成立于2009年的草莓音樂節(jié)迎來了第11個年頭。

今年的草莓音樂節(jié)很不一樣。熟悉的舞臺已經(jīng)搬進了京東，的現(xiàn)場直播室，讓所有樂迷連續(xù)兩天享受超過四個小時的現(xiàn)場音樂。在6月13日的首屆草莓音樂節(jié)上，京東在線直播觀眾人數(shù)突破252萬；繼6月14日的草莓音樂節(jié)之后，京東在線直播觀眾人數(shù)突破271萬。

從京東，草莓音樂節(jié)直播間的擁擠程度也可以看出，京東直播與摩登天空的特別合作，不僅成功打造了現(xiàn)場音樂節(jié)的現(xiàn)象級案例，還向大眾傳遞了京東直播的內(nèi)容感受，甚至掀起了今年夏天最熱烈的狂歡。

草莓音樂節(jié)，烏托邦年輕人

“第一屆線上草莓音樂節(jié)太精彩了！”“你得在網(wǎng)上安排”……有粉絲直接把客廳變成了大型跳臺。由京東直播和摩登天空聯(lián)合舉辦的草莓音樂節(jié)一經(jīng)開播，就觸動了無數(shù)資深粉絲留言。

2020年，一場疫情讓線下娛樂圈進入寒冬，粉絲們期待的草莓音樂節(jié)被推遲。然而，令人意想不到的是，我們今年能在京東Live Room看到草莓音樂節(jié)的首次線上演出，大大滿足了無數(shù)粉絲的期待。

雖然是線上，但這一次的音樂體驗并不遜色于線下大型音樂節(jié)：樸樹，陳粒，馬頔，曾軼可，海龜老師等耳熟能詳、廣受歡迎的樂隊和音樂人組成了不朽的陣容，為所有音樂愛好者帶來了精彩的表演。同時，京東現(xiàn)場與摩登天空特別在戶外搭建了草莓音樂節(jié)的舞臺，并邀請頂級現(xiàn)場音樂制作團隊還原音樂節(jié)的現(xiàn)場感受。

草莓音樂節(jié)一直是粉絲們充滿感情的聚集地，也成為越來越多年輕人選擇的生活方式。每年的熱草莓現(xiàn)象已經(jīng)成為一個重要的文化符號。它代表了年輕人對音樂的熱愛，也代表了真實、個性、自我價值的青年文化。正是這場抓住年輕人激情與情懷的盛大音樂盛會，造就了一個專屬于年輕人的“烏托邦”，也深刻地影響著一代又一代的新新青年。

所以，這一次，京東和草莓音樂節(jié)的合作也是非常令人驚喜的。當始終堅持品質(zhì)的電商平臺與熱情洋溢的音樂節(jié)碰撞時，不僅拓寬了音樂的邊界，也賦予了京東直播更豐富的人文情懷。

生活在京東，過著內(nèi)容豐富的生活

直播間到底承載了什么？在京東，選擇直播室似乎是一個格外“另類”的選擇。

目前，大多數(shù)開放的直播房間都充斥著大量的促銷、折扣和叫賣。與傳統(tǒng)直播不同，京東直播并不提倡帶貨，而是將好的內(nèi)容和音樂帶入直播間，給用戶帶來不同的娛樂和購物體驗。

這種看似單純的行為，蘊含著來自京東直播的深厚感情和商業(yè)洞察。對于現(xiàn)在的年輕人來說，購物行為不僅是為了滿足生活的需要，也是為了彰顯自己的價值觀和自己熱愛的生活方式。消費會催生自我意識，就像草莓音樂節(jié)，表面上是音樂聚會，實際上是年輕人喜愛的一種娛樂。同樣，草莓音樂節(jié)進入京東，直播間，直播間承載的不僅僅是一場演唱會，更承載的是人們的愛，這與京東零售品牌語言中“不辜負每一份愛”的理念是一致的。

年輕人倡導(dǎo)的生活方式對平臺來說意味著未來的風向標。因此，一直堅持優(yōu)質(zhì)直播的京東直播，也希望通過多元化、豐富的內(nèi)容形式，與消費者進行真誠的溝通和互動，從而與用戶生活的方方面面進行互動，在直播領(lǐng)域探索更廣闊的價值。

在京東618人大宣傳期間，京東實景房不斷探索多元化的娛樂內(nèi)容。除了大家熟知的草莓音樂節(jié)，還有鄭鈞、崔健，的演唱會，將在直播間震撼演唱，致敬人們喜愛的搖滾，贏得無數(shù)粉絲的青睞。

保護用戶美好的生活方式可能比帶貨更重要。在京東看來，粗暴交付只能帶來短期利益，從長遠來看必然會消耗用戶寶貴的善意。因此，京東直播希望用戶在身臨其境的內(nèi)容體驗中選擇更適合的生活方式，而不是因為便宜和促銷的原因下單。而通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶貨，會給消費者帶來更強的獲得感和滿足感，也讓品牌和平臺有更長的生命力。

將內(nèi)容帶入直播間，不僅是京東直播間的情懷，更是一種長遠的布局。在直播野蠻生長的時代，京東直播就像一個失敗者，以好的內(nèi)容為核心，為用戶挖掘原本的美感和人生價值。未來會有很多好的內(nèi)容產(chǎn)生，值得拭目以待。

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