新年將至，各種社交、娛樂、廣告信息搶占了微博熱搜榜的排名。

微博作為一種社交媒體，履行了為用戶搭建社交廣場，為用戶提供實(shí)時信息的責(zé)任。然而，從2009年開始，微博已經(jīng)建立了11年。與搜狐，網(wǎng)易、微博、騰訊，的戰(zhàn)爭后，一戰(zhàn)成名；與微信的流量之爭開始后，他們終于走出了熟人與陌生人不同的“封王”之路，微博的發(fā)展步伐也慢了下來。

如今，陌陌，之魂等社交平臺輪番挑戰(zhàn)微博的霸主地位，而抖音， Aauto quipper和嗶哩嗶哩則切入視頻領(lǐng)域，搶奪微博用戶的時間。穩(wěn)坐社交平臺行業(yè)龍頭地位的微博，不得不迎接“后浪”發(fā)起的挑戰(zhàn)。

近日，新浪微博發(fā)布2020年第三季度財務(wù)報告，披露創(chuàng)新發(fā)展不足。就微博市值而言，已經(jīng)從巔峰時期的300億美元跌至84.92億美元(美東時間2020年12月28日)，比2018年初的市值低了三分之二以上，被后來者趕超。

事實(shí)上，微博的困境不僅僅是市值銳減.

凈利潤大幅下降

微博營收、凈利潤正常下滑，盈利能力下降，這是不爭的事實(shí)。

新浪微博2020年第三季度財務(wù)報告顯示，營收凈額為4.657億美元，同比下降4%；歸母凈利潤3380萬美元，同比下降77%；2020年第二季度，微博凈營收3.874億美元，同比下降10%，凈利潤1.98億，同比增長92.6%；2020年一季度，微博凈營收3.234億美元，同比下降19%，凈利潤5210.8萬，同比下降65.4%。

具體業(yè)務(wù)方面，微博的廣告營銷收入和增值服務(wù)收入增長緩慢甚至有所下降，呈現(xiàn)發(fā)展趨勢。

2020年第三季度，微博的廣告和營銷收入為4.167億美元，比上年的4.125億美元增長1%。其中，大客戶和中小企業(yè)廣告營銷收入3.875億美元，較去年的3.933億美元下降1%。此外，2020年第三季度增值服務(wù)收入為4910萬美元，同比下降11%，去年同期為5530萬美元。

顯然，一年過去了，疫情對廣告市場的影響還沒有完全消散，全球廣告市場的蕭條也讓依靠廣告業(yè)務(wù)生存的社交媒體平臺受挫?！?020-2021年全球廣告行業(yè)狀況趨勢報告》顯示，自2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場首次出現(xiàn)非增長。

此外，對于增值服務(wù)收入減少，微博透露，這主要是直播收入減少所致。當(dāng)下直播火熱的時候，幾乎所有的直播平臺、視頻平臺、電商平臺都涌向直播領(lǐng)域。市場狼多肉少，競爭激烈，微博直播收入自然會減少。

在微博成為00后第二代“泡沫網(wǎng)人”的關(guān)鍵時刻，營收疲軟的局面將在

微博，決心以圖片、文字、視頻等形式為用戶提供最新最熱的新聞動態(tài)。正在逐漸失去“立足之地”。熱搜榜競價多次被媒體曝光，被用戶譴責(zé)，并被相關(guān)監(jiān)管部門約談。

而且微博熱搜的“扭曲”給微博的口碑帶來了困擾，熱度也被其他社交平臺分流。微信微信官方賬號、知乎，今日頭條，甚至網(wǎng)易，搜狐、鳳凰等門戶網(wǎng)站都推出了熱點(diǎn)新聞和24小時熱點(diǎn)榜單。同樣的熱點(diǎn)事件可以在很多平臺上吃到。

好在吃瓜的人越來越多，網(wǎng)紅打架、明星離婚、企業(yè)高管出軌等事件層出不窮。大量明星、偶像、網(wǎng)紅陣營繼續(xù)為微博吸粉。但大V效應(yīng)不如從前，微博新用戶增速放緩。

財務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，微博月活躍用戶數(shù)為5.11億，較去年同期凈增約1400萬，其中約94%為移動用戶。截至2020年9月，日均活躍用戶數(shù)為2.24億，較去年同期凈增約800萬，較上季度減少500萬。

為了緩解流量焦慮，微博加強(qiáng)了大V陣營，開發(fā)了照片社交、視頻社交、直播等新產(chǎn)品，導(dǎo)致成本居高不下?？梢园l(fā)現(xiàn)，2020年，越來越多的明星和大v進(jìn)駐微博，新浪，包括海外的網(wǎng)紅，明星和明星。

財務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度成本費(fèi)用合計(jì)3.048億美元，較去年的2.952億美元增長3%；非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則成本和費(fèi)用為2.864億美元，而去年同期為2.775億美元。據(jù)透露，成本增加的主要原因是壞賬準(zhǔn)備和人事相關(guān)成本的增加。

到現(xiàn)在，頭上的KOL和網(wǎng)紅明星依然有吸粉的光環(huán)，微博繼續(xù)走“大V效應(yīng)”的老路也不過分。但是，增加大V數(shù)量，完善微博熱搜，只能減緩微博的下跌速度，卻不能讓它煥發(fā)新機(jī)。除此之外，在00后最受歡迎的社交平臺排名中，QQ和嗶哩嗶哩最熱，但微博卻不見蹤影。

在2019年全球十大最受歡迎社交平臺榜單中，微信排名第四，QQ排名第七，QQ排名第八，抖音排名第九，微博排名第十，逐漸被遺忘。

恢復(fù)時間表延長了

復(fù)蘇是2020年新浪微博發(fā)展的關(guān)鍵詞。一是恢復(fù)廣告營銷業(yè)務(wù)的高增長，二是挖掘微博視頻號的增長潛力。

作為社交媒體巨頭，微博仍然是品牌主的主要營銷戰(zhàn)場，所以微博的廣告業(yè)務(wù)在疫情后期隨著各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有所提升，損害不大。第三季度財報發(fā)布后，微博CEO 王高飛也表示：“我們的品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)蘇，品牌營銷客戶數(shù)量創(chuàng)歷史新高，但挑戰(zhàn)依然存在，我們將繼續(xù)努力為客戶提升價值?！?/p>

難的是微博新業(yè)務(wù)的開發(fā)和拓展。此前，微博推出的“愛動Video”、“河豚視頻”等視頻服務(wù)都失敗了，因此微博視頻號的發(fā)展也令人擔(dān)憂。

但是往下看，微博再次以很大的勢頭推廣了微博視頻號，取得了一些成績。

據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，截至11月，微博開通視頻號數(shù)量已超過75萬，其中百萬粉視頻號超過1.3萬。而且，視頻號作者在微博獲得了顯著的流量支持，11月視頻日均發(fā)布量和日均播放量同比增長超過30%。

即便如此，抖音和Aauto faster還是領(lǐng)先，目前微博視頻號的規(guī)模不值一提。而且，微信推出微信，增加了新的視頻號入口，在視頻直播領(lǐng)域大踏步前進(jìn)，這是一個fo

關(guān)鍵時刻，微博的客服已經(jīng)斷了。11月14日，個人信息違規(guī)收集使用App治理工作小組發(fā)布通知，顯示微博App個人信息收集使用存在兩個問題。微博回應(yīng)：深表歉意，正在進(jìn)行內(nèi)部整改。

諸多不利因素疊加，微博復(fù)蘇之路任重道遠(yuǎn).

文字/微信官方賬號，劉曠， ID:柳礦110

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