作為中國(guó)，最古老的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，搜狐有過(guò)許多輝煌時(shí)刻，不僅是作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商合作伙伴，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期以網(wǎng)易和新浪，為龍頭的三大門戶。然而，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)由后來(lái)者主導(dǎo)，由于許多錯(cuò)過(guò)的網(wǎng)點(diǎn)，搜狐逐漸被邊緣化。

如今，搜狐已經(jīng)跌出互聯(lián)網(wǎng)公司第一梯隊(duì)，不僅連年虧損，資本市場(chǎng)也不好過(guò)。他曾被嘲笑公司市值不如寫(xiě)字樓價(jià)格。當(dāng)許多人在等待搜狐倒下的時(shí)候，搜狐在2020年起死回生，實(shí)現(xiàn)了年度盈利。

網(wǎng)絡(luò)游戲收入輝煌

日前，搜狐公司公布了2020年第四季度和2020年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，搜狐全年總營(yíng)收為7.5億美元，同比增長(zhǎng)11%；第四季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長(zhǎng)34%。2020年歸屬于搜狐的非美國(guó)GAAP持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為5300萬(wàn)美元，搜狐最終扭虧為盈。

從收入構(gòu)成來(lái)看，搜狐：品牌廣告收入和網(wǎng)絡(luò)游戲收入主要有兩大收入來(lái)源。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)非常亮眼。

財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲收入為5.37億美元，同比增長(zhǎng)22%，占全年總收入的71%。第四季度，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.96億美元，同比增長(zhǎng)49%，環(huán)比增長(zhǎng)94%。第四季度，搜狐表現(xiàn)尤為突出，這主要?dú)w功于2020年第四季度成功推出天龍八大懷舊套裝端游。

游戲業(yè)務(wù)極大地賦能了搜狐整體業(yè)務(wù)，這也得益于搜狐對(duì)暢游退市私有化的正確決策，因?yàn)槌藸I(yíng)收，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量也大幅增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，暢游pC客戶端第四季度月均用戶230萬(wàn)，較2019年同期增長(zhǎng)5%，較上一季度增長(zhǎng)17%。

不難看出，網(wǎng)游的出色表現(xiàn)不僅讓搜狐營(yíng)收超預(yù)期，也給了搜狐翻身的希望。對(duì)于搜狐，來(lái)說(shuō)，第四季度的表現(xiàn)也為2020年在搜狐帶來(lái)了更好的結(jié)局同時(shí)，2021年，搜狐將繼續(xù)在游戲領(lǐng)域發(fā)力，其中手機(jī)游戲是重點(diǎn)布局對(duì)象。

內(nèi)容戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

除了輝煌的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，搜狐品牌的廣告收入也是一大收入來(lái)源。

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2020年品牌廣告收入為1.47億美元。作為媒體平臺(tái)，廣告的本質(zhì)是向用戶傳遞信息，而獲得用戶關(guān)注的前提是擁有高質(zhì)量的媒體內(nèi)容，這對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容提出了更高的要求。因此，近年來(lái)，搜狐在內(nèi)容策略上不斷做出改變。

首先，布局“小而美”的自制短劇。在視頻平臺(tái)內(nèi)容成本較高的情況下，搜狐選擇了減少對(duì)高成本內(nèi)容的投入，在“小而美”的自制短劇道路上做了深層次的努力。短劇篇幅小，不拖累劇情，能更好地捕捉影視內(nèi)容的精髓。而且，搜狐還保證了這些低成本短劇的質(zhì)量，對(duì)觀眾有吸引力。

其次，直播綜藝節(jié)目不斷破圈。直播是近年來(lái)最熱門的渠道之一，搜狐不會(huì)錯(cuò)過(guò)。2020年以來(lái)，搜狐先后打造了全網(wǎng)創(chuàng)新生活方式系列直播《姐姐的好物分享》 《樂(lè)隊(duì)的好物分享》等多個(gè)直播綜藝節(jié)目，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

不同于普通的直播，借助直播新理念和自制綜藝節(jié)目，搜狐直播業(yè)務(wù)不斷出圈。不僅可以豐富內(nèi)容池，未來(lái)還會(huì)開(kāi)發(fā)更多的直播方式，比如直播與其他服務(wù)的結(jié)合，比如游戲、直播、新聞等。在增加更多內(nèi)容的同時(shí)，將探索更多的商業(yè)化方式。

不難看出，無(wú)論是短劇的布局，還是直播的發(fā)展，搜狐都在不斷堅(jiān)守內(nèi)容，內(nèi)容的賦能也有助于搜狐不斷完善廣告業(yè)務(wù)。

利潤(rùn)背后，壓力依然存在

表面上看，在深化內(nèi)容、推進(jìn)游戲業(yè)務(wù)的前提下，搜狐實(shí)現(xiàn)了盈利。而對(duì)于下一季度的營(yíng)收情況，搜狐也做出了持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。然而，現(xiàn)實(shí)是，由于一些危機(jī)，搜狐的這種良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)受到了挑戰(zhàn)。

首先，游戲業(yè)務(wù)不能總是“懷舊”。搜狐最突出的比賽是天龍八強(qiáng)，而天龍八強(qiáng)確實(shí)是一場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的比賽。然而，作為一家長(zhǎng)期深耕游戲領(lǐng)域的老牌企業(yè)，搜狐近年來(lái)在游戲研發(fā)方面鮮有突出成績(jī)。

做生意不能光吃老本。目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了新的游戲，這對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很大的沖擊

其次，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力。作為搜狐，的主要收入來(lái)源之一，其品牌廣告業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)穩(wěn)定，但增長(zhǎng)乏力已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)跡象。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第四季度，搜狐品牌廣告收入總計(jì)4200萬(wàn)美元，同比持平，環(huán)比僅增長(zhǎng)2%。

此外，目前的廣告環(huán)境對(duì)搜狐，一個(gè)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也不太友好。廣告主更青睞流媒體平臺(tái)，而搜狐在流量和平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)較少。如何提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投放質(zhì)量，是搜狐不得不面對(duì)的問(wèn)題。

最后，內(nèi)容差異化消失。雖然搜狐一直在內(nèi)容領(lǐng)域下功夫，但高質(zhì)量的內(nèi)容不僅需要長(zhǎng)期的創(chuàng)新和沉淀，還需要優(yōu)質(zhì)的Ip資源和資金來(lái)支撐，這對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)也是一個(gè)長(zhǎng)期的投資過(guò)程，然而如今網(wǎng)劇橫行，艾有騰在自制短劇上下了大功夫。搜狐的差異化優(yōu)勢(shì)不再明顯。

搜狐仍然需要長(zhǎng)跑

不難看出，在艱難的2020年，搜狐為實(shí)現(xiàn)盈利付出了很多努力，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。盈利只是搜狐重回正軌的第一步。搜狐還有很長(zhǎng)的路要走。因此，2021年搜狐長(zhǎng)跑的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”和“穩(wěn)定”。

創(chuàng)新一直是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該走的發(fā)展道路。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有未來(lái)，這對(duì)搜狐同樣重要，無(wú)論是平臺(tái)、內(nèi)容、游戲還是其他領(lǐng)域，都需要長(zhǎng)期的創(chuàng)新。只有在創(chuàng)新中不斷努力，才能不斷向用戶介紹好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為未來(lái)的業(yè)務(wù)提升積累。

此外，搜狐，董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)，一直表示，搜狐在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)不會(huì)效仿。事實(shí)上，出口越大，分享蛋糕的人就越多，這意味著投入的資源就越多。對(duì)于剛剛盈利的搜狐，來(lái)說(shuō)，跟風(fēng)無(wú)疑是一種自我約束，對(duì)其發(fā)展不利。而且，做產(chǎn)品需要研究用戶的特點(diǎn)，走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸達(dá)到頂峰，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，很多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中過(guò)于激進(jìn)，難免埋下許多隱患。所以，穩(wěn)健保守是極其罕見(jiàn)的，一直秉持這種價(jià)值觀的搜狐，在整理業(yè)務(wù)、回收利潤(rùn)的同時(shí)，也會(huì)越來(lái)越被看到它的價(jià)值。

企業(yè)發(fā)展是長(zhǎng)跑，跌宕起伏是常態(tài)。只有用心、能沉得住氣的企業(yè)才能贏，浮躁的企業(yè)只能出局。目前，搜狐的情況很好，所以我們應(yīng)該保持這種心，在未來(lái)講更多的故事。

文字/微信官方賬號(hào)，劉曠， ID:柳礦110

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