如今，隨著日益復(fù)雜的大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷環(huán)境，DMP已成為營銷人員進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的工具。然而，這柄“武器”往往有“刀未開刃”，體積難，前端成本太高，后端恢復(fù)不好，這三個DMP的固有局限直接削弱了DMP的優(yōu)勢該功能，影響廣告投放的有效性。

究其原因，不外乎以下三點(diǎn)：

首先，人群定位模糊，擁擠的包裹不是多用途人群的目標(biāo)，很可能不會擊中目標(biāo)用戶;

二，材料濫用問題，人群包的性質(zhì)和創(chuàng)意材料不匹配或匹配，不能有效吸引目標(biāo)用戶的注意力;

第三，使用方法不科學(xué)，功能的使用不科學(xué)，忽視了洞察和分析人口的重要性。在游戲產(chǎn)業(yè)中，這三個問題更為突出。

今日頭條如何解決此類問題?

在解決DMP的固有問題時，今天的頭條新聞顯然有了新的認(rèn)識。通過四個模塊的組合：人群管理，人群標(biāo)簽，主題區(qū)域和人群洞察，數(shù)據(jù)被有效地標(biāo)準(zhǔn)化和分割，并且廣告得到改善。主要關(guān)注高價值種子用戶的交付率最大化了事件交付的有效性。

1、人群管理：精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶

由上傳包，規(guī)則包和游戲包組成的人群管理模塊幫助廣告商通過分層定位準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶。

在上傳包中，廣告商可以將他自己的數(shù)據(jù)信息上傳到標(biāo)題DMP背景，并且定向，排除或擴(kuò)展相關(guān)組。規(guī)則包包含顯示人群的分類數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊數(shù)量和轉(zhuǎn)換人群。在廣告商使用標(biāo)題平臺進(jìn)行廣告之后，他可以查看他過去的數(shù)據(jù)，并抓取過去點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)換過廣告的人以形成人群包。方便二次交貨。其中，從人群屬性數(shù)據(jù)中，標(biāo)題將人們的游戲?qū)傩詣澐譃?2個游戲類型組，方便廣告商根據(jù)自己的需要定位更準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。此外，廣告客戶還可以定位點(diǎn)擊某個關(guān)鍵字的用戶，以進(jìn)一步優(yōu)化其投放目標(biāo)。例如，廣告商可以直接找到在標(biāo)題平臺上搜索游戲的全名或簡寫的人。

根據(jù)平臺自己的數(shù)據(jù)，標(biāo)題還將訪問第三方數(shù)據(jù)。在第三個數(shù)據(jù)中，為游戲行業(yè)推出游戲包，并對市場上現(xiàn)有的游戲進(jìn)行詳細(xì)劃分，并添加和改進(jìn)游戲主題和藝術(shù)。風(fēng)格和活動等標(biāo)簽共涵蓋21類游戲玩家。

計算包和擴(kuò)展包是人群的進(jìn)一步處理操作，使交付更有效。使用計算包可以幫助廣告商合并，交叉和排除現(xiàn)有的群組包以生成最終所需的包。通過使用擴(kuò)展包，廣告商可以擴(kuò)展現(xiàn)有的表現(xiàn)良好的人群，找到具有類似肖像的人，并獲得新用戶。

2、人群標(biāo)簽：有效定位標(biāo)簽用戶

強(qiáng)大的人群標(biāo)簽部門一直是標(biāo)題平臺的突出優(yōu)勢。它通過標(biāo)題標(biāo)簽，地理標(biāo)記和應(yīng)用程序標(biāo)簽的三重劃分有效地定位高質(zhì)量用戶。

此外，標(biāo)題還介紹了方向標(biāo)記的應(yīng)用，對于那些喜歡應(yīng)用的廣告客戶，可以定位或排除廣告客戶，以及后續(xù)操作，例如操作或擴(kuò)展。

3、主題專區(qū)：快速查找主題人群

主題區(qū)域可以根據(jù)手機(jī)型號，社區(qū)級別和知識青年來劃分人群。每個級別被劃分為詳細(xì)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，并且新的教育偏好，電子商務(wù)偏好和顫音主題被添加到廣告商。

4、人群洞察：人群畫像匹配驗證

在人群洞察模塊下，今天的標(biāo)題平臺能夠觀察用戶對現(xiàn)有人群包的肖像，并從源頭控制用戶的質(zhì)量。

在人群肖像的設(shè)置中，標(biāo)題通過對各組肖像的理解和分析來判斷人群肖像與目標(biāo)群體的適合度，擴(kuò)展表現(xiàn)良好的群體，獲得類似群體，并擴(kuò)大目標(biāo)用戶。

游戲行業(yè)在今日頭條如何玩轉(zhuǎn)DMP?

廣告商的成功發(fā)布證實(shí)了游戲產(chǎn)品推廣的標(biāo)題DMP后臺的實(shí)力。

某款仙霞RPG手機(jī)游戲，日耗低，體積小，成本高。針對這三個問題，標(biāo)題DMP平臺首先構(gòu)建了精確的目標(biāo)群體，并進(jìn)行了有針對性的創(chuàng)作生產(chǎn)。就舊用戶權(quán)重而言，已經(jīng)下載并安裝了游戲并且未創(chuàng)建該角色的人被排除在外。在新用戶的擴(kuò)展中，已經(jīng)下載并安裝游戲的人看起來像是，擴(kuò)展了游戲的潛在客戶，并通過針對類似的人，準(zhǔn)確地下載已下載并激活類似游戲的人來滿足擴(kuò)展需求廣告客戶。在標(biāo)題DMP對目標(biāo)群體進(jìn)行多維度修改后，手機(jī)游戲激活次數(shù)顯著增加，轉(zhuǎn)換成本降低了50％。

在數(shù)字營銷的影響下，傳統(tǒng)的營銷理念已經(jīng)降級到第二線。如何掌握數(shù)據(jù)資產(chǎn)并將其轉(zhuǎn)化為巨大的商業(yè)價值是每個營銷人員需要深入思考的問題。今天的頭條新聞，通過不斷沉淀和優(yōu)化數(shù)據(jù)，形成一個閉環(huán)的精準(zhǔn)營銷，使?fàn)I銷更智能，更快捷，更有效。

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