[Yibang Power Network News]精明的商家可能已經(jīng)注意到淘寶的下一個(gè)發(fā)泄即將到來(lái)，這次主角很可能是一個(gè)短視頻。

在最新的淘寶Android版V6.7版本中，淘寶直播部分增加了嬰兒短視頻功能，以優(yōu)化產(chǎn)品顯示體驗(yàn)。對(duì)于長(zhǎng)期沉浸在“看直播和購(gòu)買”的在線購(gòu)物環(huán)境中的在線派對(duì)，這個(gè)功能可能看起來(lái)無(wú)關(guān)緊要。但如果商家這么認(rèn)為，那將是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。

淘寶Android版V6.7版

低門檻VS大市場(chǎng)?

日前，天貓的無(wú)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范振透露，在金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，今年5月，整個(gè)淘寶網(wǎng)將全面修訂“三產(chǎn)” - “產(chǎn)品 - 產(chǎn)品 - 算法”。在5月中下旬，60％至70％的手道將被征服。

對(duì)于淘寶和天貓，今年的平臺(tái)升級(jí)體現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容營(yíng)銷方案的重組中。

商家必須做的是在這些內(nèi)容操作系統(tǒng)周圍輸出（或購(gòu)買）高質(zhì)量的內(nèi)容，并與淘寶用戶實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。也就是說(shuō)，爆炸，坑，火車，演習(xí)等操作的日子可以“獨(dú)一無(wú)二”，或者永遠(yuǎn)不會(huì)回歸。

根據(jù)所有事實(shí)，就短視頻而言，淘寶和天貓今年的變化和特點(diǎn)如下：

首先，在淘寶網(wǎng)上“l(fā)dquo;猜你喜歡”在右側(cè)增加“發(fā)現(xiàn)”部分，專門用于短視頻內(nèi)容;

二，商店詳細(xì)內(nèi)容。無(wú)需制作長(zhǎng)篇故事，您可以使用短視頻來(lái)表達(dá)詳細(xì)信息頁(yè)面;

第三，在整個(gè)地區(qū)的內(nèi)容營(yíng)銷中，可以通過(guò)短視頻傳遞給用戶，這也是淘寶和天貓的核心推薦購(gòu)物指南之一;

第四，短視頻將是唯一一個(gè)進(jìn)行全鏈接內(nèi)容分發(fā)的視頻;

5.商家可以通過(guò)注冊(cè)為個(gè)人上傳自己;

可以看出，淘寶和天貓對(duì)短視頻內(nèi)容的形式有很高的關(guān)注度。億國(guó)電網(wǎng)也報(bào)道了相關(guān)內(nèi)容。但隨后，天貓正式澄清了億元國(guó)家電網(wǎng)，目前的事情仍然沒(méi)有定論，而實(shí)際表達(dá)的一些信息并不準(zhǔn)確。 Billion State Power Network還發(fā)現(xiàn)這些觀點(diǎn)的原始來(lái)源也已被出版商刪除。

鑒于天貓官方?jīng)]有對(duì)此進(jìn)行過(guò)多解釋，有關(guān)淘寶短片的演講準(zhǔn)確性仍有待觀察。除了真實(shí)的演講，淘寶短視頻業(yè)務(wù)有一個(gè)更清晰的輪廓。

短視頻的供需市場(chǎng)

淘寶短視頻負(fù)責(zé)推出淘寶短視頻服務(wù)的短視頻內(nèi)容，其中有一個(gè)非常強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)。其中，較為成熟的“形象淘寶”是一家精品圖書館。

作為淘寶推廣的短片視頻購(gòu)物平臺(tái)，淘寶審核的短片將有機(jī)會(huì)分發(fā)給眾多購(gòu)物指南。如果有好貨，好日常商店，必須買單，喜歡購(gòu)物，猜你喜歡，淘部落等等。

在功能方面，淘寶短視頻具有明確的購(gòu)物指南屬性，以及至少一個(gè)可以在視頻中購(gòu)買的產(chǎn)品或商家或品牌信息。此外，淘寶短片還可以提供優(yōu)惠券等互動(dòng)形式。就內(nèi)容持續(xù)時(shí)間而言，對(duì)于當(dāng)前顯示頻道，短視頻持續(xù)時(shí)間的要求將略有不同。

據(jù)悉，淘寶當(dāng)前形象的短視頻內(nèi)容來(lái)自前一時(shí)期參與測(cè)試的內(nèi)容制作人。然后，短視頻將逐漸納入更多的機(jī)構(gòu)和人員。

圖像淘寶短視頻生態(tài)系統(tǒng)（圖片來(lái)自世界網(wǎng)絡(luò)）

這與前面的陳述完全相同。擁有行業(yè)賬戶，品牌賬戶和KOL賬戶的內(nèi)容制作者將成為淘寶，天貓APP流量產(chǎn)品化和品牌煽動(dòng)的關(guān)鍵。如何找到符合品牌色調(diào)并匹配相應(yīng)內(nèi)容制作人的場(chǎng)景模塊，將測(cè)試品牌對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的把握。

此外，子怡向全球網(wǎng)上商家透露，對(duì)于淘寶的形象，好的內(nèi)容仍處于稀缺狀態(tài)，通過(guò)提前上傳相關(guān)內(nèi)容很容易獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。然而，對(duì)于預(yù)期留在淘寶網(wǎng)的短視頻內(nèi)容制作者，Ziyi還提醒內(nèi)容制作者必須清楚他們的定位，甚至需要識(shí)別短視頻內(nèi)容所在的垂直區(qū)域和移動(dòng)頻道。

時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)

事實(shí)上，阿里巴巴長(zhǎng)期以來(lái)一直在考慮升級(jí)Amoy系統(tǒng)。

今年年初，阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄略诮o淘寶員工的公開信中表示，在新零售潮流下，淘寶一直在思考如何升級(jí)，思考如何運(yùn)用原創(chuàng)性和利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)平臺(tái)使新興的種族群體新興的賣家，新興企業(yè)家和新興人群可以更好地滿足消費(fèi)者支出升級(jí)的需求。

從那時(shí)起，今年2月，淘寶直播和天貓直播宣布合并，兩家企業(yè)共完成。根據(jù)淘寶產(chǎn)品和消費(fèi)者平臺(tái)總監(jiān)文忠的說(shuō)法，2017年淘寶直播將在內(nèi)容，流量和游戲等三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)。

其背后的邏輯是通過(guò)輸入內(nèi)容和智能來(lái)吸引新用戶并增加用戶保留時(shí)間。

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體平臺(tái)越來(lái)越深入，用戶的關(guān)注度也越來(lái)越高。從反鎮(zhèn)提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，淘用戶的日消費(fèi)為44億分鐘，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)也將變得特別激烈和殘酷。

“現(xiàn)在整個(gè)淘寶天貓超過(guò)800萬(wàn)商家，你可以在這里花多長(zhǎng)時(shí)間用戶，這決定了你將在未來(lái)三到五年內(nèi)在整個(gè)淘寶生活中度過(guò)多久。你如何抓住用戶時(shí)間？所以做內(nèi)容是關(guān)鍵。 ”的演講中真的說(shuō)了一切。

今天，雖然阿里巴巴已經(jīng)發(fā)布了很多支持內(nèi)容制作的信號(hào)，但在淘寶短視頻的情況下，像真正的演講很快被刪除，其前景仍然有很多變化。

天貓內(nèi)容服務(wù)提供商的首席執(zhí)行官曾先生曾向宜邦電網(wǎng)表示，視頻質(zhì)量高于直播，并且由于增加了導(dǎo)購(gòu)元素，轉(zhuǎn)換率不會(huì)比直播更差。另外，短視頻還在測(cè)試中，淘寶和天貓不是很多地方的視頻，大量的入口或圖形。

“在2017年初春，圖形文字是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但到了夏季和秋季，視頻將成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。人的精力有限。在3月和4月，淘寶和天貓仍處于修訂階段。團(tuán)隊(duì)沒(méi)有時(shí)間推送視頻，而且需要幾個(gè)月才能找到。 ”的

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