俗話說：當(dāng)夜路消失時(shí)，它總會(huì)擊中幽靈。鴨脖子的味道終于抬起石頭并舔自己的腳。 12月22日，湖南省長(zhǎng)沙市工商局向長(zhǎng)沙口味食品營(yíng)銷有限公司發(fā)出行政處罰決定書，責(zé)令停止重新發(fā)布低俗廣告，并對(duì)其進(jìn)行罰款60萬元。無味的鴨脖子。

在鴨脖子上刊登低俗廣告是眾所周知的事情。自2016年以來，無味的鴨脖已經(jīng)開始采取粗俗的路線，經(jīng)常推出各種馬賽克和標(biāo)題的文章，讀數(shù)都是10W +，甜頭鴨脖子的味道甚至是公眾號(hào)這個(gè)家庭。廣告定位在這個(gè)方向。

在今年雙十一的前夕，旗艦店鴨脖的低俗海報(bào)完全激發(fā)了人們的不滿。海報(bào)發(fā)布后，立即被網(wǎng)友轟炸。在短短的兩個(gè)小時(shí)里，鴨脖子的味道無法忍受各方的壓力，刪除海報(bào)并道歉。這件事似乎已經(jīng)過去了，但鴨脖子的味道從來沒有停止過色情球。在道歉信發(fā)表后的第二天，官方微信文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章再次刷新。不僅如此，鴨脖子的小系列是將性暗示放在消息區(qū)域。

近年來發(fā)生了像無味鴨脖這樣的粗俗營(yíng)銷。例如，由于許多粗俗的海報(bào)營(yíng)銷，美國(guó)集團(tuán)受到了網(wǎng)民的譴責(zé)。 “叫一只雞”，因?yàn)檎{(diào)查了這個(gè)名字和各種口號(hào);即使是流行的Mimen公眾號(hào)也使用了“《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎?》”，“0x9A8B”，而文章《男朋友，狗和避孕套》等文章推動(dòng)了風(fēng)的風(fēng)口浪尖，引起了很多人的關(guān)注，最終遭遇了停頓和整頓。

為什么越來越多的人喜歡使用粗俗內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷？這種營(yíng)銷真的能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)嗎？

杜蕾斯的成功引發(fā)跟風(fēng)

自杜蕾斯卓越的營(yíng)銷取得巨大成功以來，無數(shù)的復(fù)制書籍被拋棄。即使是不了解公司營(yíng)銷的老板也會(huì)指出：“學(xué)習(xí)杜蕾斯”。杜蕾斯的熱點(diǎn)有多快？用網(wǎng)友的話說，“每次，你跑得比西方記者快”?？梢院侠淼卣f，作為一家銷售“性產(chǎn)品”的公司，營(yíng)銷廣告很難做到，但杜蕾斯可以性感但不俗氣。副本的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅熱，而且與產(chǎn)品高度集成。拍拍你的手。

看到杜蕾斯的成功，許多商家也開始了他們的思想，他們成功地成功了杜蕾斯。鴨脖的味道是最糟糕的，這不僅讓人覺得沒有樂趣，甚至讓人覺得粗俗和惡心。 。

　吸引流量賺取眼球

中國(guó)人對(duì)“性”一直很敏感和好奇，而且隨著“性”的接受度越來越高，一些公司和企業(yè)開始挑戰(zhàn)人們的底線。雖然人們對(duì)粗俗營(yíng)銷感到不滿，但不可否認(rèn)的是，每一次這樣的營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)引起激烈的討論。例如，三里屯優(yōu)衣庫事件，我們不會(huì)討論這是否是優(yōu)衣庫的營(yíng)銷行為，但不可否認(rèn)的是，這一事件導(dǎo)致優(yōu)衣庫一夜之間獲得了數(shù)千萬的曝光。很多人甚至沒有去優(yōu)衣庫買衣服。也開始關(guān)注優(yōu)衣庫，優(yōu)衣庫在全國(guó)各地都很有名。

擦邊球監(jiān)管困難

低俗營(yíng)銷打球的方法給有關(guān)部門的鑒定工作帶來了很大的困難。通常，有關(guān)部門需要經(jīng)過反復(fù)評(píng)估和討論，以決定是否給予相應(yīng)的懲罰以及如何懲罰。出于這個(gè)原因，許多品牌和企業(yè)都反復(fù)嘗試了法律的底線。

從表面上看，粗俗的營(yíng)銷確實(shí)有助于品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大其知名度，并在販賣時(shí)代給品牌帶來很多關(guān)注，但低俗營(yíng)銷的負(fù)面影響也需要很長(zhǎng)時(shí)間才能消除。 。

1.影響品牌形象

品牌形象的建立需要很長(zhǎng)時(shí)間，但它只是摧毀它的時(shí)刻。杜蕾斯之所以使用這種色情和與性有關(guān)的副本與其產(chǎn)品有關(guān)，但鴨脖作為食物的味道也無關(guān)緊要。即使粗俗的營(yíng)銷給無味的鴨脖帶來了交通和主題，它也留下了粗俗，色情和無味的鴨脖子的印象。人們對(duì)無味鴨脖的關(guān)注將從食物本身轉(zhuǎn)變?yōu)椴涣计肺丁V告和宣傳，這對(duì)于以食物為基礎(chǔ)的口味真的很好嗎？

　2.引起用戶反感

經(jīng)過奇異的鴨脖雙十一次營(yíng)銷活動(dòng)，新浪民意調(diào)查一度進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示高達(dá)75.1％的用戶表示不會(huì)購(gòu)買鴨脖子的味道。 66.7％的用戶表示無味鴨脖的營(yíng)銷會(huì)失去一些顧客。很多網(wǎng)友說他們之前并不知道鴨脖子的味道，但是在這次事件之后，他們確實(shí)知道了，但鴨脖子的行為也令人作嘔。

　　3.造成不良社會(huì)影響

庸俗營(yíng)銷的成年人可以是笑話，但對(duì)兒童的形成，青少年價(jià)值觀和世界觀產(chǎn)生負(fù)面影響。尤其是遍布全國(guó)的線下鴨店品牌嚴(yán)重?fù)p害了人們長(zhǎng)期建立的社會(huì)氛圍和道德行為。

　　廣告營(yíng)銷需要下限，商家需要在產(chǎn)品上下功夫

商人獲利是理所當(dāng)然的。商家通過各種營(yíng)銷方式吸引用戶和產(chǎn)品，但他們也是人，但它們不能僅僅用于營(yíng)銷。在這些依靠色情和粗俗捕捉眼球的市場(chǎng)中，他們并沒有表達(dá)產(chǎn)品的真實(shí)概念，也沒有根深蒂固的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求，只是為了達(dá)到炒作的目的。從表面上看，它似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了話題并贏得了成功，但它也引起了許多用戶的浪費(fèi)，甚至被監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出，最后違反了營(yíng)銷的真正目的。

作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察員，多位技術(shù)媒體專欄作家，請(qǐng)注明版權(quán)，請(qǐng)私信聯(lián)系合作

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