市場上每天都有成千上萬的新產(chǎn)品推出，其中99.9%以上是仿制藥產(chǎn)品，3個(gè)月內(nèi)就會(huì)消失在市場上。只有0.1%的新產(chǎn)品能夠走出平庸，成為銷量驚人的爆款產(chǎn)品。

平庸產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品的成就，有產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營、資源等多方面的原因。但最根本的原因在于產(chǎn)品本身，以及產(chǎn)品本身是否有足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

俗話說“產(chǎn)品是1，營銷運(yùn)營和資源是0”，這個(gè)1必須先立，下面的0才會(huì)有意義。

決定產(chǎn)品之間產(chǎn)品力差異的第一點(diǎn)在于產(chǎn)品理念。有了好的產(chǎn)品理念、高質(zhì)量的供應(yīng)鏈和質(zhì)量控制，才能保證產(chǎn)品實(shí)力，具備成為爆款產(chǎn)品最重要的條件。

老劉的這篇文章向你清楚地展示了該公司的產(chǎn)品

一個(gè)概念的內(nèi)涵就是這個(gè)概念的意義。

比如“商品”概念的內(nèi)涵就是“商品是交換的勞動(dòng)產(chǎn)品”。

概念的外延就是這個(gè)概念所包含的事物的范圍。例如，“森林”概念的外延包括“防護(hù)林、用材林、經(jīng)濟(jì)林、薪炭林”。

2.產(chǎn)品概念是什么？

產(chǎn)品概念是一個(gè)可以描述產(chǎn)品差異化特征的詞

比如彩電的產(chǎn)品概念是“平板、鏡面、不閃爍”，空調(diào)的產(chǎn)品概念是“變頻、氧吧、自然風(fēng)”，方便面的產(chǎn)品概念是“彈力面、非油炸面、大骨面”。

產(chǎn)品概念的內(nèi)涵是消費(fèi)者一聽就能理解的一句話。比如大眾點(diǎn)評com的產(chǎn)品概念是“第三方消費(fèi)者評論網(wǎng)站”，這個(gè)產(chǎn)品概念的內(nèi)涵是“一個(gè)有商家名單的網(wǎng)站，可以公開發(fā)布評論”。

汽車安全氣囊產(chǎn)品概念的內(nèi)涵是“汽車被撞時(shí)能瞬間爆炸，保證駕乘人員安全的氣囊”。

二、產(chǎn)品概念有什么用？

產(chǎn)品概念是消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知的基礎(chǔ)。概念是人類知識體系的基石，一切知識都是由概念構(gòu)成的。沒有概念就沒有認(rèn)知，人類就無法思考。

比如西方人腦子里沒有“上火”的概念，所以當(dāng)他們口干舌燥、喉嚨痛、聲音啞的時(shí)候，他們并不認(rèn)為自己在上火，而是身體有輕微的炎癥。

所以，帶著王老吉的“恐懼

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