正是因為這個，一個單詞雙關(guān)語，就是它自己的APP應(yīng)用程序是“了解皇帝”，也指用戶使用的相同“讓球皇帝”，促銷量不會說和羽。

　　3.高級品牌詞

所謂先進，自然源于具有一定背景的強勢品牌。說穿了，它誕生了一把金鑰匙。例如，騰訊體育，網(wǎng)易云閱讀，百度知識和其他知名應(yīng)用都擁有母品牌。在母品牌或PC的幫助下，這些品牌詞匯的成功經(jīng)常被制作成一個移動應(yīng)用程序，這將帶來意想不到的好處。

對于大多數(shù)企業(yè)家來說，這是一個成為高級品牌的機會。一般情況是，當(dāng)一個產(chǎn)品被一個知名品牌看到時，它將促進其高級品牌的誕生。

　　4.強大品牌詞

用戶已經(jīng)接受了他們的品牌誠信和品牌質(zhì)量。如上所述，強勢品牌詞通常以共同的品牌詞出生，而這個過程實際上是公司成長和成長的過程。對于有雄心壯志的企業(yè)家，APP或公司應(yīng)該在其誕生之初結(jié)合產(chǎn)品屬性并考慮一個獨特的品牌詞。例如，“百度”是宋代詩人辛棄疾的一句經(jīng)文：“人群中有成千上萬的白癡，當(dāng)他們回頭看時，那個人處于昏暗的光芒中”。其中，百度既有文化底蘊又有搜索意義，其獨特性是顯而易見的。比如，個人認為小米，華為，樂視都在走向強勢品牌的話。

　　借力推力進行推廣

話雖如此，我只是想表明一個好的APP品牌詞的重要性在吸引用戶和在后期選擇適當(dāng)?shù)拇黉N方法中發(fā)揮作用。

無論您的APP品牌詞是現(xiàn)在常見的還是熱門詞或自然貴族，只要它滿足消費者群體的需求，符合未來消費者需求的演變，以小米商店等在線方式獲取良好的排名金額和保留率自然不會很低。在像蘑菇分銷這樣的離線平臺中，用戶可以更加認識到產(chǎn)品厭惡感。

所以請大多數(shù)APP開發(fā)者，無論你做什么樣的APP，請不要忘記為自己的應(yīng)用程序想一個獨特的品牌詞，所以添加它是不可避免的！

【作者：袁淼偉，16年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5前營銷業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)，專注于移動營銷和移動APP實際發(fā)布的促銷領(lǐng)域。 】

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