2006年，眾引通信成立，聯(lián)合利華是眾引通信服務的第一個客戶?，F(xiàn)在我們已經(jīng)合作了15年。在過去的15年里，我們服務了聯(lián)合利華，旗下的幾十個品牌，包括舒耐，家樂，立頓，UFS、金紡，神秘、德芙、沁園，布魯艾爾和神韻，見證了許多品牌的發(fā)展和突破。在這個過程中，眾引傳播積累了很多成功的經(jīng)驗，成為了今年聯(lián)合利華營銷節(jié)上被聯(lián)合利華認證的“最佳合作伙伴”。過去15年，我們共同走過線下時代，攜手利華加快數(shù)字化進程。眾引通信還將業(yè)務重點放在電子商務營銷、內(nèi)容種植和KOL媒體組合戰(zhàn)略上。兩人一拍即合，在數(shù)字營銷業(yè)務上展開深入合作。

* 余莉，總統(tǒng)北亞區(qū)，利華，羅希特和眾引通信代表

第一，盤活品牌的青春，解鎖新的營銷方式

作為一個成立25年的成熟品牌，金紡希望賦予產(chǎn)品和品牌更多活力，吸引年輕人。而Ip合作是連接年輕消費者，賦能品牌自帶流量的方式。利用品牌年輕化的契機，金紡選擇與當時流行的網(wǎng)劇《將軍在上》進行深度Ip合作，借助熱搜話題和官方微博推出了專門打造的q版故事衍生短劇，并在多家媒體傳播。結合電商站的內(nèi)容，金紡以最大價值的整合營銷成功撩動了年輕一代的心。

憑借良好的用戶基礎，熱播的Ip劇與聚焦目標受眾注意力的營銷活動一拍即合，兩者的共同努力可以為多方帶來巨大的利益。《將軍在上》，由金馬-winning女演員馬思純和盛一倫，主演成為了該品牌的目標之一。這部劇自10月25日開播以來，累計播放量已經(jīng)超過10億，在年輕消費者中相當受歡迎。此外，劇中女主角英勇獨立的性格也符合金紡的目標女性人群，通過與《將軍在上》的整合營銷，可以幫助品牌積累用戶的好感度。這為“雙11”期間引導電商平臺銷量轉型鋪平了道路，在“雙11”大戰(zhàn)中取得了顯著成效。

第二，加強電子商務營銷，推動在線銷售

電商營銷節(jié)點一直是品牌的必爭之地，但如何在激烈的競爭和各種電商活動中吸引關注和流量，最終轉化為銷量呢？聯(lián)合利華，旗下的凈水品牌沁園，也遇到了這樣的問題。市場上凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺少一款能稱得上號的“明星產(chǎn)品”。作為品牌必須爭奪的營銷節(jié)點，天貓超級產(chǎn)品日名額有限，并非所有產(chǎn)品都能入圍。

結合沁園“未來更清潔一步”的品牌理念，讓消費者更直觀地理解清潔水的含義，眾引通信發(fā)現(xiàn)，每個城市都有自己的母親河，見證了城市的歷史發(fā)展，但也隨著工業(yè)化和農(nóng)業(yè)的發(fā)展遭受了污染。隨著環(huán)保意識的提高，今天和明天大家都在關注母親河。抓住這一社會熱點，我們與臺灣，“污水冰棍”的熱門Ip聯(lián)手，利用這一熱潮，與天貓，共同打造“母親河冰棍展”，并在天貓，超級產(chǎn)品日發(fā)起“母親河保護行動”，呼吁人們關注水污染。

此次，沁園利用Ip“污水與冰”的強勢，發(fā)起“母親河保護”公益行動，成功突破天貓超級品牌營銷戰(zhàn)，現(xiàn)象級公益?zhèn)鞑ナ录屒邎@在眾多品牌中脫穎而出，在天貓!小家電銷量排名第一

2020年，眾引通信成為阿里，首批認證全托管服務商，助力利華嘉慶成為天貓數(shù)字船長我們的故事還將繼續(xù).

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