擴(kuò)大到多元化的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景可能是網(wǎng)易云音樂(lè)下一階段的主旋律。

LOOK直播登上音頻直播第一陣容后，另一款歌曲產(chǎn)品“音程”也正式登場(chǎng)，成為面向年輕人的歌曲共同體，將全面升級(jí)“聲音計(jì)劃pLUS”，在未來(lái)投入2億資金和資源，3年內(nèi)培養(yǎng)100名音樂(lè)新星。

網(wǎng)易云音樂(lè)并不是唯一一個(gè)瞄準(zhǔn)歌曲市場(chǎng)的玩家。包括阿里從去年開(kāi)始推出鴨子、鯨魚(yú)兩種歌唱產(chǎn)品，以及騰訊從2014年開(kāi)始部署的國(guó)民歌。以前的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)三巨頭在歌唱市場(chǎng)再次相遇，在網(wǎng)絡(luò)歌唱市場(chǎng)上再現(xiàn)“三國(guó)殺”的話(huà)題也引起了關(guān)注。(威廉莎士比亞，《北方執(zhí)行》(Northern Exposure)，歌曲)。

作為騰訊音樂(lè)的老對(duì)手，網(wǎng)易云音樂(lè)阿里和阿里對(duì)歌曲市場(chǎng)的攻擊會(huì)出現(xiàn)新的變局嗎？

01網(wǎng)絡(luò)歌曲家的誘惑

互聯(lián)網(wǎng)和阿里進(jìn)入在線(xiàn)歌曲市場(chǎng)，版權(quán)不足、用戶(hù)不足、流量不足、在線(xiàn)歌曲市場(chǎng)也幾乎不缺乏誘惑。(威廉莎士比亞，Northern Exposure，網(wǎng)絡(luò)歌曲)。

第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)維達(dá)咨詢(xún)?cè)凇?019年度95后用戶(hù)K歌洞察報(bào)告》年公開(kāi)了2019年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)歌曲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)3億，95年以后成為主流用戶(hù)群體，持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。

展望研究院在《中國(guó)KTV行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》也對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)歌曲市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。2019年，網(wǎng)絡(luò)卡拉ok用戶(hù)占網(wǎng)民總量的53.6%，使用年齡主要為20 ~ 29歲，占全體用戶(hù)的64.5%。

除了龐大的年輕用戶(hù)外，網(wǎng)絡(luò)歌曲家的市長(zhǎng)/市場(chǎng)《錢(qián)景》也不容忽視。

可以參考騰訊音樂(lè)2020年第一季度財(cái)報(bào)資料。第一季度銷(xiāo)售額為63.1億韓元，同比增長(zhǎng)10%，其中在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)為4270萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50.4%。但是在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)指標(biāo)，并且沒(méi)有改變騰訊音樂(lè)的收入結(jié)構(gòu)。由在線(xiàn)練歌房和直播業(yè)務(wù)組成的社交娛樂(lè)服務(wù)仍然占總銷(xiāo)售額的68%。

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