一個(gè)多月前，當(dāng)騰訊，微博宣布將全面停止服務(wù)時(shí)，朋友圈里很多人都大張旗鼓的“青春失蹤秀”。他們沖進(jìn)騰訊的微博，觀看他們?cè)谕Ｖ狗?wù)前發(fā)送的內(nèi)容，然后留下一句“唉，我的青春”作為最后的告別。

或許微博也需要“中年人”去懷念。

根據(jù)2020年紅人節(jié)微博披露的數(shù)據(jù)，在微博現(xiàn)有的月活躍用戶中，16-22歲的高中生和大學(xué)生占33%，23-30歲的年輕人占40%，30歲以上的用戶僅占22%。

當(dāng)我們還在感受微博是否會(huì)被貼上“衰老”的標(biāo)簽時(shí)，我們并不知道微博已經(jīng)和Z世代齊頭并進(jìn)，“年輕人”的概念已經(jīng)被繼承和延伸。

01微博中的“青春精神”

誕生于2009年的微博已經(jīng)迎來(lái)了第11個(gè)年頭。

甚至在20歲的時(shí)候，接觸微博的用戶就已經(jīng)過(guò)了站立的年齡。時(shí)間留給我們的不僅僅是歲月，還有用戶習(xí)慣的遷移。隨著生活、工作和娛樂(lè)環(huán)境的變化，我們的注意力也在變化。

可能大多數(shù)30歲以上的人都有這樣的感覺(jué)，以前在微博和QQ互為好友的朋友，逐漸把時(shí)間留給了家庭和事業(yè)，以?shī)蕵?lè)和學(xué)習(xí)為目的的社交行為越來(lái)越少。原來(lái)，朋友間聊天的快樂(lè)，從什么時(shí)候開(kāi)始成為人們懷念的一種記憶?！爸心耆恕庇袑儆谶@個(gè)年齡段的時(shí)間分配，導(dǎo)致“身邊人都不玩微博”的錯(cuò)覺(jué)。

“中年人”留下的社交空間，必然會(huì)被年輕人填滿。

每天搶一個(gè)大V沙發(fā)、“織一條圍巾”、相見(jiàn)爭(zhēng)粉的興奮，成了微博中年用戶的青春見(jiàn)證。如今，95后的年輕用戶在微博上與愛(ài)豆對(duì)話，參與討論社會(huì)問(wèn)題，記錄自己的青春。唯一不變的是微博的“青春精神”，這是勇于創(chuàng)新變革、緊跟時(shí)代潮流的內(nèi)在動(dòng)力。

其實(shí)早在2018年底，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile就給出了洞察：截至2018年10月，Z世代用戶數(shù)已達(dá)3.69億，較2017年初增加3900萬(wàn)；2018年前10個(gè)月，網(wǎng)民整體增加3700萬(wàn)，其中1500萬(wàn)是1995年以后出生的，占比接近一半，遠(yuǎn)高于其他年齡段的增量用戶。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的迭代和用戶習(xí)慣的遷移，直接考驗(yàn)著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的直覺(jué)：是選擇根據(jù)核心用戶習(xí)慣的變化調(diào)整產(chǎn)品策略，還是聚焦新生代年輕用戶？自然，這曾經(jīng)是微博桌上的一個(gè)問(wèn)題。

我們?cè)?016年第三季度從微博上找到了一篇報(bào)道。當(dāng)時(shí)微博月活人口只有2.97億，30歲以下用戶占比82%。將微博目前5.23億的月用戶數(shù)與紅人節(jié)給出的用戶占比對(duì)比，年輕活躍用戶數(shù)在過(guò)去四年從2.44億增長(zhǎng)到4.02億。如果做一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算，微博年輕活躍用戶的增長(zhǎng)速度幾乎跑贏了網(wǎng)民整體數(shù)量的增長(zhǎng)。

也就是說(shuō)，當(dāng)?shù)谝淮脩糁饾u變老甚至流失的時(shí)候，一批新的年輕人加入了微博。在用戶流失和涌入的時(shí)代轉(zhuǎn)型中，微博一直是一代又一代年輕人的社交家園。

02微博的“反年齡手法”

為什么不那么年輕的微博還能贏得年輕人的青睞？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們不妨先梳理一下年輕人的社會(huì)需求，大致可以分為私人社交和公共社交。前者幾乎被微信占據(jù)，維系用戶忠誠(chéng)度的核心在于熟人關(guān)系鏈；事實(shí)上，后者承載著“消磨閑暇時(shí)間”的需求，也是內(nèi)容平臺(tái)搶奪的主要賽點(diǎn)。

正如許多業(yè)內(nèi)人士所討論的，Tik Tok的崛起離不開(kāi)一套消磨時(shí)間的算法。Aauto faster的流行與其獨(dú)特的社區(qū)文化有關(guān)，但很少有人探究過(guò)微博的殺手锏?？磥?lái)這個(gè)問(wèn)題不難回答。作為一個(gè)全國(guó)性的應(yīng)用，幾乎每個(gè)25歲以下的年輕人都會(huì)在手機(jī)里安裝微博。剩下的挑戰(zhàn)在于微博如何滿足不同人群的需求。

與Tik Tok對(duì)算法的依賴和Aauto faster的老鐵文化不同，微博關(guān)注的是垂直內(nèi)容，已經(jīng)覆蓋了綜藝、動(dòng)漫、游戲、美妝、美食等60多個(gè)領(lǐng)域，幾乎滿足了各個(gè)年齡段用戶自由支配時(shí)間的需求。以游戲領(lǐng)域?yàn)槔琄pL和王者榮耀在微博分別閱讀了74.5億和613.3億相關(guān)話題，已經(jīng)被證明是用戶的天然粘合劑。

除了滿足用戶的場(chǎng)景需求，另一個(gè)挑戰(zhàn)在于如何在占用用戶時(shí)間的同時(shí)，給予用戶應(yīng)得的價(jià)值，否則必然會(huì)被戴上“消磨時(shí)間”的帽子。微博給出的答案是支持年輕博主，年輕博主不僅是源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，也是微博與年輕用戶之間的紐帶。

比如1997年出生的@沈偉_GODV，微博粉絲192萬(wàn)。作為曾經(jīng)的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，如今的絕地求生職業(yè)選手，微博已經(jīng)成為他和粉絲之間最重要的溝通渠道，經(jīng)常在微博上分享自己和團(tuán)隊(duì)的第一手信息。

比如1999年出生的@ Ibabeee，2010年開(kāi)始在微博運(yùn)營(yíng)。15歲時(shí)，她拍了第一部Vlog，在微博上發(fā)布。憑借她的生活、有趣的美和時(shí)尚的內(nèi)容，@ Ibabeee現(xiàn)在擁有超過(guò)150萬(wàn)粉絲，已經(jīng)完成了從學(xué)生到全職Vlogger的轉(zhuǎn)變。

@沈偉_GODV和@ Ibabeee只是微博中的龐大博主之一，但他們向我們展示了微博年輕化的密碼：微博中大量年輕博主的崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了微博內(nèi)容的年輕化，進(jìn)而吸引了越來(lái)越多的年輕用戶，形成了一個(gè)有趣的三角循環(huán)。

所謂的“抗衰老技術(shù)”不難理解。微博抓住了年輕人對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的剛需，然后在博主和粉絲的頻繁互動(dòng)下，逐漸從最初需要花費(fèi)空閑時(shí)間延伸到用戶的社交需求和情感需求，最終對(duì)年輕人產(chǎn)生“虹吸效應(yīng)”。

03微博的“新活法”

就微博而言，年輕人社交的賽道上不乏挑戰(zhàn)者。

以被視為“社交年”的2019年為例，阿里，京東，搜狐，騰訊等玩家紛紛入市，只能命名的社交產(chǎn)品有50多個(gè)，都是針對(duì)興趣廣泛的年輕人。不幸的是，結(jié)果也是悲慘的。社會(huì)市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)張，但從未可能爆發(fā)。大多數(shù)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就被世界遺忘了。

從80后、90后的“青春記憶”，到90后、90后的社交家園，微博似乎是年輕人社交活動(dòng)的“常青樹(shù)”，在一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)者出現(xiàn)的情況下，牢牢抓住了新的市場(chǎng)開(kāi)放。至于原因，可以給出兩種解釋：

首先是微博的方塊效應(yīng)。作為一個(gè)高度媒體化的社交媒體平臺(tái)，媒體屬性賦予微博獨(dú)特的廣場(chǎng)效應(yīng)，成為年輕人生活方式和潮流文化的聚集地。

在相應(yīng)的場(chǎng)景中，微博一直是很多重要信息的來(lái)源和熱點(diǎn)話題的舞臺(tái)，經(jīng)常引發(fā)全國(guó)范圍的討論。就像前幾天熱議的小張手被浴室玻璃門割傷一樣，微博從最初的曝光、網(wǎng)友討論、熱搜圈到最后的事件結(jié)局，一直都是核心輿論場(chǎng)，也是Tik Tok、Aauto Quicker、嗶哩嗶哩等新勢(shì)力無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

廣場(chǎng)效應(yīng)帶給微博的不僅僅是話題中心，還有年輕用戶的關(guān)注，就像互聯(lián)網(wǎng)輿論的“太陽(yáng)”，永遠(yuǎn)占據(jù)C位。

其次，用戶之間的平等關(guān)系。如果說(shuō)“廣場(chǎng)效應(yīng)”是微博生存的基本盤(pán)，那么年輕博主和年輕用戶則是微博能否在商業(yè)上打出有效組合拳的主要變量。

在我們與@沈偉_GODV和@ Ibabeee的交流中，兩位年輕的博主就有過(guò)這樣的經(jīng)歷：他們經(jīng)常通過(guò)粉絲群和超話與粉絲互動(dòng)，而博主并不是高級(jí)別的名人，而是把粉絲當(dāng)成自己的朋友，在平等關(guān)系的基礎(chǔ)上相互交流。Z世代年輕人倡導(dǎo)的平等關(guān)系，無(wú)疑拉近了粉絲與博主的距離，也為粉絲提供了一個(gè)釋放情緒的渠道。

對(duì)于從不缺少挑戰(zhàn)者的微博來(lái)說(shuō)，博主和粉絲的平等關(guān)系可以讓用戶保持更長(zhǎng)的時(shí)間，也是避免陷入影響力不足的危險(xiǎn)境地的必由之路。

總的來(lái)說(shuō)，年輕用戶的不斷涌入，給微博帶來(lái)的不僅僅是用戶年齡段的變化，而是一種新的“活法”:懂得寵粉的年輕博主，喜歡和博主交流互動(dòng)的年輕粉絲。它們之間的共生關(guān)系構(gòu)成了微博獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

04寫(xiě)在最后

從誕生到現(xiàn)在，微博一直處于進(jìn)化狀態(tài)，從Y世代的狂歡到Z世代的共生，并將繼續(xù)向更年輕的群體拓展。

根據(jù)英國(guó)， 蘭開(kāi)斯特大學(xué)的研究，社交媒體的使用會(huì)給用戶帶來(lái)一些壓力，比如信息過(guò)載的壓力和身邊朋友的“合規(guī)壓力”，但人們通常不會(huì)選擇停止或減少社交媒體的使用，而是從一種功能轉(zhuǎn)移到另一種功能。

遵循這一邏輯，微博作為信息共享、傳播和獲取平臺(tái)的核心并沒(méi)有改變，反而變得越來(lái)越包容和多元化：金融、軍事等垂直品類的內(nèi)容依然在“中年人”心中，同時(shí)憑借游戲、動(dòng)漫、綜藝等年輕內(nèi)容，以及Vlog、直播等新內(nèi)容形式，吸引著越來(lái)越多的新生代年輕用戶。

在平臺(tái)老化與年輕化的博弈中，微博顯然選擇了后者。

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