3月2日，天貓發(fā)布《2020年度天貓V榜報告》。這份報告不僅展示了天貓官方導購—— 天貓V榜的成長及其創(chuàng)造的商業(yè)價值，還回顧了整個天貓榜業(yè)務的升級路徑。首次揭示了該榜單如何以阿里大數(shù)據(jù)為后盾，以強大算法為驅動，創(chuàng)新消費體驗，成為品牌增長的新動能。

天貓v榜已成為阿里導購產品第一名，帶動品牌實現(xiàn)業(yè)務增長

作為天貓，戰(zhàn)略營銷Ip的天貓V榜幫助用戶降低消費決策成本，讓選擇更容易。

自2019年5月推出以來，天貓V榜已經發(fā)布了70個榜單，上榜產品達1197款。清單上的每一項都經過了天貓， 5個算法模型和36個數(shù)據(jù)指標的驗證，從數(shù)億個商品池中選出。

基于如此嚴格的篩選標準，天貓V榜迅速樹立權威，搶占了主流用戶的消費心智。跟隨天貓V榜，在買買買，成為一種全新的購物體驗。與此同時，對于各大品牌來說，“入選天貓V榜”成為了新的增長引擎。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，天貓V榜已為1200萬資深扒手提供了權威購物決策參考，并迅速帶動上市商品交易爆發(fā)。在2019年雙11的推廣中，天貓V榜成效突出：1142個上榜單品貢獻超百億銷售額，帶動相關銷售額超56.5%(V榜為門店帶來強增量效應)

描述：商品清單前后數(shù)據(jù)對比來源：《2020天貓V榜年度報告》

無論從消費體驗還是為商家創(chuàng)造的價值來看，天貓V榜都成為了阿里第一的導購產品，在消費更加理性、需求更加多元化、消費更加依賴場景的新消費環(huán)境下，天貓V榜的快速增長引起了眾多行業(yè)參與者的強烈關注。

2020 天貓榜單的全面升級引領新消費主張

天貓V榜的快速崛起，是天貓榜業(yè)務整體升級的標桿。作為官方明星導購產品的阿里， 天貓榜一直在創(chuàng)新。

從用戶角度不斷升級產品，滿足多元化消費需求。天貓列表建立了三大產品矩陣——大數(shù)據(jù)驅動的多類型算法列表，智能高效；達人明星推薦的發(fā)現(xiàn)內容列表，購物帶貨，天貓官方權威認可的天貓V榜

隨著產品能力的不斷提升，天貓榜開始賦能阿里平臺的其他業(yè)務，如天貓黑盒的新品榜。在天貓，各大營銷活動中，該榜單已被呈現(xiàn)為核心導購產品，不僅帶來了消費體驗的創(chuàng)新，還幫助用戶降低了消費決策成本，實現(xiàn)了商品銷售的快速轉型。

描述：天貓列表產品矩陣圖片來源：《2020天貓V榜年度報告》

報告中的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年有5500萬消費者“先看單再下單”，平均每人19次，其中80/90后主流消費者占比超過72%。

數(shù)據(jù)背后是全新消費模式的形成，這也凸顯了天貓榜單的核心競爭力。在大數(shù)據(jù)驅動下，天貓榜單的評選模式不斷升級，從轉型(銷量更多)、領先(增長更快)、傳播(人氣更高)、品牌力(口碑更穩(wěn)定)四個維度對上榜產品進行嚴格篩選，讓推薦更精準。

描述：天貓榜單評選依據(jù)——“商品強國”模式圖片來源：《2020天貓V榜年度報告》

據(jù)了解，基于“商品力”模式的極致篩選，天貓V榜評選出年度100款商品，從廚房、客廳到臥室、書房，精心挑選出100款品質優(yōu)良的商品，匯編成天貓第一份購物指南

描述：天貓第一購物指南

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從天貓V榜的強勢崛起到天貓榜業(yè)務的大升級，整個報告所傳達的核心價值：“天貓List背書”創(chuàng)新了導購路徑，成為流量分配的新方式。對于平臺商家來說，“天貓V List推薦”將在流量越來越稀缺的情況下，成為新的業(yè)務增長機會。

描述：天貓榜單2020 Outlook圖片來源：《2020天貓V榜年度報告》

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