2018年即將結(jié)束。請(qǐng)統(tǒng)計(jì)一下今年品牌推廣的方式。有些企業(yè)用小紅書作為品牌傳播，可謂今年滿載而歸，可以安心過年。如何評(píng)價(jià)小紅書的傳播效果？首先，我們區(qū)分效果的概念。不同的品牌有不同的評(píng)價(jià)效果的方式。大致有三種：大品牌、中小品牌、自主品牌和小眾品牌。

大品牌：對(duì)于香奈兒和迪奧這種大牌，這樣的國家來說，強(qiáng)大和有品味很重要。賣幾個(gè)香水和口罩對(duì)他們來說并不那么所謂。但是通過選擇紅人的品味、價(jià)值和氣質(zhì)，就一定要映襯品牌。流量可以無所謂，價(jià)格也可以無所謂。需要的是高于一切的令人羨慕的高冷。

中小品牌：天貓， 京東淘寶大部分店鋪看重流量帶來的銷售轉(zhuǎn)化，以實(shí)際銷量評(píng)價(jià)效果轉(zhuǎn)化。這種基于結(jié)果的方式也是最難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樾〖t書達(dá)人的投放本質(zhì)上是一個(gè)媒體廣告，決定產(chǎn)品銷售成績的因素有很多，比如產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)、客戶單價(jià)、消費(fèi)群體、紅書達(dá)人、購買渠道等。任何環(huán)節(jié)都對(duì)銷售有影響。往往產(chǎn)品的賣點(diǎn)越鮮明獨(dú)特，客戶單價(jià)越低，消費(fèi)者越廣，購買渠道越便捷，實(shí)際轉(zhuǎn)化率自然就越高?；旧鲜钦朔P(guān)系。

獨(dú)立和小眾品牌：要達(dá)到品牌傳播效果，傳播自己的品味和知名度，希望帶來實(shí)際的銷售。在品牌高度上，選擇明星、網(wǎng)絡(luò)名人、熱度小的達(dá)人為品牌代言，創(chuàng)造勢能。同時(shí)大量投放符合品牌定位的普通達(dá)人/消費(fèi)種草產(chǎn)品，使得產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。

音符總數(shù)越大，釋放速度越快，越容易形成熱點(diǎn)。但是，不應(yīng)該操之過急。如果大量水貼被紅皮書官方盯上，限制你的電流會(huì)弄巧成拙。重要的方法是：真理和自然。

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