社會化是互聯(lián)網(wǎng)上最有吸引力，也是最難的賽道。

吸引人的是社交非常有粘性，所以在流量方面有很大的優(yōu)勢，在業(yè)務(wù)延伸和支持方面也有優(yōu)勢，從騰訊就可以看出來

其次，我們也來看看騰訊社會化不僅占據(jù)了人們的關(guān)系鏈，也占據(jù)了人們的時間。對于大多數(shù)人來說，他們不需要過多的社交。因此，任何想從這個領(lǐng)域分一杯羹的人，都將面臨來自微信和QQ的強大壁壘和挑戰(zhàn)

用戶為什么要多使用一個社交產(chǎn)品？騰訊社交軟件有什么不能滿足我們需求的地方嗎？這是每個社交產(chǎn)品面前的一座大山。

如今，探索性自2014年成立以來首次發(fā)布大數(shù)據(jù)。自2014年成立以來，全球用戶數(shù)已突破3.6億，幫助用戶實現(xiàn)“互愛”匹配超過151億次，90后用戶占總用戶近80%。是真正年輕人手機必備的社交軟件。

瞄準(zhǔn)年輕人，永遠社交

人們的社交需求是豐富的，但社交平臺要做出一款適合所有人的產(chǎn)品或者一款適合部分人的產(chǎn)品，是一個相對困難的選擇。

對騰訊，來說，方向是創(chuàng)建一個適合所有人的社交平臺。對于探索，機會存在于年輕人之中。因為年輕人的社會需求強烈、豐富，沒有那么功利，他們可以接受和學(xué)習(xí)新事物，有時甚至討厭舊的社會模式，探索的成功就在于此。它準(zhǔn)確把握了年輕人的社交需求，開創(chuàng)了年輕人喜歡的社交方式，最終成為年輕人的首選。

而探索獨特的互動機制，我覺得可以說是成功了一半。

“左溜放棄，右溜喜歡，只有互相喜歡才能聊天”，邏輯操作簡單高效，可以避免很多不必要的騷擾，所以可以說不止是一件事。在現(xiàn)實社會中，社會進程往往不堪重負，所以人們更多看到的是條件的匹配，對方能挖掘利用什么價值，雙方的社會互動能產(chǎn)生什么樣的效益。

對于年輕人來說，眼睛的邊緣是第一位的，這是不合理的，也不需要一個標(biāo)準(zhǔn)、清晰的道理。單方面的熱情毫無意義。只有雙方閉上眼睛，才能相互碰撞。從這個角度來看，這個機制的設(shè)計可以說是非常巧妙和有見地的，這顯然是年輕人想要的，而不是老式的匹配答案的方式。

真實用戶的頭像可以說是探索的一個重要特征。探索6周年數(shù)據(jù)顯示，60%的活躍用戶完成了真實頭像的認證，年輕最大的特點就是追求真實。

照片社區(qū)是探索的另一個重要身份，每天上傳超過50萬張照片，成為年輕人分享的社交場所。其實這也是年輕人的一種表達方式。每當(dāng)你想拍照分享的時候，在我看來探索是一個可以搭建社交平臺的核心。除了互動，社交互動的關(guān)鍵是留存。比如一個基于功能性的相親平臺，顯然會成為一個信息工具平臺而不是真正的社交平臺，而內(nèi)容化則是社交留存的法寶，讓更多的年輕人不僅能在這里結(jié)識新朋友，還能繼續(xù)展現(xiàn)自己的生活。

高匹配率背后的技術(shù)升級

社交平臺的關(guān)鍵是交朋友，交朋友的關(guān)鍵是成功率。如果不能一直交朋友，自然平臺就不會高速成長。如何讓用戶更高效地匹配好友，其實是有技術(shù)升級支撐的。

為了增加匹配率，我們探索從女性角度設(shè)計產(chǎn)品的思路，鼓勵用戶填寫豐富的個人標(biāo)簽和愛好，提高彼此匹配的概率，并協(xié)助探索獨特社交場景下的強化學(xué)習(xí)推薦算法，提高被推薦方之間“互相喜歡”的概率。

同時，在產(chǎn)品端，除了基本的左滑和右滑之外，還增加了flash聊天、路過和發(fā)現(xiàn)等新的玩法，增強了雙方的互動。在技術(shù)層面，探索嘗試了很多黑科技，比如AI技術(shù)的夫妻算法，取得了不錯的效果。

本次探索六周年數(shù)據(jù)顯示，2020年男性在探索平臺上向右滑動的比例為60.8%，女性向右滑動的比例較往年增加至11.6%，說明更多的女性用戶開始利用探索尋找社交機會，而前100名最受歡迎的男性用戶和女性用戶在探索中獲得的“贊”的平均數(shù)量分別為11萬個和67萬個，說明女性用戶仍然是社交活動中最受歡迎的主角。

不久前，Exploration基于地理位置在Discovery頁面推出了“附近”選項。用戶可以看到地理位置相似的不熟悉用戶的動態(tài)，為本地社交增加了新的維度，強化了社區(qū)的社交體驗。可以說，整個社會速度有所放緩，深度和廣度的建設(shè)有所加強，讓年輕人從快速的社會層面慢慢沉淀下來，構(gòu)建更真實、更健康的社會共同體。

我覺得這個變化很有前瞻性。畢竟社交更好玩，就像刷短視頻一樣，難免會導(dǎo)致精神倦怠和無聊。然而，社區(qū)氛圍是一種社會生態(tài)建設(shè)，生態(tài)特征是自我運行和擴展的動力。當(dāng)人們真正把這里作為一個社會精神家園長期生活時，探索的價值延伸將再次被拉長。可以是一個朋友圈，一個小紅書，一個家園，可以滿足更多年輕人的社交想象。

值得一提的是，在探索中，只有向右滑動且互相喜歡的用戶才能啟動聊天模式，有效防止了信息的群發(fā)，減少了用戶之間的騷擾，尤其是女性用戶，這也是用戶最喜歡的設(shè)置。

穿過圓圈后，海浪都在探索

從產(chǎn)品端層面的變化，可以看出探索的探索方向。在產(chǎn)品定位的早期探索中，顯然只是年輕人擺脫訂單的需要。如今，脫單只是社交的一部分。對于年輕的后浪來說，網(wǎng)上的社交關(guān)系和現(xiàn)實中的并無二致。他們愿意在網(wǎng)上和朋友分享生活中的一切。即使是現(xiàn)實中那些“自閉”的年輕人，也依然可以通過一起探索、聊天、玩耍，找到合適的人，建立自己的社交渠道。

這可能是探索過程中的發(fā)現(xiàn)，也可能是探索過程中的改變。探索與用戶相互支撐、相互成就、相互改變，最終成為年輕人網(wǎng)上社交的后浪花園。

隨著年輕用戶數(shù)量的不斷增加，探索生態(tài)也在不斷成長和變化。越來越多的年輕人聚集在平臺上，產(chǎn)生了更多的社交話題和社交模式。用戶不僅可以在這里找到可以聊天的朋友，還可以在這里打破固有的圈子限制，多了解年輕人的生活，互相鼓勵、學(xué)習(xí)、幫助。

在這里，我也想到了其他領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，比如職場社交、線上辦公社交。事實上，探索也可以扎根。只要抓住年輕人，他們的生活、工作、喜怒哀樂最終都會呈現(xiàn)在這里。從這個角度來說，我覺得抓住了年輕人，就抓住了未來。

2020年是艱難的一年，年輕人也面臨著挑戰(zhàn)和壓力。在這個特殊時期，幫助年輕人建立精神家園，既是機遇，也是責(zé)任。

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