源自2008年的“單一十一”購物節(jié)即將慶祝其成立十周年。在過去十年中，“雙十一”已經(jīng)成為中國電子商務(wù)乃至零售業(yè)最重要的推廣季節(jié)之一。 2017年“雙十一”期間，全網(wǎng)銷售額達(dá)到2539.7億元。

然而，今年以來，由于國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長放緩以及網(wǎng)上交通紅利高峰的影響，外界普遍降低了對(duì)“雙十一”銷售數(shù)據(jù)的預(yù)期。光大證券指出，今年預(yù)計(jì)過多的“雙十一”數(shù)據(jù)并不合適，今年的數(shù)據(jù)可能會(huì)表現(xiàn)穩(wěn)定，整體增長率估計(jì)為20-25％，與去年的增長率相比約占39％。

今年仍有兩天時(shí)間公布銷售數(shù)據(jù)，無論最終結(jié)果多少，都不會(huì)令人感到意外。事實(shí)上，隨著零售業(yè)的加速變化，純線上的電子商務(wù)購物節(jié)逐漸顯現(xiàn)疲勞跡象。在過去兩年中，越來越多的電子商務(wù)巨頭將資源投入到生產(chǎn)線上并開辟了新的零售軌道。

“十周年”是“第十一屆”，站在時(shí)代的匯合點(diǎn)上。它的過去是電子商務(wù)的黃金時(shí)代，它的未來指向在線和離線加速的場(chǎng)景的互連。時(shí)代?，F(xiàn)在，已經(jīng)出現(xiàn)了打破零售業(yè)傳統(tǒng)模式的機(jī)會(huì)。

純線< ;;雙十一”類型微

事實(shí)上，近年來，人們一直在討論是否已經(jīng)討論過“雙十一”。除了一般消費(fèi)者可以感受到促銷價(jià)格不強(qiáng)，或現(xiàn)金補(bǔ)貼，早期預(yù)售等手段都不新鮮，外界對(duì)“雙十一”的擔(dān)憂，更多來自整體網(wǎng)上零售增速放緩。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年1 - 9月，全國網(wǎng)上零售額為627.85億元，同比增長27.0％。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為4793.8億元，同比增長27.7％。自今年2月以來，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的累計(jì)年增長率繼續(xù)下降，從2月份的35.6％下降至9月份的27.7％。

市場(chǎng)增長空間達(dá)到頂峰，交通紅利消失，客戶成本不斷上升。再加上純粹的在線電子商務(wù)無法擺脫的高物流成本，以及快遞的不良體驗(yàn)，正在制造“雙十一”魅力傾向于黯淡。在今年雙十一的前夕，一些快遞公司提高了運(yùn)費(fèi)，引起了消費(fèi)者的很多反響。

正因?yàn)槿绱?，早在今年?18購物節(jié)，蘇寧易購總裁侯恩龍就準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了這個(gè)行業(yè)的共同問題，大喊“今年夏天，完全告別了純粹的電子商務(wù)購物節(jié)”的口號(hào)。侯恩龍認(rèn)為，未來十年將進(jìn)入場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代，線上線下加速整合與發(fā)展將相輔相成，將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。

事實(shí)上，近年來，主要的電子商務(wù)公司一直在有意識(shí)地關(guān)注線下流量，創(chuàng)建各種線下營銷場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)在線和離線聯(lián)系以及消費(fèi)者體驗(yàn)。從今年的“雙十一”，該計(jì)劃的推出，在線和離線已成為“標(biāo)準(zhǔn)”“。

例如，蘇寧在“互聯(lián)網(wǎng)街”上推出了“Shunning”主題，通過其全渠道和多格式智能零售系統(tǒng)，可以滿足消費(fèi)者的全方位購物需求。天貓首次推出Double 11合作伙伴計(jì)劃，該計(jì)劃開辟了Ali的零售生態(tài)系統(tǒng)，并加強(qiáng)了Double Eleven活動(dòng)與離線現(xiàn)場(chǎng)之間的聯(lián)系。

零售業(yè)有一個(gè)新的十年雙線

隨著“雙十一”革命，零售業(yè)有了新的投資機(jī)會(huì)。正如電子商務(wù)行業(yè)的崛起改變了實(shí)體零售的競爭軌道;新的智能零售模式也為當(dāng)前的電子商務(wù)格局帶來了松動(dòng)。

事實(shí)上，在今年的618購物節(jié)期間，出現(xiàn)了多元化電子商務(wù)模式的特征。根據(jù)長江證券研究報(bào)告，從營業(yè)額規(guī)模來看，京東618的營業(yè)額比例從2017年的78％下降到2018年的56％。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年兩個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)之間的競爭將愈演愈烈。東興證券指出，預(yù)計(jì)今年電子商務(wù)渠道的發(fā)展將放緩。在過去幾年中，雙十一的市場(chǎng)容量擴(kuò)張將轉(zhuǎn)變?yōu)楣墒械母偁帯?

古老而龐大的零售業(yè)，每次技術(shù)變革，一個(gè)偉大的公司將誕生。那么，在智能零售場(chǎng)景互聯(lián)的時(shí)代，哪些零售商有望帶頭呢？

在行業(yè)看來，只有真正整合線上線下渠道，零售商，供應(yīng)鏈，倉儲(chǔ)物流，營銷，支付等，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的零售商才能不斷提高零售效率，改善購物體驗(yàn)。在智能零售時(shí)代吸引更多消費(fèi)者并脫穎而出。

同樣，蘇寧樂購，例如，今年，其他快遞公司同時(shí)提高了價(jià)格，并且他們?cè)陔p十一期間率先承擔(dān)了運(yùn)費(fèi)。 “不要籌集一毛錢”，它還宣布11月1日至11日，自營商品為實(shí)現(xiàn)免費(fèi)送貨，消費(fèi)者無需為訂單付款。其背后是蘇寧對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投資和智能零售發(fā)展的全面發(fā)展。

據(jù)了解，截至9月底，蘇寧物流快遞網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)達(dá)到25,894個(gè)，覆蓋全國352個(gè)地級(jí)市和2910個(gè)區(qū)縣;今年蘇寧已經(jīng)增加了5,000家線下商店，保守估計(jì)到2020年的線下商店規(guī)模達(dá)到了2萬多家。

智能零售基礎(chǔ)設(shè)施的投資將成為未來最廣泛的“護(hù)城河”，也是蘇寧易購的核心競爭力。華泰證券表示，憑借多年的全渠道運(yùn)營和新一輪離線布局經(jīng)驗(yàn)，蘇寧在類別擴(kuò)張和渠道拓展的主戰(zhàn)場(chǎng)上已經(jīng)擁有強(qiáng)大的資源和模式競爭力，并有望進(jìn)入高潮時(shí)代。快速增長。并發(fā)展成為所有類別，全渠道和可持續(xù)增長的綜合零售領(lǐng)導(dǎo)者。

在“雙十一”誕生10周年之際，純粹的在線電子商務(wù)可能迎來最后的狂歡節(jié)。在其培育的電子商務(wù)領(lǐng)域，以蘇寧易購為代表的兩線融合智能零售商正在崛起，并開始了一個(gè)開創(chuàng)新十年的投資機(jī)會(huì)。

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