2020年，我想用作家米爾加說的一句話來結束。“生活不是你生活的樣子，而是你記得的樣子?！蔽蚁胝f。(大衛(wèi)亞設，Northern Exposure(美國電視)，生活)2020年，我們經(jīng)歷了黑天鵝，經(jīng)歷了“一切都可以現(xiàn)場直播”的變化。我們對數(shù)字化的關注和應用達到了前所未有的高度，我們的商業(yè)社會也發(fā)生了巨大的變化。

盡管消費者的反復、不同程度的市長/市場差異、媒體方式的變化，但仍有大量的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機會出現(xiàn)。但是，當消費市場的“新常態(tài)”暴露為不確定性時，擺在每個人面前的是該何去何從的命題。吳曉波頻道聯(lián)合Suning.com，以全場景形式的全面消費數(shù)據(jù)為基礎，通過持續(xù)領先的行業(yè)洞察公布的《人的全景：數(shù)字生活的新消費趨勢白皮書》可以說是合適的時機。(威廉莎士比亞，《北方執(zhí)行》(Northern Exposure))。

該白皮書以全景圖展示了新變量、新對象、新供給三維、2021年6大新消費趨勢和15個新消費特征，為解決問題提供了良好的思路。

1

不追“風口”，抓住確定性的“新變量”

這些年來，消費領域作為創(chuàng)業(yè)的熱土，從來不缺風口。在消費、升級、消費、降級等多種話題“節(jié)奏”后，創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)如何尋找風，找到機會，做出正確的市長/市場決定，畫出驚人的增長曲線是一種考驗。

但是，在叔叔鎳看來，迅速變化的風口往往只是暫時的能力，很快就可以熄滅或傳輸。很多情況下，真正呈現(xiàn)趨勢性的不是風口決定的，而是“新變量”滲透，發(fā)生質(zhì)的變化。抓住這些本質(zhì)和趨勢的東西是關鍵。

2021年，消費市場有趣的趨勢仍然是穩(wěn)定感消費。據(jù)說是傳染病黑天鵝下誕生的需求也好，消費發(fā)展到一定階段的個人需求也好，安全感成為購買的深層原因。

隨著消費者健康意識的提高，可以看到健康家電已經(jīng)受到很多關注。特別是具有殺菌消毒功能的家電更受歡迎。例如，去年雙十一期間，蘇寧平臺殺菌冰箱、消毒烘干機等健康功能型家電大受歡迎。因此，家電更換升級和中級者的電力消費更加突出。不少企業(yè)紛紛推出除菌殺菌家電。

在這種背景下，當然會加快家電分類的發(fā)展。今天，增量市場正在枯竭。那么，在股市競爭中，尼叔認為企業(yè)只有深刻理解消費者的需求，創(chuàng)造更有價值、更舒適、更健康的家電，才能在未來的競爭中占據(jù)一席之地。

« 軟文怎么寫？這三個主意使你的文案更加光彩照人 | 全世界自動出現(xiàn)在新聞全球數(shù)字生態(tài)大會上，千家萬戶圍住社交新零售 »