2006年，眾引通信成立，聯(lián)合利華是眾引通信服務(wù)的第一個(gè)客戶?，F(xiàn)在我們已經(jīng)合作了15年。在過(guò)去的15年里，我們服務(wù)了聯(lián)合利華，旗下的幾十個(gè)品牌，包括舒耐，家樂(lè)，立頓，UFS、金紡，神秘、德芙、沁園，布魯艾爾和神韻，見(jiàn)證了許多品牌的發(fā)展和突破。在這個(gè)過(guò)程中，眾引傳播積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn)，成為了今年聯(lián)合利華營(yíng)銷節(jié)上被聯(lián)合利華認(rèn)證的“最佳合作伙伴”。過(guò)去15年，我們共同走過(guò)線下時(shí)代，攜手利華加快數(shù)字化進(jìn)程。眾引通信還將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在電子商務(wù)營(yíng)銷、內(nèi)容種植和KOL媒體組合戰(zhàn)略上。兩人一拍即合，在數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)上展開(kāi)深入合作。

* 余莉，總統(tǒng)北亞區(qū)，利華，羅希特和眾引通信代表

第一，盤活品牌的青春，解鎖新的營(yíng)銷方式

作為一個(gè)成立25年的成熟品牌，金紡希望賦予產(chǎn)品和品牌更多活力，吸引年輕人。而Ip合作是連接年輕消費(fèi)者，賦能品牌自帶流量的方式。利用品牌年輕化的契機(jī)，金紡選擇與當(dāng)時(shí)流行的網(wǎng)劇《將軍在上》進(jìn)行深度Ip合作，借助熱搜話題和官方微博推出了專門打造的q版故事衍生短劇，并在多家媒體傳播。結(jié)合電商站的內(nèi)容，金紡以最大價(jià)值的整合營(yíng)銷成功撩動(dòng)了年輕一代的心。

憑借良好的用戶基礎(chǔ)，熱播的Ip劇與聚焦目標(biāo)受眾注意力的營(yíng)銷活動(dòng)一拍即合，兩者的共同努力可以為多方帶來(lái)巨大的利益。《將軍在上》，由金馬-winning女演員馬思純和盛一倫，主演成為了該品牌的目標(biāo)之一。這部劇自10月25日開(kāi)播以來(lái)，累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)10億，在年輕消費(fèi)者中相當(dāng)受歡迎。此外，劇中女主角英勇獨(dú)立的性格也符合金紡的目標(biāo)女性人群，通過(guò)與《將軍在上》的整合營(yíng)銷，可以幫助品牌積累用戶的好感度。這為“雙11”期間引導(dǎo)電商平臺(tái)銷量轉(zhuǎn)型鋪平了道路，在“雙11”大戰(zhàn)中取得了顯著成效。

第二，加強(qiáng)電子商務(wù)營(yíng)銷，推動(dòng)在線銷售

電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)一直是品牌的必爭(zhēng)之地，但如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和各種電商活動(dòng)中吸引關(guān)注和流量，最終轉(zhuǎn)化為銷量呢？聯(lián)合利華，旗下的凈水品牌沁園，也遇到了這樣的問(wèn)題。市場(chǎng)上凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少一款能稱得上號(hào)的“明星產(chǎn)品”。作為品牌必須爭(zhēng)奪的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，天貓超級(jí)產(chǎn)品日名額有限，并非所有產(chǎn)品都能入圍。

結(jié)合沁園“未來(lái)更清潔一步”的品牌理念，讓消費(fèi)者更直觀地理解清潔水的含義，眾引通信發(fā)現(xiàn)，每個(gè)城市都有自己的母親河，見(jiàn)證了城市的歷史發(fā)展，但也隨著工業(yè)化和農(nóng)業(yè)的發(fā)展遭受了污染。隨著環(huán)保意識(shí)的提高，今天和明天大家都在關(guān)注母親河。抓住這一社會(huì)熱點(diǎn)，我們與臺(tái)灣，“污水冰棍”的熱門Ip聯(lián)手，利用這一熱潮，與天貓，共同打造“母親河冰棍展”，并在天貓，超級(jí)產(chǎn)品日發(fā)起“母親河保護(hù)行動(dòng)”，呼吁人們關(guān)注水污染。

此次，沁園利用Ip“污水與冰”的強(qiáng)勢(shì)，發(fā)起“母親河保護(hù)”公益行動(dòng)，成功突破天貓超級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)，現(xiàn)象級(jí)公益?zhèn)鞑ナ录屒邎@在眾多品牌中脫穎而出，在天貓!小家電銷量排名第一

2020年，眾引通信成為阿里，首批認(rèn)證全托管服務(wù)商，助力利華嘉慶成為天貓數(shù)字船長(zhǎng)我們的故事還將繼續(xù).

« 外賣哥哥遭大學(xué)生短信罵：我不在乎 | 這10個(gè)原因告訴您為什么要在設(shè)計(jì)中使用漸變 »