谷歌的搜索結(jié)果分為兩類：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。SEO的目標(biāo)是讓你的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名。你也可以通過ppC讓你的網(wǎng)站進(jìn)入搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)。SEO是你100%專注于自然搜索結(jié)果排名的地方。SEM是指你用SEO和ppC同時獲取搜索引擎的流量。

解釋完之后，我們來看看SEM和SEO的一些主要區(qū)別：

搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化：主要特點

SEO (Search Engine Optimization)是指為了在自然和非付費(fèi)搜索引擎結(jié)果頁面中獲得排名而對網(wǎng)站進(jìn)行的持續(xù)優(yōu)化。

谷歌在其算法中使用了200多個排名信號。換句話說，SEO可以分為四類：頁面內(nèi)SEO、頁面外SEO、技術(shù)SEO和用戶交互信號。

1.頁面中的SEO。這是圍繞目標(biāo)客戶在谷歌、必應(yīng)等搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞來優(yōu)化網(wǎng)站。例如，頁面中SEO的最佳實踐之一是在頁面的標(biāo)題標(biāo)簽、描述和URL中添加關(guān)鍵詞。

2.頁面外搜索引擎優(yōu)化。頁外SEO是指從其他網(wǎng)站獲取信任和權(quán)威信號。這主要包括建立高質(zhì)量的網(wǎng)站反向鏈接。但是谷歌也可能使用其他的頁面外信號來衡量你網(wǎng)站的權(quán)威性。

3.技術(shù)方面的SEO。這是為了確保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引您網(wǎng)站上的所有頁面。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化還包括確保你的頁面快速加載。并確保您的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置正確。

4.用戶交互信號。用戶與你的網(wǎng)站互動的方式可以幫助谷歌發(fā)現(xiàn)你的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果您的頁面以很高的速度跳出，這可能是您的頁面沒有向人們提供查詢答案的信號。而且如果谷歌認(rèn)為你的頁面不適合這個關(guān)鍵詞，那么他們會把你的排名降低一點，或者根本不在首頁。

SEM是一個高級術(shù)語，包括SEO。因此，上述SEO的所有內(nèi)容也適用于SEM。但除了SEO，SEM還包括ppC。而ppC是一個有自己特色的領(lǐng)域。

競價：無論你用GoogleAds還是BingAds，搜索中的付費(fèi)廣告都是關(guān)于競價的。有了ppC，你將對一個特定的關(guān)鍵詞出價。當(dāng)有人搜索關(guān)鍵詞時，你的廣告就會顯示出來。

廣告的排名通常與某人出價多少成正比。因此，如果您是出價最高的人，您的廣告將出現(xiàn)在所有其他廣告之上。

當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付你出價的金額。當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付的金額被稱為CpC。

質(zhì)量分?jǐn)?shù)。質(zhì)量分?jǐn)?shù)是一個非常重要的谷歌廣告指標(biāo)。確定你的廣告是否適合某人搜索內(nèi)容的方式基本上是一個谷歌。

谷歌會根據(jù)點擊率、登陸頁面質(zhì)量以及谷歌廣告賬號的整體質(zhì)量分?jǐn)?shù)來計算質(zhì)量分?jǐn)?shù)。如果你的廣告質(zhì)量得分高，每次點擊都會有折扣。

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