又一年，雙十一將至。今年雙十一各大電商平臺給雙十一帶來了哪些新變化？據(jù)悉，蘇寧易購今年將籌備兩場雙十一晚會，第一場晚會定于10月31日。與浙江衛(wèi)視聯(lián)手的蘇寧易購，發(fā)誓要把晚會變成一場“多屏跨屏直播”的超級直播秀。

不知道是巧合還是默契。今年10月31日特別熱鬧。在蘇寧易購官方宣布派對確定后不久，天貓也宣布雙11派對將在10月31日舉行。從這個角度來看，今年的雙十一并沒有11月11日那么簡單。從11月1日開始，雙十一大戰(zhàn)開始了。雙方的時機(jī)也頗有點頭彩。

誰會獲得一等獎還不得而知，但從雙方已經(jīng)敲定的明星陣容來看，雙方都盡了最大努力拿到了一等獎，幾乎感動了整個娛樂圈。邀請了、R1SE、Gai等當(dāng)紅藝人；在天貓，張杰，王一博，黃子韜和成龍也是星光熠熠。

如此精彩的明星陣容也彰顯了電商平臺對晚會本身的重視。自2015年首屆雙十一晚會在天貓舉辦以來，電商節(jié)晚會越來越密集，明星越來越多，咖啡席越來越多。這本身也說明晚會對于電商平臺越來越重要。

我們可以看看過去電商節(jié)晚上的數(shù)據(jù)。2019年，“雙十一蘇寧易購\'獅子之夜”收視率在眾多電商平臺的晚上以1.649%奪冠，全站流量同比增長267%。主站增購產(chǎn)品數(shù)量同比增長139%；今年的618 蘇寧易購?fù)頃?，成交額在五個半小時內(nèi)破了50億；GMV破億，的蘇寧易購818晚會花了26分鐘，7小時內(nèi)觀眾人數(shù)超過1.4億。全場補(bǔ)充76次，明星買家喜歡提39秒。

如果說雙十一晚會最初的目的是為了讓更多人了解雙十一，那么現(xiàn)在的雙十一晚會更像是一個直播帶貨的綜藝電商。

直播帶貨無疑是目前最熱門的話題。GMV在直播市場的規(guī)模預(yù)計今年將超過1萬億，而明年很可能超過2萬億。年初以來，各大電商平臺紛紛擁抱直播帶貨，蘇寧易購超級秀更是邀請了多位明星擔(dān)任回送主播。

也正是之前模式的成功，讓蘇寧易購在雙十一晚會上再次專注于多屏多場景的直播互動。借助萬余家線下門店的大屏幕，設(shè)置了更多的流量入口，并行采用電商晚會和帶貨直播，減少了場景間的流量流通損失，實現(xiàn)了更高的銷售轉(zhuǎn)化。

與蘇寧易購，不同的是，今年天貓雙十一晚會聚焦科技和國際標(biāo)準(zhǔn)，聚焦春晚品質(zhì)，旨在依靠春晚內(nèi)容吸引消費者。

晚會的側(cè)重點不同，也說明了兩個平臺優(yōu)勢的不同，這很正常。而蘇寧易購和天貓之間哪個晚會更精彩，能點燃消費者的熱情，并贏得雙十一頭獎，這是值得我們關(guān)注的。

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