隨著東京618進入特別時期，京東的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)也全面爆炸。今年京東618不僅直播C位，直播、短片視頻、圖文三駕馬車構(gòu)建全新內(nèi)容的生態(tài)。好的內(nèi)容可以釋放出巨大的能量。新的內(nèi)容生態(tài)不僅能給用戶帶來有趣、有趣、容易購買的用戶體驗，也能給品牌經(jīng)營者提供。

專家擁有專業(yè)的商品，可以賦予品牌的商店創(chuàng)造“信任”的智慧。

直播的好內(nèi)容離不開好的主播。京東618之間邀請1000多名明星、品牌經(jīng)理及垂類高手空降。無論是明星、總裁還是下垂類高手，京東都選擇了專業(yè)的推薦官，讓用戶購買超價值的性價比和適合自己的好東西，同時通過專家的推薦提高知名度和聲譽，成功地打破了圈子。

在京東直播期間，明星不僅有商品，更是專業(yè)生活指南購買，他們推薦自己最熟悉的種類和產(chǎn)品，分享利用的收獲并送上優(yōu)惠的禮物。包括超值省心推薦官蘇醒，京東運動直播福利官劉森、京東游戲好東西推薦官余霜等，他們自身的明星標(biāo)簽和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強，對產(chǎn)品更熟悉，分享內(nèi)容更專業(yè)。

除了明星推薦官以外，600多名社長也將參與現(xiàn)場直播總裁價格”不僅可以直接給消費者帶來利益，還可以共享產(chǎn)品行業(yè)的知識，為消費者提供優(yōu)惠品和專業(yè)內(nèi)容。此外，東京直播還邀請了許多優(yōu)秀的垂類達(dá)人。美妝教父李東田先生，這位男士的女兒還在張著嘴。美食達(dá)人麻辛德子、寵物達(dá)人吳起等出演。

專家有專業(yè)品。今年京東618直播是攜帶貨物的核心做法。專業(yè)主播更值得信賴，分享的內(nèi)容更值得。消費者的信賴是對每一個品牌永遠(yuǎn)的追求，京東作為電商的平臺，與品牌的商店、專業(yè)的主播一起創(chuàng)造消費者的“信賴”的智慧，幫助精選好的商品幫助優(yōu)質(zhì)商店提高知名度和聲譽，提高增長效率。

全路線全場景優(yōu)勢可以直播生態(tài)，覆蓋更多人可以接觸Z時代。

京東直播通過“專業(yè)”兩個字，品牌經(jīng)營者創(chuàng)造消費者的“信任”智慧，并通過全渠道、全場景等平臺優(yōu)勢，進一步為企業(yè)提供能源，覆蓋更多的消費者群體，降低本建議的效果。

今年的京東618和以前不同，除了大力建設(shè)京東車站內(nèi)的直播生態(tài)外，今年還將建立“1+10+100”微信用視頻號碼，現(xiàn)場直播Ip矩陣，所有線路連動，讓消費者隨時享受京東品質(zhì)同時增加了品牌的銷售渠道。除了微信領(lǐng)域，京東直播還發(fā)射了多個站外媒體，通過京東直播的站外渠道，形成了一種全面共鳴的營銷態(tài)勢，覆蓋了很多人。

京東生放送的生態(tài)不僅有全路線的優(yōu)勢，而且有全場景的優(yōu)勢。今年的京東618為消費者提供了在線Z時代的場景、離線現(xiàn)場直播、基地產(chǎn)業(yè)帶等多種場景。Z時代的購物場景是埋頭式的返老還童模式，“登陸Z行星”是構(gòu)建Z時代購物場景的代表。Z星登陸”一天一站的形式出現(xiàn)，通過神秘的派對、國潮空間站、吃商品的空間站、萌趣空間站等，在Z時代流行的購物場景中，品牌和年輕人站在一起，共同打造傳統(tǒng)品牌、讓大眾品牌更好地和年輕消費者溝通。

本地化生放送是京東生放送的全場景探索之一，在今年的京東618期間，京東生放送將與近百個城市的名牌店進行脫線連動直播。通過吃好吃的東西，買有趣的東西，本地品牌通過線傳播，得到很多消費者的關(guān)心和惠顧。另一個全場景直播是更廣闊的空間。是基地產(chǎn)業(yè)帶直播。京東直播到城市脫機直播，給消費者帶來好東西，品牌力較弱的好東西也有機會發(fā)光。

京東生放送通過全線，全場景色給用戶帶來全新有趣的現(xiàn)場直播體驗，為品牌商店開辟更廣的渠道和鏡頭，覆蓋更多的消費者群，接觸到實現(xiàn)更年輕的消費新方法。

設(shè)計短視頻和圖畫文字的板，推進經(jīng)營者和消費者的更有效的連接。

通過現(xiàn)場直播，商品的模式在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，京東除了加強直播內(nèi)容的專業(yè)深度和廣度外，還必須找到新的突破口。據(jù)此，京東提出了新內(nèi)容的生態(tài)，宣布將在大型加拿大建設(shè)短片和圖文板。

關(guān)于短片視頻的內(nèi)容，將在東京618期間發(fā)售“專業(yè)之草”，全國人民都俯臥，繼續(xù)堅定京東商品“專業(yè)”的心。品牌官方話題，通過超級明星共享好東西，專業(yè)垂直高手變身為個人導(dǎo)游，建立專業(yè)購物場景等為消費者和商店提供可靠的內(nèi)容和渠道。此外，在東京618期間，新推出了100萬+條優(yōu)質(zhì)短片，豐富了有趣的內(nèi)容，為企業(yè)提供更高效、更準(zhǔn)確的連接消費者。

另外，圖文板更是商人正確連接消費者的另一個利器。京東結(jié)合專業(yè)的種草和愛好的社區(qū)，一方面邀請1000多個專業(yè)的種草官成團，分享有質(zhì)量好的內(nèi)容，曬單分享好的東西。另一方面，重點打造興趣部落，滿足數(shù)碼、美家、美食部落、運動、萌寵的個性化愛好者，在京東尋找“行人”。短片視頻和圖文板塊的建設(shè)可以更準(zhǔn)確有效地連接輪子消費者，這也必將成為京東新內(nèi)容生態(tài)的重要差異化內(nèi)容。

為了降低品牌經(jīng)營者的運營成本，提高增長率，尋找新的商業(yè)成長點，京東在618期間，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域向品牌經(jīng)營者提供“支援政策激勵包裝”，共同包括pOp經(jīng)營者的現(xiàn)場直播生態(tài)推出業(yè)界的直播日，將對優(yōu)惠券、京豆等資源進行支援。

不輸給所有的愛，京東發(fā)力構(gòu)筑全新內(nèi)容的生態(tài)。其背后不輸給每一個消費者的熱愛，也不輸給每一個品牌的企業(yè)的熱愛，京東擁有好產(chǎn)品，和好品牌一起玩京東618，共同創(chuàng)造未來。

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