春節(jié)，品牌如何搶占用戶視野的C位？賽道擁擠時(shí)，春節(jié)營銷如何找到產(chǎn)品效率的增量？互動為王，品牌如何將用戶狂歡轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)增長？巨量引擎推出了99個(gè)案例的巨量月度回顧，第一階段聚焦新年?duì)I銷。在占據(jù)行業(yè)前沿的7個(gè)好案例中，與廣大品牌一起，我們看到了新年?duì)I銷的新可能。

春節(jié)一直是車企營銷的重要節(jié)點(diǎn)。但春節(jié)檔的營銷玩法一般局限于煽情、強(qiáng)淚等傳統(tǒng)套路，尤其是針對年輕用戶。作為知名豪華車品牌，寶馬如何突破固有的營銷套路，實(shí)現(xiàn)寶馬品牌體量和MYBMW社區(qū)App下載量的雙增長？寶馬打造《BaMaWo年在一起》主題活動，利用Tik Tok海量用戶的優(yōu)勢推出賀歲片，同時(shí)借助龐大的引擎創(chuàng)新產(chǎn)品和UGC裂變力，提升產(chǎn)品效率。

成功的品牌營銷，本質(zhì)是幫助消費(fèi)者說出自己說不出口的話，引起強(qiáng)烈的共鳴。在這個(gè)春節(jié)的營銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌各顯身手，競爭激烈。寶馬打造《BaMaWo年在一起》主題活動，用多種方言解讀“爸爸媽媽”，引發(fā)了藏在國人心中的代際關(guān)系和親子關(guān)系的共鳴。此外，巨量引擎推出“國家使命”、鏈接經(jīng)銷商等營銷策略，掀起全網(wǎng)聲量，最終成功分流私域，實(shí)現(xiàn)雙效益。

對于市場影響力較強(qiáng)的頭部品牌來說，營銷的目的不僅僅是創(chuàng)造聲量或銷售轉(zhuǎn)化，而是思考如何將企業(yè)的價(jià)值核心始終如一地融入營銷，讓每一次營銷都成為品牌資產(chǎn)的增值來源。

在2021年“就地過年”的背景下，線上餐飲銷售額同比增長135%，線下餐飲也積極響應(yīng)號召，宣布春節(jié)期間“不打烊”，從而一掃2020年春節(jié)的蕭條陰影。如何抓住新的流量紅利和客戶渠道，沉淀低成本的私域流量，成為餐飲商家亟待解決的問題。

短視頻搭建的新世界越來越精彩，用戶也越來越習(xí)慣在Tik Tok分享美食、美景、美好生活。為應(yīng)對春節(jié)期間當(dāng)?shù)赝⒌木€下消費(fèi)需求，巨量引擎聯(lián)動20個(gè)城市，匯聚數(shù)千家門店線上開店，推出“2021年元旦無烊城市年年味節(jié)”。

疫情加速了餐飲行業(yè)運(yùn)營模式的重構(gòu)，迫使行業(yè)注意力從線下轉(zhuǎn)向線上。新的運(yùn)營模式下，客戶獲取渠道需要精耕細(xì)作，流量需要沉淀，分流模式需要創(chuàng)新。餐飲業(yè)進(jìn)入線上精細(xì)化、智能化運(yùn)營的窗口。春節(jié)期間，短視頻無疑是流量最豐富的平臺。用戶養(yǎng)成了自發(fā)分享和討論食物的習(xí)慣，奠定了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。內(nèi)容如何引導(dǎo)消費(fèi)？巨大的引擎變成了催化劑，過去割裂的“種草”和“消費(fèi)”呈現(xiàn)一體化趨勢。除夕名人達(dá)人短視頻、商家探店定制視頻、本地達(dá)人直播短視頻，拉近了商家、達(dá)人與普通消費(fèi)者的距離，從而帶動消費(fèi)者線上買單、線下消費(fèi)。對商家的平臺支持和政策傾斜也有助于店鋪增加流量，使商家和消費(fèi)者之間產(chǎn)生積極的互動。

感官服務(wù)作為日產(chǎn)，服務(wù)品牌，東風(fēng)，專注于為客戶提供全方位的專業(yè)汽車服務(wù)。2020年特殊時(shí)期，東風(fēng)日產(chǎn)將為湖北， 四川， 重慶， 廣東等地區(qū)有需要的車主提供軒逸純電動作為代步車，滿足他們?nèi)粘Ｓ密囆枨?。特別的2020年過后，在2021年的新的一年里，日產(chǎn)，東風(fēng)如何講一個(gè)舒緩的故事，提高品牌溫度，同時(shí)傳達(dá)理念和

今日頭條“電影人創(chuàng)作者項(xiàng)目”在日產(chǎn)X，東風(fēng)，邀請張一白導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)定制暖心微電影《這束光》，同時(shí)與年輕導(dǎo)演合作打造5部賀歲短片，講述一系列真實(shí)而又暖心的故事，再借助今日頭條與Tik Tok形成雙端共鳴，讓用戶更接近好故事。

直白的表達(dá)可能不會給人留下深刻印象，但一個(gè)好的故事可以。2021年春天，日產(chǎn)，東風(fēng)講了這樣一個(gè)好故事。微電影《這束光》以笑中帶淚的劇情傳達(dá)了“感服”的品牌理念，這條深情的路線也提升了用戶對品牌的好感度。在這次合作中，巨引擎牽手張一白導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，通過跨行業(yè)資源整合，推動了這個(gè)好故事的誕生。同時(shí)，巨引擎以抖音微電影、頭條短片等內(nèi)容為載體，打通平臺“從短到長”的原創(chuàng)生化內(nèi)容邊界，為用戶提供更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌故事構(gòu)建更廣闊的表達(dá)場域。

逛花市、選花過年，一直是廣東人迎接春節(jié)必不可少的活動。但由于疫情防控的原因，很多花卉市場被取消或簡化，很多花農(nóng)在一年中最重要的銷售節(jié)點(diǎn)，面臨著賣硬栽花卉難的問題。廣東省和Tik Tok農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳以“政府主導(dǎo)平臺宣傳企業(yè)直播”的模式，打造“云上花市”，幫助花卉企業(yè)和農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)線上賣花。

新時(shí)代，人們吸收信息的場景向互聯(lián)網(wǎng)遷移。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳之所以把巨量引擎作為公益活動的孵化器，是因?yàn)殛P(guān)注平臺的巨大流量，Tik Tok和今日頭條可以作為圖片、視頻、直播等營銷活動的綜合載體，成為收集豐富信息的“會議場地”。借助巨量引擎多元營銷策略和創(chuàng)意推廣玩法，有效提升了公益活動的關(guān)注度，也提升了整個(gè)營銷鏈路，成功幫助花農(nóng)賣花?？紤]到對線上操作的掌握，對花農(nóng)進(jìn)行了相應(yīng)的培訓(xùn)，教他們釣魚，這些都讓“云上花市”成為新時(shí)代助農(nóng)的優(yōu)秀公益案例。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的緊密融合，在線互動已經(jīng)成為用戶春節(jié)儀式感的一部分。為了在美好的春節(jié)為用戶打造“好玩玩”的全新體驗(yàn)，GUCCI在哆啦A夢，牛年特別版塊打造了全新活動，并與Tik Tok TopView強(qiáng)強(qiáng)曝光，利用創(chuàng)新產(chǎn)品ar手勢互動游戲提升趣味性，讓用戶“在里面玩”，有效促進(jìn)品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化。

“時(shí)尚畢竟不屬于未來，它只存在于過去，喜歡無休止地翻新和翻新過去的東西。”多米尼克古維烈在《時(shí)尚簡史》中寫道。其實(shí)時(shí)尚品牌營銷也是如此。老元素的重新組合，營銷鏈路的創(chuàng)新內(nèi)容，也能直擊人心。

GUCCI將哆啦A夢和品牌視覺元素融入到中國新年系列影像大片中，極大地增加了趣味性和互動性。同時(shí)，古馳與用戶共享頻率，與巨量引擎AR手勢交互、TopView等產(chǎn)品合作，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，大幅提升推廣性能和音量。

春節(jié)不僅是電影市場的焦點(diǎn)，也是游戲廠商發(fā)力的核心時(shí)刻。如何成功突破各大游戲廠商高度重視的春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)？《最強(qiáng)蝸牛》將自身的無厘頭惡搞風(fēng)格與充滿笑點(diǎn)的喜劇推理片《唐探3》有機(jī)結(jié)合，利用“唐探”系列Ip的影響力，牽手作為游戲代言人的劉昊然、王寶強(qiáng)，通過“影游聯(lián)動”迅速在2021年春節(jié)檔獲得人氣。

短視頻這一新的熱門內(nèi)容載體的出現(xiàn)，將“影游聯(lián)動”推向了一個(gè)新的時(shí)代。《最強(qiáng)蝸?！泛汀短铺?》為行業(yè)展示了一種全新的電影游內(nèi)容碰撞模式。這種聯(lián)動不是簡單的電影游捆綁營銷，而是文化內(nèi)涵的突破性輸出，更容易把握年輕人的興趣點(diǎn)和記憶點(diǎn)。另一方面，借助Tik Tok國家任務(wù)、定制貼紙等形式，也意味著Ip受眾不再拘泥于現(xiàn)有的電競用戶，而是廣泛吸引熱衷于“玩花樣”、喜歡新事物的年輕用戶，激發(fā)新客戶?！蹲顝?qiáng)蝸牛》通過與海量引擎和影視團(tuán)隊(duì)的合作，借勢Ip化趨勢，席卷全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級破圈效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)游戲人氣的快速高漲，成功復(fù)活“第二春”。

巨量引擎作為年輕的創(chuàng)作土壤，已經(jīng)成為音樂和視頻核心內(nèi)容的消費(fèi)和生產(chǎn)陣地。為了幫助品牌用新生代的聲音講述品牌故事，巨引擎聯(lián)合潮流藝人定制新春演唱曲目，集結(jié)一批潮流藝人現(xiàn)場表演，點(diǎn)亮立白，的高光時(shí)刻，利用定制曲目二次演繹挑戰(zhàn)延續(xù)人氣，讓立白的品牌聲音在春節(jié)期間領(lǐng)先于眾多日化品牌。

潮流總是和熱度聯(lián)系在一起的，吸引年輕人關(guān)注的優(yōu)勢不僅僅在于為品牌觸及潛在的目標(biāo)受眾，更在于利用青年文化的自我生產(chǎn)力，讓影響力自然發(fā)酵。新媒體時(shí)代，年輕人的網(wǎng)絡(luò)量很高。充滿活力的態(tài)度和新潮的音樂不僅對年輕人有好處，也是創(chuàng)造熱點(diǎn)、開拓市場的靈丹妙藥。近年來，立白的營銷方式趨于年輕化。在此次新年節(jié)點(diǎn)營銷中，立白以“潮流音樂”為藥品導(dǎo)購，借助龐大引擎打造的熱樂封面、直播、挑戰(zhàn)、貼紙等多元互動游戲，深度培育年輕化社交場景，掀起線上聯(lián)動聲勢，進(jìn)而引發(fā)全民參與，成功引爆品牌聲音，讓仙丹發(fā)揮“神奇功效”。

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