核心要點(diǎn)

很多100億補(bǔ)貼戰(zhàn)略能夠取得良好效果，這與當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境和拼多多的自身處境相去甚遠(yuǎn)。

“百億補(bǔ)貼”的打法有門道，核心邏輯是集中在顧客單價(jià)上的大牌商品。

在今年疫情的影響下，通過(guò)各種促銷手段刺激消費(fèi)，幫助商家尋找?guī)齑?，幫助供?yīng)商達(dá)成交易，這是幾乎所有平臺(tái)的共同呼吁。這也是經(jīng)常出現(xiàn)100億補(bǔ)貼的大背景。

“百億補(bǔ)貼”是磚頭。我應(yīng)該搬到哪里？

從去年6月1日先投入大量資金支付補(bǔ)助金開(kāi)始，隨著蘇寧、京東、淘寶的接連不斷，“百億補(bǔ)貼”逐漸成為電商平臺(tái)的日常玩法3354，今年隨著該玩法的不斷升級(jí)，電商平臺(tái)瘋狂地與“制造節(jié)”同時(shí)，攜手蘇寧、阿里巴巴、京東。

無(wú)論是“制造節(jié)”還是“四化”，在一定程度上，后疫情時(shí)代、平臺(tái)和商家都迫切需要刺激消費(fèi)恢復(fù)。在這種背景下，“百億補(bǔ)貼”被選為今年大小非市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一，而拼寫點(diǎn)燃的這場(chǎng)火災(zāi)已經(jīng)在電商平臺(tái)上燃燒為O2O、OTA等垂直軌道。(威廉莎士比亞，《北方執(zhí)行報(bào)》(Northern Exposure))。

8月27日餓嗎？官方公布在線“百億補(bǔ)貼”，并表示今后“百億補(bǔ)貼”將成為正常化補(bǔ)貼措施。不到半個(gè)月，9月8日，豬旅行也宣布了“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃。從第一個(gè)酒店產(chǎn)品開(kāi)始，國(guó)慶節(jié)之前將進(jìn)一步涵蓋交通旅行、旅游景點(diǎn)等。就像TOC消費(fèi)類項(xiàng)目可以得到“百億補(bǔ)貼”一樣。

各大平臺(tái)不僅紛紛砸錢，還不是純粹的善行?！鞍賰|補(bǔ)貼”之所以如此受歡迎，是因?yàn)榇蜷_(kāi)“百億補(bǔ)貼”后市值飆升，迅速成為美國(guó)上市市值排名第三的互聯(lián)網(wǎng)公司，暫時(shí)將創(chuàng)始人黃崢?biāo)偷搅酥袊?guó)第二富豪手中。

在寫很多事例之前，“百億補(bǔ)貼”似乎已經(jīng)成為神奇的魔法，只要能花掉這筆錢，平臺(tái)都不吝嗇嘗試3354，但“百億補(bǔ)貼”真的這么神奇嗎？

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