關(guān)鍵詞：標(biāo)題優(yōu)化，誤解，引流

適用行業(yè)：所有類別

適用賣家比例：所有賣家

產(chǎn)品的標(biāo)題是添加各種關(guān)鍵詞和迎合搜索引擎規(guī)則的邏輯組合。寫產(chǎn)品標(biāo)題不能隨意直接從別人的店里復(fù)制，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題往往達(dá)不到我們想要的效果，影響流量的因素太多了。只有用科學(xué)的方法分析數(shù)據(jù)，我們才能最大限度地提高產(chǎn)品的曝光率。有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)專家在確定標(biāo)題時(shí)會(huì)參考三個(gè)核心點(diǎn)：確定核心詞、選詞、組合。七彩查提醒大家把寶貝標(biāo)題寫好，這樣你的產(chǎn)品更容易被目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)，從而引爆店鋪銷量。大家都知道自然搜索優(yōu)化是一個(gè)需要全方位照顧的系統(tǒng)工程，但是很多人對(duì)于自然搜索和免費(fèi)流量總是處于一種模糊的狀態(tài)。那么，在淘寶搜索規(guī)則迅速變化的今天，如何通過標(biāo)題來提高自然搜索流量呢？

在這里，首先我給大家講幾個(gè)商家寫標(biāo)題的誤區(qū)：

1.直接復(fù)制同行的標(biāo)題：復(fù)制哪些產(chǎn)品賣得好。那么問題來了。首先，你確定你的產(chǎn)品也符合這些屬性嗎？其次，你的產(chǎn)品有多少重量，能和行業(yè)頂級(jí)產(chǎn)品相比嗎？

2.最懶的方法就是抄標(biāo)題：比這個(gè)稍微好一點(diǎn)的賣家就是找一些文字，可能是下拉框、熱詞、手機(jī)提示等。然后形成標(biāo)題而不進(jìn)行分析。沒有數(shù)據(jù)分析就寫標(biāo)題，簡(jiǎn)直是過家家。這樣，產(chǎn)品流量有一定幾率上升，但相當(dāng)于大運(yùn)。

3.流量大的詞是好詞：流量大的詞一定是要爭(zhēng)取的詞，這也是一些賣家經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。一半在這里，流量大的話真的意味著很大的機(jī)會(huì)，這才是我們最終真正需要爭(zhēng)取的。但是，大詞流量意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇，大詞轉(zhuǎn)化率必然較低，不適合小賣家操作。我可以看下面兩張圖。關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)鞋”下的寶寶超過1000萬(wàn)，而關(guān)鍵詞“男式運(yùn)動(dòng)鞋透氣”下的寶寶只有100多萬(wàn)，差了十倍。

既然以上都不對(duì)，標(biāo)題怎么寫？接下來，我們將討論優(yōu)化標(biāo)題的想法：

1.研究標(biāo)題的組成并挖掘關(guān)鍵詞

比如核心詞：產(chǎn)品品類的大詞/熱詞，比如服飾。

屬性詞：表達(dá)產(chǎn)品功能、規(guī)則、風(fēng)格的詞，如韓版、瘦身、修身、高腰。

目標(biāo)詞：最終選定的核心詞或?qū)傩栽~是我們最好選擇分組標(biāo)題的詞。進(jìn)入七彩查數(shù)據(jù)員工的監(jiān)控看板功能，監(jiān)控店鋪、商品和品牌。通過一鍵轉(zhuǎn)換，我們可以快速查看包括付款人數(shù)量、付款金額、收款和購(gòu)買等重要數(shù)據(jù)。讓我更了解同行店鋪的運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)出數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。標(biāo)題由核心權(quán)重詞和N個(gè)屬性詞組成。在選詞之前，我們先根據(jù)我們的產(chǎn)品確定我們的核心權(quán)重詞。比如賣裙子，核心重量詞包括毛呢裙、皮裙、針織裙。選擇核心詞后，你可以在淘寶搜索，看看展示的產(chǎn)品和你自己的產(chǎn)品之間的相似度是否足夠高。如果沒有，請(qǐng)更改單詞以進(jìn)行驗(yàn)證。

2.建立一個(gè)詞庫(kù)來確定目標(biāo)詞的標(biāo)題

(1)找準(zhǔn)潛在詞優(yōu)化寶貝標(biāo)題。根據(jù)搜索人氣，選擇幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，比如女裙類中的一家店鋪，在行業(yè)熱詞搜索欄中選擇女裝/女裝精品-裙裝，根據(jù)搜索人氣和自身屬性選擇三個(gè)核心詞：秋冬裙裝女性、秋冬百褶裙女性、秋冬短裙女性等。手動(dòng)刪除與自己產(chǎn)品完全不一致的屬性詞，如品牌名的詞、屬性完全不一致的詞，如童裝，篩選出合適的關(guān)鍵詞，建立詞庫(kù)進(jìn)行存儲(chǔ)。PC、手機(jī)首頁(yè)下拉框推薦詞。在淘寶首頁(yè)或者手機(jī)淘首頁(yè)搜索裙子，看下拉框中是否有符合產(chǎn)品屬性的詞，建立詞庫(kù)2保存。研究對(duì)手流量詞和對(duì)手交易詞。通過《七彩查商報(bào)》的搜索和流量，可以看到核心詞和修飾語(yǔ)中的搜索詞、長(zhǎng)尾詞、品牌詞、熱搜詞和飛升詞。一鍵轉(zhuǎn)換后，可以看到真實(shí)的訪客數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和支出數(shù)，并導(dǎo)出數(shù)據(jù)分析。點(diǎn)擊查看對(duì)手的流量詞和交易詞，并記錄下來。你應(yīng)該看看幾個(gè)這樣的對(duì)手，建立一個(gè)詞庫(kù)。確定并拓展產(chǎn)品屬性詞，如韓版、百搭，a字裙、短裙。你也可以參考行業(yè)第一和行業(yè)的共同屬性，比如2018、同學(xué)、純色和新風(fēng)格，建立一個(gè)詞庫(kù)4。直通車推薦關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率在6%以上的，建立詞庫(kù)5。

下一步是篩選出好的目標(biāo)詞：整合詞庫(kù)-，放入Excel表格中，刪除不符合要求的詞，根據(jù)自身產(chǎn)品的精準(zhǔn)屬性選擇最適合的科學(xué)組合詞。

3.區(qū)分核心詞、屬性詞和組合優(yōu)化標(biāo)題

組合原則：一個(gè)標(biāo)題由60個(gè)字符組成，一個(gè)漢字是2個(gè)字符。淘寶搜索基于前、后、中的爬行順序，核心詞在頂部和尾部，權(quán)重高，中間填充高人氣的屬性詞。所以核心類別詞一般放在前后位置，屬性放在中間。七彩查業(yè)務(wù)人員可以通過一鍵轉(zhuǎn)換進(jìn)行搜索和分析?？梢悦刻觳榭搓P(guān)鍵詞搜索次數(shù)和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，查看相關(guān)詞的搜索人氣，可以作為修改標(biāo)題的參考?？磶讉€(gè)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，點(diǎn)擊查看他們的流量詞和交易詞，并記錄下來。

一般標(biāo)題七天修改一次，不要太頻繁，最多七天不要超過兩次，因?yàn)槊看涡薷臉?biāo)題，淘寶都會(huì)重新錄制你的寶寶，相當(dāng)于增加了淘寶服務(wù)器的負(fù)擔(dān)。如果標(biāo)題修改得太頻繁，淘寶會(huì)不高興的。首先，如果標(biāo)題修改得太頻繁，淘寶會(huì)誤以為你的寶寶有問題。

標(biāo)題的目的是如何讓買家快速有效地找到你的產(chǎn)品。然而，買家的搜索工具實(shí)際上是淘寶系統(tǒng)爬行。如何讓搜索系統(tǒng)抓取你的標(biāo)題，總結(jié)起來就是把產(chǎn)品的各種屬性信息交給搜索系統(tǒng)，讓它在買家面前盡可能準(zhǔn)確地展示我們的產(chǎn)品，匹配買家的需求，讓我們的產(chǎn)品有更多的曝光度。這就是標(biāo)題的作用。

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