關鍵詞：標題優(yōu)化，誤解，引流

適用行業(yè)：所有類別

適用賣家比例：所有賣家

產(chǎn)品的標題是添加各種關鍵詞和迎合搜索引擎規(guī)則的邏輯組合。寫產(chǎn)品標題不能隨意直接從別人的店里復制，因為這樣的標題往往達不到我們想要的效果，影響流量的因素太多了。只有用科學的方法分析數(shù)據(jù)，我們才能最大限度地提高產(chǎn)品的曝光率。有經(jīng)驗的運營專家在確定標題時會參考三個核心點：確定核心詞、選詞、組合。七彩查提醒大家把寶貝標題寫好，這樣你的產(chǎn)品更容易被目標用戶發(fā)現(xiàn)，從而引爆店鋪銷量。大家都知道自然搜索優(yōu)化是一個需要全方位照顧的系統(tǒng)工程，但是很多人對于自然搜索和免費流量總是處于一種模糊的狀態(tài)。那么，在淘寶搜索規(guī)則迅速變化的今天，如何通過標題來提高自然搜索流量呢？

在這里，首先我給大家講幾個商家寫標題的誤區(qū)：

1.直接復制同行的標題：復制哪些產(chǎn)品賣得好。那么問題來了。首先，你確定你的產(chǎn)品也符合這些屬性嗎？其次，你的產(chǎn)品有多少重量，能和行業(yè)頂級產(chǎn)品相比嗎？

2.最懶的方法就是抄標題：比這個稍微好一點的賣家就是找一些文字，可能是下拉框、熱詞、手機提示等。然后形成標題而不進行分析。沒有數(shù)據(jù)分析就寫標題，簡直是過家家。這樣，產(chǎn)品流量有一定幾率上升，但相當于大運。

3.流量大的詞是好詞：流量大的詞一定是要爭取的詞，這也是一些賣家經(jīng)常犯的錯誤。一半在這里，流量大的話真的意味著很大的機會，這才是我們最終真正需要爭取的。但是，大詞流量意味著競爭加劇，大詞轉(zhuǎn)化率必然較低，不適合小賣家操作。我可以看下面兩張圖。關鍵詞“運動鞋”下的寶寶超過1000萬，而關鍵詞“男式運動鞋透氣”下的寶寶只有100多萬，差了十倍。

既然以上都不對，標題怎么寫？接下來，我們將討論優(yōu)化標題的想法：

1.研究標題的組成并挖掘關鍵詞

比如核心詞：產(chǎn)品品類的大詞/熱詞，比如服飾。

屬性詞：表達產(chǎn)品功能、規(guī)則、風格的詞，如韓版、瘦身、修身、高腰。

目標詞：最終選定的核心詞或?qū)傩栽~是我們最好選擇分組標題的詞。進入七彩查數(shù)據(jù)員工的監(jiān)控看板功能，監(jiān)控店鋪、商品和品牌。通過一鍵轉(zhuǎn)換，我們可以快速查看包括付款人數(shù)量、付款金額、收款和購買等重要數(shù)據(jù)。讓我更了解同行店鋪的運營，導出數(shù)據(jù)進行分析。標題由核心權(quán)重詞和N個屬性詞組成。在選詞之前，我們先根據(jù)我們的產(chǎn)品確定我們的核心權(quán)重詞。比如賣裙子，核心重量詞包括毛呢裙、皮裙、針織裙。選擇核心詞后，你可以在淘寶搜索，看看展示的產(chǎn)品和你自己的產(chǎn)品之間的相似度是否足夠高。如果沒有，請更改單詞以進行驗證。

2.建立一個詞庫來確定目標詞的標題

(1)找準潛在詞優(yōu)化寶貝標題。根據(jù)搜索人氣，選擇幾個核心關鍵詞，比如女裙類中的一家店鋪，在行業(yè)熱詞搜索欄中選擇女裝/女裝精品-裙裝，根據(jù)搜索人氣和自身屬性選擇三個核心詞：秋冬裙裝女性、秋冬百褶裙女性、秋冬短裙女性等。手動刪除與自己產(chǎn)品完全不一致的屬性詞，如品牌名的詞、屬性完全不一致的詞，如童裝，篩選出合適的關鍵詞，建立詞庫進行存儲。PC、手機首頁下拉框推薦詞。在淘寶首頁或者手機淘首頁搜索裙子，看下拉框中是否有符合產(chǎn)品屬性的詞，建立詞庫2保存。研究對手流量詞和對手交易詞。通過《七彩查商報》的搜索和流量，可以看到核心詞和修飾語中的搜索詞、長尾詞、品牌詞、熱搜詞和飛升詞。一鍵轉(zhuǎn)換后，可以看到真實的訪客數(shù)、點擊數(shù)和支出數(shù)，并導出數(shù)據(jù)分析。點擊查看對手的流量詞和交易詞，并記錄下來。你應該看看幾個這樣的對手，建立一個詞庫。確定并拓展產(chǎn)品屬性詞，如韓版、百搭，a字裙、短裙。你也可以參考行業(yè)第一和行業(yè)的共同屬性，比如2018、同學、純色和新風格，建立一個詞庫4。直通車推薦關鍵詞，點擊率在6%以上的，建立詞庫5。

下一步是篩選出好的目標詞：整合詞庫-，放入Excel表格中，刪除不符合要求的詞，根據(jù)自身產(chǎn)品的精準屬性選擇最適合的科學組合詞。

3.區(qū)分核心詞、屬性詞和組合優(yōu)化標題

組合原則：一個標題由60個字符組成，一個漢字是2個字符。淘寶搜索基于前、后、中的爬行順序，核心詞在頂部和尾部，權(quán)重高，中間填充高人氣的屬性詞。所以核心類別詞一般放在前后位置，屬性放在中間。七彩查業(yè)務人員可以通過一鍵轉(zhuǎn)換進行搜索和分析。可以每天查看關鍵詞搜索次數(shù)和點擊轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，查看相關詞的搜索人氣，可以作為修改標題的參考?？磶讉€這樣的競爭對手，點擊查看他們的流量詞和交易詞，并記錄下來。

一般標題七天修改一次，不要太頻繁，最多七天不要超過兩次，因為每次修改標題，淘寶都會重新錄制你的寶寶，相當于增加了淘寶服務器的負擔。如果標題修改得太頻繁，淘寶會不高興的。首先，如果標題修改得太頻繁，淘寶會誤以為你的寶寶有問題。

標題的目的是如何讓買家快速有效地找到你的產(chǎn)品。然而，買家的搜索工具實際上是淘寶系統(tǒng)爬行。如何讓搜索系統(tǒng)抓取你的標題，總結(jié)起來就是把產(chǎn)品的各種屬性信息交給搜索系統(tǒng)，讓它在買家面前盡可能準確地展示我們的產(chǎn)品，匹配買家的需求，讓我們的產(chǎn)品有更多的曝光度。這就是標題的作用。

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