2018年即將結(jié)束。請統(tǒng)計一下今年品牌推廣的方式。有些企業(yè)用小紅書作為品牌傳播，可謂今年滿載而歸，可以安心過年。如何評價小紅書的傳播效果？首先，我們區(qū)分效果的概念。不同的品牌有不同的評價效果的方式。大致有三種：大品牌、中小品牌、自主品牌和小眾品牌。

大品牌：對于香奈兒和迪奧這種大牌，這樣的國家來說，強大和有品味很重要。賣幾個香水和口罩對他們來說并不那么所謂。但是通過選擇紅人的品味、價值和氣質(zhì)，就一定要映襯品牌。流量可以無所謂，價格也可以無所謂。需要的是高于一切的令人羨慕的高冷。

中小品牌：天貓， 京東淘寶大部分店鋪看重流量帶來的銷售轉(zhuǎn)化，以實際銷量評價效果轉(zhuǎn)化。這種基于結(jié)果的方式也是最難實現(xiàn)的，因為小紅書達(dá)人的投放本質(zhì)上是一個媒體廣告，決定產(chǎn)品銷售成績的因素有很多，比如產(chǎn)品定位、賣點、客戶單價、消費群體、紅書達(dá)人、購買渠道等。任何環(huán)節(jié)都對銷售有影響。往往產(chǎn)品的賣點越鮮明獨特，客戶單價越低，消費者越廣，購買渠道越便捷，實際轉(zhuǎn)化率自然就越高。基本上是正乘法關(guān)系。

獨立和小眾品牌：要達(dá)到品牌傳播效果，傳播自己的品味和知名度，希望帶來實際的銷售。在品牌高度上，選擇明星、網(wǎng)絡(luò)名人、熱度小的達(dá)人為品牌代言，創(chuàng)造勢能。同時大量投放符合品牌定位的普通達(dá)人/消費種草產(chǎn)品，使得產(chǎn)品在短時間內(nèi)迅速走紅。

音符總數(shù)越大，釋放速度越快，越容易形成熱點。但是，不應(yīng)該操之過急。如果大量水貼被紅皮書官方盯上，限制你的電流會弄巧成拙。重要的方法是：真理和自然。

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