4月21日，完美日記母公司逸仙電商公司正式公布2020年度業(yè)績報告。年報數(shù)據(jù)顯示，公司規(guī)模和效益均實現(xiàn)快速增長：營收達到52.3億，同比增長72.6%；實現(xiàn)毛利33.6億，同比增長74.5%；DTC消費者規(guī)模達到約3230萬，同比增長38.0%。

2020年疫情之下，各行各業(yè)都受到了一定程度的沖擊。對于美容市場來說，一些國際美容集團業(yè)績大幅下滑，國內(nèi)美容公司面臨更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，逸仙電商年報數(shù)據(jù)所反映的雙升毛利潤的記錄引起了很多關注：成立才短短幾年，這樣的成績單是可以在疫情的考核下交出的。逸仙電子商務發(fā)展的秘訣是什么？

事實上，逸仙電商的毛利增長是公司努力的結果：

一是“多品牌”“擴品類”戰(zhàn)略快速落地

在國際美妝巨頭實力雄厚、眾多新品牌競爭的美妝行業(yè)賽道上，逸仙電商通過內(nèi)生延伸戰(zhàn)略，快速落地多品牌戰(zhàn)略，打造新的增長曲線。

截至年報發(fā)布期，逸仙電商品牌已拓展至彩妝護膚多個品類，覆蓋大眾平價至中，高端，延伸客戶生命周期的需求覆蓋。在保持第一品牌“完美日記”高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展的同時，其他新品牌也呈現(xiàn)出驚人的增長速度。

公開資料顯示，2020年天貓累計銷售額突破6億元，連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓雙11彩妝銷量第一；小奧汀天貓旗艦店銷售額突破1億元，是2019年雙十一期間的30倍，沖進天貓妝單前十；首戰(zhàn)告捷后，自成立以來，共有14萬用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)。該品牌官方宣布，第一個月在天貓銷售額突破800萬元，2020年首次參加天貓雙十一，銷售額突破3500萬元。

同時，繼先后收購國際護膚品牌科蘭黎、EveLom后，逸仙電商將進一步提升品牌運營和產(chǎn)品研發(fā)能力，也將助力其培育護膚領域新的增長點。

第二，在DTC模式下，在全渠道創(chuàng)新并繼續(xù)合作

毫無疑問，其子品牌的快速增長能力主要得益于逸仙電商的DTC模式，使其能夠在目標用戶群體中保持高頻品牌曝光，提升品牌商譽。同時，在DTC模式下，逸仙電商也加快了線下渠道的布局。截至2020年12月31日，逸仙電商共有線下體驗店241家，覆蓋全國110多個城市，全年總訪問量達2400萬人次，為4500多名用戶提供業(yè)余轉(zhuǎn)化服務。

基于強大的數(shù)據(jù)和技術支撐，逸仙電商不斷優(yōu)化線下門店的用戶體驗，為用戶提供一站式美容解決方案，實現(xiàn)線上線下雙向賦能。

第三，對R&D的投資和品牌升級持續(xù)增加

根據(jù)年報，2020年，R&D對電子商務的投資在

同時，逸仙電商在廣州設立了面積1896平方米的先進R&D實驗室，還與多家國際頂級化妝品原料合作伙伴建立了多方位的原料創(chuàng)新和應用合作，聘請國際知名品牌的化妝品專家組成專業(yè)顧問團。

無論是從“多品牌、擴品類、全渠道\",”的戰(zhàn)略布局，還是從對產(chǎn)研能力板塊的重視程度來看，逸仙電商取得的成績，都不能僅僅歸功于運氣的“偶然”，而是不斷沉淀、多方努力的“必然”。這個前沿美團正以實際行動在美容市場閃耀！

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