在國(guó)際唱片業(yè)聯(lián)合會(huì)（IFPI）發(fā)布的《音樂(lè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》中，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的工具：在中國(guó)，96％的消費(fèi)者使用真正的音樂(lè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平（62％）。當(dāng)你看到這些數(shù)據(jù)時(shí)，很多人將不可避免地提出問(wèn)題。如此高的準(zhǔn)確率準(zhǔn)確嗎？

無(wú)論這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方法如何，至少可以解釋中國(guó)音樂(lè)合法化的春天真的來(lái)了。

真正的不是一夜之間，特別是對(duì)于像中國(guó)這樣具有獨(dú)特特征的市場(chǎng)。我們有必要簡(jiǎn)單地探索當(dāng)今真實(shí)環(huán)境中構(gòu)建的元素。沒(méi)有這些元素，今天的環(huán)境可以繼續(xù)下去。

在不太遙遠(yuǎn)的2011年，中國(guó)音樂(lè)仍然是99％的盜版世界。回顧六年來(lái)的巨大變化，我認(rèn)為有兩個(gè)主要因素需要探討：

第一，政策要素，文化和版權(quán)主管部門(mén)出臺(tái)的行業(yè)發(fā)展政策。

2010年12月14日，文化部發(fā)布通知，決定進(jìn)一步整頓和整頓非法網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站，為中國(guó)音樂(lè)合法化開(kāi)辟道路。

2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求所有在線音樂(lè)服務(wù)提供商必須在2015年7月31日之前刪除所有未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品。如果發(fā)生逾期違規(guī)行為，國(guó)家版權(quán)局將嚴(yán)格按照法。歷史被稱為“最嚴(yán)格的版權(quán)秩序”。引入最嚴(yán)格的版權(quán)命令使版權(quán)成為一個(gè)進(jìn)一步的焦點(diǎn)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在已經(jīng)集中在真正的內(nèi)容上。在政策出臺(tái)的那一年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)了63.8％，全球市場(chǎng)的排名從2014年的第19位上升到2015年的第14位和2016年的第12位?？梢哉f(shuō)是這一政策已成為重塑音樂(lè)市場(chǎng)的里程碑，也是兩年音樂(lè)市場(chǎng)起飛的起點(diǎn)。

《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》

2017年9月12日，國(guó)家版權(quán)局采訪了騰訊，網(wǎng)易云，阿里，百度泰和等主要數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商，要求他們?nèi)鎸?shí)現(xiàn)音樂(lè)許可，轉(zhuǎn)讓99％的許可，保留1％ 。作為差異化競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)家版權(quán)進(jìn)一步保證了授權(quán)從政策的順利轉(zhuǎn)移，并認(rèn)識(shí)到真正的內(nèi)容可以區(qū)分和競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)過(guò)幾年的行業(yè)發(fā)展政策監(jiān)管，國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)環(huán)境已經(jīng)達(dá)到前所未有的高水平。

第二，市場(chǎng)要素，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)商業(yè)模式的努力探索。

沒(méi)有政策促進(jìn)，沒(méi)有市場(chǎng)實(shí)體的實(shí)施，政策就無(wú)法有效。經(jīng)過(guò)多年的盜版市場(chǎng)環(huán)境，2011年之前，中國(guó)的實(shí)物唱片業(yè)遭到了破壞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)迅速崛起，家庭已經(jīng)探索了可持續(xù)的商業(yè)模式。版權(quán)自然成為焦點(diǎn)。

但是，如何采取版權(quán)，以有效打擊盜版，防止出現(xiàn)“誰(shuí)付買(mǎi)真正誰(shuí)死”？ “獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)造性地解決了關(guān)鍵問(wèn)題，有力遏制了盜版，防止了“搭便車(chē)”行為的發(fā)生。

所謂的“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式是目前中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的主流版權(quán)許可模式。這意味著該平臺(tái)獲得唱片公司的歌曲和錄音的專有權(quán)及其代理權(quán)，并且許可公司要求將許可轉(zhuǎn)讓給其他平臺(tái)。這種合同有效期為1 - 3年。

這種模式的最大好處是它從根本上激發(fā)了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)保護(hù)版權(quán)的熱情。獲得獨(dú)家代理的平臺(tái)可以因數(shù)據(jù)而有效監(jiān)控市場(chǎng)中的版權(quán)狀況。為了產(chǎn)權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)盜版，它將積極保護(hù)權(quán)利。同時(shí)，這種模式也阻止了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的成本，因?yàn)? - 3年的“獨(dú)家”相對(duì)穩(wěn)定期，使得數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)心，敢于培養(yǎng)音樂(lè)家，花錢(qián)對(duì)音樂(lè)家的客觀啟發(fā)音樂(lè)家的熱情。

從上述意義上講，將“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式歸功于中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化并不夸張。光明日?qǐng)?bào)發(fā)表文件稱，專有版權(quán)有利于凈化工業(yè)環(huán)境，提高公眾支付意識(shí)。正是由于與平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)合作，音樂(lè)在“大師”中具有版權(quán)，受到關(guān)注，同時(shí)也具有今天的價(jià)值。毫無(wú)疑問(wèn)，“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)讓授權(quán)”模式極大地加速了中國(guó)真正的音樂(lè)進(jìn)程。

以上兩個(gè)主要因素支持了當(dāng)今中國(guó)音樂(lè)合法化的局面。這兩個(gè)要素是必不可少的，相輔相成?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有任何重大因素，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)將會(huì)嚴(yán)重退步。

隨著主管部門(mén)政策的出臺(tái)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)“版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)”已經(jīng)結(jié)束，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)一直沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是盜版的過(guò)去還是追求真實(shí)的內(nèi)容，激烈的競(jìng)爭(zhēng)始終如一。正是良好的版權(quán)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎頭趕上，張開(kāi)雙臂迎接更美好的明天。

在真正的王者背景下，99％的版權(quán)相互轉(zhuǎn)讓，任何數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都有機(jī)會(huì)崛起。今天，作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的代表，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）即將在美國(guó)上市，率先“走出去”讓世界看到中國(guó)音樂(lè)的希望。隨后網(wǎng)易云音樂(lè)也獲得了百度的巨額融資，無(wú)論是活躍用戶還是真正的內(nèi)容都在不斷發(fā)展壯大?？梢哉f(shuō)，目前的市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的障礙，環(huán)境是開(kāi)放和透明的。這是中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)和窗口。

值得注意的是，版權(quán)不再是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的唯一核心競(jìng)爭(zhēng)力：所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)都在積極探索從股票競(jìng)爭(zhēng)到漸進(jìn)式競(jìng)爭(zhēng)的新增長(zhǎng)方式。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)向獨(dú)立音樂(lè)家的開(kāi)放，為交通和資源做出貢獻(xiàn)，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入了“讓每一個(gè)人才成名”的時(shí)代。騰訊音樂(lè)的“騰訊音樂(lè)家計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂(lè)的“石頭計(jì)劃”，蝦音樂(lè)的“尋光計(jì)劃”，正積極支持音樂(lè)家，探索增量市場(chǎng)和新的游戲方式。

最后，啰嗦兩個(gè)近期看到的有意思的觀點(diǎn)：

保留1％的獨(dú)家版權(quán)是主要版權(quán)，這將產(chǎn)生壟斷，是一種無(wú)法經(jīng)受審查的強(qiáng)盜邏輯。頭尾的定義本身就是胡說(shuō)八道：口很難調(diào)整，頭尾是什么？在音樂(lè)界，你總是聽(tīng)周杰倫，我聽(tīng)我的莫扎特。在杠桿的眼中，最受歡迎的歌曲是壟斷的嗎？此外，談?wù)摪胩彀鏅?quán)，這是版權(quán)所有者的合法權(quán)利。

如果您想下載應(yīng)用程序，您將聽(tīng)到您想要收聽(tīng)的所有歌曲。這是一個(gè)幻想。除非你回到版權(quán)不花一分錢(qián)的盜版時(shí)代，否則這個(gè)夢(mèng)想就能實(shí)現(xiàn)。可以買(mǎi)哪個(gè)平臺(tái)？完成市場(chǎng)上的所有音樂(lè)版權(quán)？更不用說(shuō)獨(dú)立音樂(lè)家今天發(fā)展迅速的事實(shí)。內(nèi)容真的想買(mǎi)和買(mǎi)。此外，壟斷所有歌曲的應(yīng)用程序是真正的壟斷。

因此，請(qǐng)求數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)珍惜當(dāng)下最好的版權(quán)環(huán)境，積極創(chuàng)造創(chuàng)新的游戲玩法，努力讓古代文明的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)站在世界文明的頂端！

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