漸漸地，中老人的業(yè)余時(shí)間不再枯燥，不再只是日常生活用品。仔細(xì)觀(guān)察我們身邊的長(zhǎng)輩，對(duì)手機(jī)的癡迷幾乎趕上了泡枸杞的保溫杯。

Tik Tok、Aauto Quicker、微信、廣場(chǎng)舞視頻，都證明了中老年人與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界并沒(méi)有我們想象的那么難，相互接受是有目共睹的。

QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，銀發(fā)族的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均使用時(shí)間從2017年12月的98小時(shí)增加到2018年12月的118小時(shí)，同比增長(zhǎng)20.7%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，銀發(fā)族每天要花近4個(gè)小時(shí)上網(wǎng)。

根據(jù)艾媒，咨詢(xún)分析師的研究，最受老年用戶(hù)歡迎的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包括音頻閱讀、新聞資訊、醫(yī)療保健、短視頻、廣場(chǎng)舞教學(xué)、社交互動(dòng)等諸多領(lǐng)域。艾媒，咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，雖然2019年線(xiàn)下娛樂(lè)仍是中國(guó)老年網(wǎng)民的主要娛樂(lè)方式，但線(xiàn)上娛樂(lè)已逐漸成為老年網(wǎng)民的重要娛樂(lè)渠道，占比24.4%。

種種跡象表明，曾經(jīng)被醫(yī)療行業(yè)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)視為財(cái)源的“銀發(fā)族”正在從線(xiàn)下慢慢向線(xiàn)上蔓延，中的老年交通大軍正在悄然而至。

巨型效果不如附近的塔

巨頭最有商業(yè)意識(shí)。據(jù)阿里，目前發(fā)布的《銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，中， 淘寶，約有3000萬(wàn)用戶(hù)是中的老年人為了布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，淘寶每天約有1000場(chǎng)針對(duì)中老年市場(chǎng)的直播，產(chǎn)品主要是服裝鞋帽和保健設(shè)備；去年初，一則高薪招聘中高級(jí)研究專(zhuān)員的信息在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。

9月11日，愛(ài)奇藝在Appstore上推出了短視頻軟件“金視”，從廣場(chǎng)舞教學(xué)和健康指導(dǎo)延伸到時(shí)政新聞和休閑娛樂(lè)。今日頭條、趣味頭條等新聞資訊平臺(tái)，以及西瓜、火山視頻等短視頻平臺(tái)，也在中銀發(fā)族的娛樂(lè)生活中占有一席之地

透過(guò)中，的老年人朋友圈，你可以看到嚴(yán)肅的健康策略和充滿(mǎn)正能量的雞湯無(wú)處不在。在家庭微信群里，亮晶晶加粗字體的祝福表情在五彩繽紛的背景上漫天飛舞。這似乎是中老年人上網(wǎng)的真實(shí)寫(xiě)照

不可否認(rèn)的是，微信是銀發(fā)族接觸互聯(lián)網(wǎng)的主要界面之一，中老年人數(shù)量也在快速增加。2016年，微信55歲以上的老年活躍用戶(hù)只有768萬(wàn)，2018年這一數(shù)字激增至6300萬(wàn)。根據(jù)Mob研究院的數(shù)據(jù)，中國(guó)“銀發(fā)族”的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量接近1億。

在這樣的背景下，微信能夠在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”悄然興起時(shí)獲得先機(jī)，而躋身微信龐大用戶(hù)生態(tài)的小程序就是最好的佐證。很多面向銀發(fā)用戶(hù)的小程序表面上看起來(lái)不為人知，但實(shí)際流量卻不容小覷。

比如第三方小程序觀(guān)察連接平臺(tái)的阿拉丁指數(shù)中，輸入關(guān)鍵詞“祝?！?，結(jié)果是2640。在中，以土味祝福開(kāi)始的小程序“真心祝福你”，在中， 100多萬(wàn)個(gè)社交小程序中的受歡迎程度甚至排在第四位，并且繼續(xù)名列前茅。

據(jù)AgeClub此前報(bào)道，一個(gè)祝福小程序關(guān)聯(lián)約92個(gè)微信官方賬號(hào)，日閱讀量可達(dá)20萬(wàn)以上，加上主小程序日閱讀量可達(dá)50萬(wàn)。

巧合的是，“小年糕”在中老年人中的熱門(mén)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)5億，而在日活超則是幾千萬(wàn)。Questmobile報(bào)告顯示，截至2019年6月，該小程序月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)19.8倍，凈增21萬(wàn)，一度超越同程藝龍、拼多多、美團(tuán)等巨型小程序

根據(jù)《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》 中，的具體數(shù)據(jù)，中絕大多數(shù)老年人(98.5%)會(huì)在微信上聊天，80%以上會(huì)在微信上發(fā)表情或圖片，像朋友一樣收紅包或發(fā)紅包，近70%會(huì)拍攝轉(zhuǎn)發(fā)小視頻；70%以上習(xí)慣瀏覽微信文章。

不得不承認(rèn)，在某些領(lǐng)域，中老年人的交通力量遠(yuǎn)比我們想象的要令人印象深刻，有些平臺(tái)在銀發(fā)用戶(hù)面前有天然的優(yōu)勢(shì)。

銀發(fā)流轉(zhuǎn)就行，華而不實(shí)？

坦白說(shuō)，中的老年用戶(hù)能夠成為中，一支網(wǎng)絡(luò)大軍的一員，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)界來(lái)說(shuō)是非?？上驳?。當(dāng)然，當(dāng)流量來(lái)襲時(shí)，資本自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)紅利機(jī)會(huì)。2018年下半年，銀發(fā)賽道融資的聲音頻頻傳出。中在中高級(jí)市場(chǎng)的三大頭部流量產(chǎn)品：美完成B輪融資，小年高、糖豆先后完成C輪融資。截至目前，糖豆融資總額已超過(guò)1億美元，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2億。

背靠龐大的流量群體，似乎很容易意識(shí)到，然而，事實(shí)遠(yuǎn)不如中和美以王的“糖豆”為例。早在2017年3月，糖豆就增設(shè)了“糖豆Mall”入口，然而短短半年時(shí)間，糖豆的Mall功能不復(fù)存在，團(tuán)購(gòu)商品早已下架。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)時(shí)糖豆APP覆蓋數(shù)千萬(wàn)人，但購(gòu)買(mǎi)商城服務(wù)的用戶(hù)只有300多人，轉(zhuǎn)化率不足萬(wàn)分之一。

電商的魯豫一直受挫，而糖豆變現(xiàn)也沒(méi)有消沉。然而，后來(lái)提供的付費(fèi)課程不會(huì)持續(xù)很久。

目前線(xiàn)上的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和線(xiàn)下的生態(tài)在規(guī)模和效益上還有很大的差距。不難理解，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)電商和課程支付所涉及的移動(dòng)支付是很多中老人最“矛盾”的點(diǎn)

根據(jù)騰訊和社科院，的調(diào)查，中46.3%的老年人表示從未使用過(guò)手機(jī)支付，中36.4%的老年人表示偶爾使用，中只有17.4%的老年人表示經(jīng)常使用；中有一半的老年人擔(dān)心使用手機(jī)支付時(shí)財(cái)務(wù)信息會(huì)泄露。

據(jù)支付寶大數(shù)據(jù)顯示，在電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的江浙滬，中老年人綁定銀行卡的賬戶(hù)不到20%。即使中使用微信支付的老年人熱衷于發(fā)紅包，支付功能也基本失效。

逐漸地，中的老年交通難以實(shí)現(xiàn)已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)。然而，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)流量的困難并不意味著巨大的流量華而不實(shí)。各行各業(yè)的玩家顯然都意識(shí)到了線(xiàn)上支付的不足，開(kāi)始了線(xiàn)上引流、線(xiàn)下變現(xiàn)的新模式。比如“退休俱樂(lè)部”成立了線(xiàn)下旅游公司。根據(jù)老年俱樂(lè)部的報(bào)告，僅上海退休俱樂(lè)部與老年人旅游相關(guān)的收入就達(dá)到了2億元，平均客戶(hù)價(jià)格達(dá)到了幾千元。

業(yè)界也證明了新的變現(xiàn)模式?！稄V場(chǎng)舞類(lèi)App競(jìng)品分析報(bào)告》顯示，糖豆， Love、99等app擁有超過(guò)1000萬(wàn)的下載量，糖豆主要盈利方式是廣告；愛(ài)情廣場(chǎng)舞的盈利模式包括廣告和線(xiàn)下旅游；99廣場(chǎng)舞主要通過(guò)廣告和線(xiàn)下活動(dòng)盈利。

從線(xiàn)上到線(xiàn)下，渠道是結(jié)合的，就像博將資本朱儀斌曾經(jīng)對(duì)銀發(fā)流的評(píng)論：有一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，未來(lái)行業(yè)內(nèi)純互聯(lián)網(wǎng)玩家會(huì)很少，競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)會(huì)在后期變成傳統(tǒng)的線(xiàn)下服務(wù)機(jī)構(gòu)。市場(chǎng)洗牌后，有必要將下半年銀發(fā)市場(chǎng)的戰(zhàn)火延伸到線(xiàn)下，而不是單純的線(xiàn)上平臺(tái)。

但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是兩全其美的，也是一種強(qiáng)制模式。

為了看到太陽(yáng)，為了他所有的榮耀，小心被收割

58歲的王，阿姨一個(gè)人住在她的家鄉(xiāng)山東，她通常喜歡在Aauto Speeter上刷短視頻。今年秋天，在中，王阿姨買(mǎi)了許多由一位阿托快人主播推薦的保健品。因?yàn)閾?dān)心微信商務(wù)版保健品不安全，兒子楊強(qiáng)烈勸阻“這不是第一次了。買(mǎi)別的不要緊，但這種不知名的保健品真的不能亂吃，我媽就是不信！”楊老師無(wú)奈地說(shuō)。

在中，的日常生活中這樣的例子比比皆是。70歲的楊大叔因?yàn)橄嘈臫ik Tok推薦的保健品和快手主播，差點(diǎn)去醫(yī)院，于是兒子把手機(jī)上的支付工具都拿掉了。

遺憾的是，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為中老年人收獲最大的重災(zāi)區(qū)，值得一提的是，金融投資坑里的韭菜層出不窮。

近日，58歲的朱阿姨偶然在中網(wǎng)上看到一則金融投資廣告介紹中，“有專(zhuān)業(yè)的老師分析指導(dǎo)，保證35%的收入?！逼鸪?，朱阿姨也有過(guò)疑惑，但當(dāng)對(duì)方發(fā)來(lái)公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、工作證照片等資料時(shí)，她開(kāi)始被這種“投資”所誘惑。在指定平臺(tái)上做了幾次小投資，小賺了一筆；朱阿姨大筆投資后，指定平臺(tái)無(wú)法再開(kāi)通。

2019年上半年，騰訊110平臺(tái)共收到中老人被騙舉報(bào)2萬(wàn)余件在中，中97%的被騙老人都遭受過(guò)經(jīng)濟(jì)損失，從100元到上萬(wàn)元不等。

根據(jù)騰訊2018年發(fā)布的《中老年人上網(wǎng)狀況及風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告》 中，中16.9%的老年網(wǎng)民經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，16.4%經(jīng)歷過(guò)金融詐騙/非法集資。此外，中30.4%的老年網(wǎng)民被保健品騙過(guò)，25.1%被紅包騙過(guò)，24.2%被中獎(jiǎng)騙過(guò)。

因此，我們一方面慶幸身邊的長(zhǎng)輩能努力跟上時(shí)代，享受年輕時(shí)從未有過(guò)的便利和快樂(lè)，另一方面又擔(dān)心中，詭異的網(wǎng)絡(luò)世界總會(huì)有看不見(jiàn)的黑手趁虛而入。

長(zhǎng)此以往，大部分不幸被收割的中老人，都會(huì)“一朝被蛇咬，十年怕草繩”，甚至對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境失去信心。即使在互聯(lián)網(wǎng)使用較早的國(guó)家，這種情況仍然難以避免。

2019年3月，美國(guó)司法部宣布將啟動(dòng)歷史上規(guī)模最大的針對(duì)老年人的網(wǎng)絡(luò)詐騙打擊行動(dòng)，涉案金額估計(jì)超過(guò)7.5億美元；2018年，日本，有12867起受害者年齡在65歲以上的網(wǎng)絡(luò)詐騙案件，占全年網(wǎng)絡(luò)案件總數(shù)的78%。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)在中，迅速蔓延，另一方面，中；一個(gè)老年群體，防范力度不強(qiáng)，陷阱接踵而至。目前中老年人還沒(méi)有大規(guī)模進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，但不可否認(rèn)的是，收割銀發(fā)流量無(wú)疑是中銀發(fā)經(jīng)濟(jì)最大的隱患之一，換句話(huà)說(shuō)，這一現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)與黑手對(duì)于整個(gè)銀發(fā)市場(chǎng)的一場(chǎng)救贖游戲。

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